阿里签下蛇年春晚独家电商平台，那些年互联网巨头追过的春晚

12月3日消息，据央视新闻，总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

自2015年腾讯成春晚新媒体互动合作伙伴后，“红包大战”开启，互联网巨头轮番登场，争夺流量。阿里曾多次登上春晚舞台。2016年，央视春晚迎来微信与支付宝“双雄对决”，支付宝成春晚独家互动合作伙伴，全民“摇一摇”，发红包、集五福成新民俗。

支付大战后，电商入场，争夺流量。2018年，淘宝成春晚独家互动合作伙伴，阿里第二次牵手春晚。春节期间，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动内容变为边抢红包边抢手机等实物，看春晚购物成新年俗。

2019年，百度成春晚合作伙伴，BAT三巨头聚齐。直播兴起后，短视频平台上场。2020年，快手成春晚独家红包合作平台，采用全新视频互动玩法，除夕夜当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高，“老铁”破圈走入大众群体；2021年，抖音宣布成春晚独家红包互动合作伙伴。

新兴渠道快速崛起，竞争激烈，传统电商平台不得不为流量而牵手春晚。2022年，京东成为央视春晚独家互动合作伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种形式发放。

2023年，抖音、快手和视频号先后宣布与央视春晚达成合作，合作只聚焦于内容转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”消失在玩法规则中。互联网巨头的高速增长期结束叠加降本增效，“红包大战”不再被提倡和需要。

电商竞争激烈，拼多多势头凶猛且市值一度超过阿里，直播电商增速依旧惊人，喊出低价的京东再次登上春晚舞台。2024年，京东二次牵手央视春晚，借春晚寻求新增长，强化性价比形象。

快要过去的2024年，电商平台不再打“价格战”，改变策略。阿里明确聚焦电商和云两大主业，退出非核心资产，非核心业务加速盈利，并整合海内与海外电商成立电商事业群。与此同时，拼多多三季度营收增速虽放缓，仍保持双位数，高于同行。内外变动下，2025年央视春晚，阿里再次出手。

采写；南都记者 黄培