中国人羞于启齿的成人用品，创造了2000亿市场

曾经，成人用品是一个讳莫如深的行业，如今却展现出蓬勃的生命力，其市场规模之大令人咋舌。

数据显示，2023年中国情趣用品市场规模已达1794.3亿元，预计到2025年将突破2081.3亿元大关。

这庞大的数字背后，是中国作为全球最大成人用品生产国的强劲实力。

目前，中国拥有超过103.29万家情趣用品相关企业，仅2023年1月至10月，新注册企业就已达42万家，超过了2022年全年的注册量。

这一连串数字的跳跃，无疑昭示着成人用品行业正经历着前所未有的高速增长期！

中国在全球成人用品市场中占据着主导地位，其年产量约占全球总量的70%，保守估计产值已超过2000亿元，这其中涵盖了国内市场和庞大的出口份额。

蓬勃发展的电商市场也为行业增长注入了强劲动力。

2018年，中国情趣用品电商市场规模达到306.6亿元，2020年突破600亿元，预计2022年已超过800亿元。

参考信源：共研网

值得关注的是，尽管目前男性消费者仍占据主导地位，但女性市场的潜力巨大，未来有望成为行业新的增长点。

数据显示，女性消费者占比约为20%，虽然比例较低，但她们的消费单价却显著高于男性。

尤其是在25-35岁年龄段的女性中，对成人用品的接受度更高，购买意愿也更强。

从遮遮掩掩到逐渐走向光明

成人用品行业的历史并不是一帆风顺的，而是一段充满挑战与转折的蜕变之旅。

它从一个被遮掩在阴影中的“禁忌话题”，发展成今天被越来越多的人接受的主流产业，见证了社会观念的巨大变化以及行业自身不断进步的过程。

在1993年，文经风迈出了大胆的一步，开创了中国第一家成人用品店——“亚当夏娃保健中心”。

在当时的中国，这一举动可谓是逆流而行，因社会仍然保持着传统的保守观念，“性”话题更是常常被视作禁忌，不敢公开讨论。

刚开业的“亚当夏娃保健中心”门前冷冷清清，生意惨淡，甚至面临来自周围人群和媒体的误解和抨击。

文经风并没有轻言放弃，而是积极借助媒体宣传，以逐渐揭开这一话题的神秘面纱。

渐渐地，人们开始对成人用品有了更多的了解和兴趣，也逐渐对其产生了认同。

不久后，以爱侣（成立于1994年）、百乐、积美、夏天奇为代表的“成人用品四大家族”在市场上崭露头角，开始奠定中国成人用品制造业的基础。

这些企业通过不断改进产品质量、创新设计，并且在市场上积极推广，让越来越多的消费者开始接触并接受这些商品。

亚当夏娃和伊甸园等中小型商家也开始兴起，进一步丰富了市场的选择。

这段时期，成人用品行业如同一个新兴的奇迹，充满了探索和创新。

在人们对“性”话题逐渐敞开心扉的背景下，这个行业逐步走出了阴影，迈向了更宽广的舞台。

每一步的进步都凝聚了开创者们的努力与坚持，让成人用品行业在中国社会中从一个羞于启齿的隐秘角落，逐渐走向了一个被广泛接受和讨论的现代市场。

2003年，国家相关部门对成人用品行业的监管政策发生了重要变化，取消了之前的前置审批，这一政策放松为行业带来了前所未有的发展机会。

虽然在法律层面上迎来了新生，但社会观念的转型却并非一蹴而就。

“性”这一话题依旧是敏感且不易讨论的，人们购买成人用品时常常抱有羞涩与忐忑，市场依然以一种“地下”形式存在，隐秘而低调。

即便如此，这一转变却为行业的未来发展埋下了伏笔，许多人开始悄悄摸索着新的消费体验和市场机会。

2012年，马佳佳的出现如同一颗引爆的火花，将成人用品行业推向了前所未有的高度。

这位在高考中成绩卓越、拥有名校背景的年轻女性，以一种大胆且高调的方式创业，创办了“泡否”情趣用品店。

她凭借自己的知名度和创新思维，迅速吸引了公众的眼球。

虽然“泡否”最终未能成功，因市场教育与消费者接受度的局限，它的失败并未让马佳佳灰心丧气。

相反，她成功地让人们开始正视这一曾经禁忌的领域，让更多人意识到成人用品并非只有隐秘与羞耻，它们在现代生活中有着更广泛和健康的意义。

伴随互联网的飞速发展和电商的崛起，成人用品行业迎来了新的机遇。

在线购物的便捷性与匿名性，为消费者提供了更大的隐私保护，让原本羞于在实体店购买的顾客也能够轻松接触和购买。

电商平台如春水堂、他趣等迅速崭露头角，以独特的品牌定位和优质的用户体验吸引了大量消费者的关注。

线上渠道的推广和便利，迅速地从根本上推动了成人用品市场的快速扩展。

