文化中国行丨探寻中国国家博物馆“淡季不淡”的密码

12月的北京，清晨寒风瑟瑟。天光尚未大亮，中国国家博物馆北门外已排起长长的队伍，观众们等待第一时间入馆参观。

一般来说，工作日或寒暑假之外的时间，博物馆参观人数会比较少，是“淡季”。而国博馆内外的火热场景与“淡季”的预期形成鲜明对比。

近日，国博公布的一组数据印证了“淡季不淡、旺季更旺”的开放运营常态：截至11月28日，今年观众累计预约已超630万人次，平均每天接待观众2万余人，同比增长10%；暑期，每天有近160万人预约2.6万张门票，即便是在淡季，每天也有近52万人预约；国庆假期之后，10月8日至10月28日，参观人数达到34.9万人，同比增长10％。

12月3日，观众在中国国家博物馆参观“风展红旗如画——馆藏红色经典文物展”。新华社记者 金良快 摄

好的展览是博物馆的“硬通货”。“古代中国”基本陈列是国博最受观众欢迎的展览，每年30个左右的临时展览也各具特色，持续释放吸引力。

工作日早上9点多，“明星展品”明孝端皇后九龙九凤冠的展柜前已蜿蜒排出十几米的队伍。这样的盛况也出现在国庆节前开放的“风展红旗如画——馆藏红色经典文物展”：参观人数较多时，观众们依次排队、秩序井然，与展出的国旗国徽合影。而11月初刚开展的“美的多元——古希腊的艺术与生活”更成为下半年的展览焦点之一，开放三周以来，已累计接待观众4.5万余人，东西方文明的碰撞吸引观众慕名参观。

12月3日，观众在中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。新华社记者 金良快 摄

“爆款文创”持续为展览提升热度。以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，一经推出就迅速成为现象级“爆款”产品。截至11月27日，其两款冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。无独有偶，“美的多元——古希腊的艺术与生活”开展10天就有10余款产品断货。

“文创产品的热销对更多人走进博物馆有一定带动作用。希望大家喜爱文创的同时关注文物、关注文物背后的历史。”中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞说。

12月3日，研学团队在“古代中国”基本陈列参观。新华社记者 杨湛菲 摄

博物馆不仅要体现历史高度，还要展现人文温度。从讲解展览到举办讲座，从博物馆研学到考古体验营，国博全年为观众提供分众化、特色化的社会教育服务。

记者在“古代中国”基本陈列遇到了北京市顺义区第八中学的研学团队。“这是我第一次来国博。在这里能够更亲近地感受到课本上图片展示的文物，增长了见识，也让我意识到要把我们的中华优秀传统文化发扬光大。”该校初二学生张竞文说。

今年以来，国博已为北京市6个区的中学生提供“古代中国”研学教育服务千余场次，服务学生4万余名。

中国国家博物馆相关负责人透露，今年截至目前，国博35岁以下年轻观众占比超六成，越来越多年轻人开始走进博物馆，从优秀文化中汲取力量。

明年，国博“复兴之路”基本陈列将全新改陈亮相，还筹划举办“安徽淮南武王墩大墓展”“上合国家文物联展”等国家展览，计划引进“意大利文物精品展”等国际展览项目。

“我们将持续加强文化供给力度，推动更多优质巡展直达基层，更好满足人民群众文化需求。”这名负责人说。（记者杨湛菲）

（来源：新华社）