南都电商观察｜麦迪带货首秀遇冷；茅台酱香酒将设电商旗舰店

主播&达人1、NBA球星麦迪带货首秀遇冷

近日，NBA球星特雷西· 麦克格雷迪（下称“麦迪”）开启了首次“直播带货”。

临近七点，麦迪头戴帽子，一身休闲运动装出现在了直播间。随着麦迪现身，这场纪念“麦迪时刻”的直播吸引了近40万人进入直播间观看。

直播中，在翻译的帮助下，麦迪参与了多件直播间服装的展示、解说，以及带货，并用中文喊起“321上链接”的口号。对于第一次带货的感觉，麦迪表示“非常好”。

据悉，麦迪此次“带货”的服装为其新推出的个人品牌“13IN35”，在接近2个小时的直播中，销量排名第一的是“13IN35”产品中一件售价699元（88VIP售价629元）的卫衣，显示“已售100+”，直播间其他麦迪个人品牌产品销量均在100件以下。

当晚“NBA甄选”直播间的观看人数也才超过217万。相比过往，球迷们为体育明星直播带货买单的热情似乎也在下降。

2、美邦创始人会回应钟睒睒：不必看不起企业家直播

近日，美特斯邦威创始人周成建在接受采访时谈到农夫山泉创始人钟睒睒此前看不起企业家直播带货的相关言论。

周成建表示，直播已经成为产品与消费者沟通的一个重要路径，愿成为雷军一样的网红企业家。但其认为钟睒睒对某些平台过度内卷价格的认知是正确的。

11月初，周成建开启直播首秀，数据显示，周成建直播了10个小时，总成交金额突破1500万元，最高单品成交了2400万件。直播观看次数超过378万，远超平日里美特斯邦威品牌直播间观看水平。

3、网红大冰免费发羽绒服被“薅羊毛”

近日，大冰在临沂、西安、济南、长沙每个地区，免费送出100件羽绒服共计500件，发放对象仅针对贫困学生和失业无力购买厚衣服过冬御寒的朋友。

不过，在发放羽绒服现场出现了大量不符合条件的人排队领取，甚至有人将领取的羽绒服挂到二手平台出售。

在济南站，由于现场人多、秩序混乱，该活动被叫停。

对此，大冰在个人社交账号发文回应：“人心不可拷问，君知我亦知，此事错不在人，唯错在我心偷懒。未来只持续手头多年惯例的项目，不再不自量力。”

大冰也把济南站剩余约180件羽绒服委托朋友一对一送达确有需求的人手中。另外重新增补500件羽绒服运往青海玉树，委托长期助学工作者陈心梅老师，针对困难学子及人群发放。

行业&平台1、滁州警方破获特大翡翠直播带货诈骗案，涉案金额1500余万元

滁州警方近日成功破获一起特大翡翠直播带货诈骗案，抓获85名犯罪嫌疑人，查获300余台电脑等作案工具，案件涉及10多个省份，涉案金额1500余万元。

2024年5月，滁州市定远县公安局接到辖区居民白先生报警，称其在一个带货直播间花费4000余元购买的翡翠原石与线上展示明显不符，一段时间后还有掉色情况。

根据线索，警方立即成立专案组展开调查。原来，所谓的翡翠带货直播是不法分子精心策划的骗局。

经警方查明，2022年5月以来，犯罪嫌疑人宋某、宋某某组织江某、马某等130余人在云南省瑞丽市注册成立某珠宝有限公司，招募主播、水军、客服等人员，以投放广告、客服引导等方式引流，将“主播”“客服”虚假包装成“翡翠鉴定师”“珠宝协会成员”。

直播间里，犯罪嫌疑人通过打灯、抹糖水等方式虚构翡翠原石的“种水色”，编造相关“玉石捡漏”剧本，同时以“低价捡漏”等话术吸引用户购买。用户下单后，犯罪嫌疑人将虚构品相的翡翠原石进行发货，或购买劣质玉石谎称其为用户所购原石的加工产品。

目前，该案50名犯罪嫌疑人被公安机关采取刑事强制措施、35名犯罪嫌疑人被定远县人民检察院移送审查起诉，案件正在进一步侦办中。

2、11月中国快递发展指数为464.2，同比提升14.2%

国家邮政局10日发布2024年11月中国快递发展指数报告。

经测算，2024年11月中国快递发展指数为464.2，同比提升14.2%。

其中发展规模指数、服务质量指数和发展趋势指数分别为609.6、648.8和69.5，同比分别提升21.3%、15.5%和6.3%，发展能力指数为265.7，与去年同期基本持平。

11月，快递市场规模持续扩增，服务质效保持稳定，旺季服务保障有力，为拉动线上经济、畅通经济循环提供重要支撑。

3、茅台酱香酒招募京东、天猫旗舰店运营商

近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过官方微信公众号发布公告，拟在京东、天猫平台各开设一家茅台酱香酒旗舰店，并面向社会公开各招募一家运营商负责店铺运维。

公告提出，随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟，线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。为了做好茅台酱香系列酒的线上营销工作，决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

根据产品规划内容，茅台酱香酒公司计划为旗舰店提供11款自营产品，规划配额合计为108吨，2025年单个店铺合同计划金额为1亿元。

在销售价格方面，公告明确，运营商须按照茅台酱香酒公司电商联谊会的要求制定销售价格，经审核通过后，方可进行销售。

茅台此举被视作白酒企业在线上渠道积极寻求新增量。10月28日，在茅台酱香系列酒电商联谊会上，茅台酱香酒公司表示，公司电商队伍持续壮大，授权电商单位从34家增至36家。

数据&排行

抖音12月10日直播带货日榜：贾乃亮高梵羽绒服专场创佳绩，销售额破亿、场观人次破千万双第一。

研究员：黄莉佳