尤其是在2016年，行业内的“四大巨头”——“爱侣健康”、“春水堂”、“桃花坞”和“他趣”分别挂牌新三板，标志着成人用品行业的成熟与规范化。

这不仅让行业获得了更广阔的发展空间，还吸引了资本市场的关注，为未来的创新和发展注入了新活力。

资本的涌入意味着行业进入了一个全新的发展阶段，从“地下”走向“主流”，正面迎接更加多元化的消费需求和更广泛的社会认知。

这一系列变化，彰显了社会对“性”话题逐渐更加宽容与开放的态度，也为成人用品行业打开了更多的商业与文化发展空间。

自2018年以来，中国的成人用品市场迎来了飞速增长的黄金时期。

到2019年，市场规模首次突破了1000亿元大关，2020年更是突破了1400亿元，显示出惊人的增长势头。

这一变革不仅吸引了大量资本的涌入，还引发了风险投资的热潮，2020年行业的融资达到了13亿元。

这一切的变化让原本隐秘的成人用品市场逐渐从幕后走向前台，获得了更多的社会认同和关注。

与此同时，越来越多的品牌开始打破传统的营销模式，积极开设线下门店。

大人糖、Cachito等品牌以新颖的姿态与现代化的设计吸引消费者，传递着更开放、更健康的性文化理念，逐步改变了公众对成人用品的刻板印象。

参考信源：和讯网

行业挑战与机遇

尽管中国成人用品行业在近几年飞速发展，市场规模已经达到数百亿元，前景广阔，但这并不代表一帆风顺。

在传统观念中，“成人用品”往往被贴上“色情”的标签，这种偏见在社会中根深蒂固。

即使行业逐渐走向主流，这个标签依然难以彻底撕去。

结果，成人用品品牌在广告宣传、产品推广方面屡屡受限，甚至在一些主流平台上都难以登场。

直播平台的管控、社交媒体的审核等都让品牌难以推广，消费者对新品牌、新产品的认知度低。

这种隐形的“禁锢”限制了行业的扩展，导致品牌无法有效吸引更多消费者，市场拓展受到极大阻碍。

在很多文化中，性话题仍然被视为羞涩和私密的事情，导致消费者普遍不愿意公开分享使用成人用品的体验。

缺少了用户体验的交流和分享，品牌难以收集到宝贵的产品反馈来改善和创新产品，这给产品的升级带来了很大难度。

此外，由于消费者在选择购买时缺乏实际的评价和推荐，他们在购买时更加谨慎，也增加了品牌的营销推广难度。高额的宣传费用和推广成本自然成了品牌的一大负担。

目前国内的成人用品行业面临的一个重大问题是自主研发能力不足。

许多品牌依然依赖代工厂生产，缺乏核心技术和创新的产品设计，导致市场上充斥着大量同质化的产品。

消费者在选择时，难以找到足够创新、具有独特竞争力的产品，这就让整个行业在技术和产品上逐渐陷入了低端竞争的怪圈。

市场上的一些乱象也让消费者对行业的信任度降低。

以次充好、虚假宣传、虚高价格等不正当手段在一些不良商家中屡见不鲜。

这些行为不仅伤害了消费者的权益，还影响了行业整体的公信力。

尤其是消费者因为羞于维权或不了解相关维权渠道，容易被不良商家利用，进一步恶化了市场的健康发展。

随着女性自我意识的觉醒和社会观念的不断进步，女性对成人用品的需求开始逐渐释放，并且这一变化正在悄然改写整个行业的格局。

开发更符合女性需求的产品已经成为行业新的增长点，从而满足这部分消费者对舒适、安全和个性化的追求。

线下门店的拓展也是行业进步的重要一步，越来越多的成人用品品牌正在布局线下门店，以更加开放和透明的方式展示产品，给消费者带来全新的购物体验。

通过与消费者面对面的交流，品牌不仅能够更好地解答消费者的疑问，还能帮助他们打破对成人用品的偏见和误解，建立起更真实和可信赖的品牌形象。

尤其是那些将店面设计成温馨、舒适空间的品牌，成功将成人用品的购买体验从“羞涩”转变为一种轻松愉悦的选择，吸引了更多的女性消费者走进店铺。

更重要的是，随着社会观念的开放，消费者和品牌的观念转变正在逐渐形成。

过去，成人用品往往被视为“禁忌”。

而现代社会对性健康和自我满足的认识逐渐趋于理性，这种变化为成人用品行业营造了更健康的发展环境。

消费者不再羞于讨论性和相关产品，品牌也能够在传播中更加注重教育和专业化，塑造出更积极、开放的行业氛围。

这些变化不仅让成人用品行业变得更加多元化和人性化，也在推动着市场的健康发展。

我们应该以更加开放和包容的心态，正视这一行业的存在和发展，共同创造一个更加健康、和谐的社会环境。

未来，成人用品行业将不再是“隐秘的角落”，而是成为人们追求健康生活方式的重要组成部分。

参考信源

青州广电