南都电商观察｜辛巴涉虚假宣传被立案调查；多个低俗账号被封

主播&达人1、“喷油嘴（压稳集团）”等账号主播被封号！

近期，多名群众通过西宁市网信办举报电话、举报信、12345热线、“夏都西宁”“大通融媒”等途径举报反映以“喷油嘴（压稳集团）”为主的网络主播在短视频平台展示及网络直播过程中存在低俗庸俗行为。

接到举报后，西宁市网信办会同公安、教育等部门联合调查发现：网络主播“喷油嘴（压稳集团）”账号经营者韩某某，在网络上长期喊“压稳”“佛罗里达大通”等黑话烂梗，以低俗庸俗的直播、表演吸睛引流；

“喷油嘴”其团队成员“排气管（压稳）”“保险杠（压稳）”“疝气大灯（压稳）”“李楠楠（压稳）”等多次在力盟、唐道、万达、水井巷等西宁市人流量密集地区和外省城市地标建筑前喊“压稳”口号博取关注，扰乱公共秩序；

“喷油嘴”及其团队成员在直播连线PK时，长时间进行对骂、斗狠，刻意营造冲突对抗氛围，并使用侮辱性、暴力性、低俗无底线的方式惩罚挑战失败的一方，提高直播间热度，诱导刺激网民进行打赏，严重破坏直播生态；

“喷油嘴（压稳集团）”鼓吹网络直播“一夜走红”“一夜暴富”，传播错误价值观，误导青少年对未来职业选择的理性判断。同时以收徒为由，在多个短视频平台拉帮结派，在青少年群体中已被多人拜师或模仿，对未成年人身心健康成长造成影响，涉嫌违反《未成年人网络保护条例》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规。

在西宁市网信办依法对韩某某等多名网络主播进行约谈教育后，韩某某等人表示知错认罚，并公开向广大网民道歉。另外，大通县网信办对相关短视频平台账号“发动机（压稳）”（ID：anan21411）和“保险杠（压稳）”（ID：xmj_1030）进行关闭账号的行政处罚，并针对其他违规行为对账号运营者进行了训诫。

2、辛巴涉嫌虚假宣传被立案调查

近日，抖音博主@桃白白style发布多个视频，实名举报辛巴和徒弟蛋蛋在带货某产品时涉嫌虚假宣传、夸大产品成分等问题。

日前，@桃白白style表示已收到广州市白云区市场监督管理局的答复书。答复书显示，经调查，博主举报的辛巴在10月19日直播推广中涉嫌虚假宣传的情况，部分属实，决定依法立案调查。

据了解，@桃白白style举报的产品，是辛巴和蛋蛋在一场直播中共同带货的一款“合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”调制乳粉，在宣传该产品时，二人宣称其对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有效果，且能在两小时内显著提升免疫力。不仅如此，辛巴还在直播期间多次暗示该产品的功效：鼻炎、总流鼻涕，吃完两三个小时鼻涕没了。

对于该产品，11月25日晚间，辛选方面公布自查自纠调查结果中提到，10月19日带货的“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”，主播在讲解产品过程中存在措辞不当。辛选对当天销售的产品做退款处理（已发货和被动退款的用户，如有疑虑，可支持申请退一赔三）。

行业&平台1、抖音辟谣去年电商广告收入4000亿元

近日，有自媒体发布消息称，抖音电商去年GMV（商品交易总额）达2万多亿元，广告收入高达4000亿元。随后，名创优品创始人叶国富也在个人朋友圈引用了该则消息。

对此，抖音集团副总裁李亮在其今日头条的账号里回应上述关于抖音电商GMV和广告收入的信息。

他表示，该内容与事实严重不符，“了解事实后叶先生删除了朋友圈（谣言）截图被有组织（地）大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发”。

李亮表示，在抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告。“也不好直接与电商公司作这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。”

2、TikTok Shop黑五大促单日GMV已突破历史峰值

据官方消息，2024年TikTok Shop的黑五大促活动的预热期于今年11月14日-11月25日开展。据开门红战报显示，仅11月15日单日，TikTok Shop美区的GMV突破了历史最高值。

此外，今年商家自运营模式成为大促中的一大亮点。内容场的全面繁荣，尤其是直播活动的成功，直接引爆了商品的热销。据统计，超过70个商家自播间的销售额突破了1万美金大关。

在爆款商品方面，Xbox控制器、女性瑜伽裤、果冻条、汽车内饰清洁套装等商品脱颖而出，登上了Top10榜单，满足了消费者多样化的购物需求。同时，全托管模式下，商家也实现了“高质量”增长，优质商品单价飙升，GMV爆发率高达245%。

3、广电总局：网络直播严防追星炒星等不良倾向

近日，国家广播电视总局网络视听司在福建厦门召开网络直播节目管理座谈会。

会议强调，网络直播节目要做到“不踩红线、坚守底线、勇攀高线”。

一是不踩涉政有害的红线。要提高政治站位，切实增强政治判断力、政治领悟力和政治执行力，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚决杜绝涉政有害内容在网络直播节目中渗透传播。

二是坚守道德法律的底线。全行业要同题共答、同向发力。网络直播节目管理部门要加强巡查抽查、监听监看、安全预警和违规惩戒，及时排查处置违背公序良俗、病态有害，危害未成年人身心健康等突出问题，严防追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，及时曝光典型案例。平台机构要加强对平台头部主播的教育培训，加强主播行为管理，落实主播入驻、分级分类、教育培训、信用评价等人员管理机制；要督导网络主播、经纪机构和节目制作机构自觉抵制低俗、庸俗、媚俗，绝不能做市场和流量的奴隶。

三是勇攀精品力作的高线。要加强网络直播节目创作引导，鼓励创作者围绕重大主题、把握重大节点，充分发挥网络直播节目优势特点，讲好中国故事，唱响新时代主旋律最强音。要坚持以人民为中心的创作导向，不断创新人民群众喜闻乐见的业态形式，制作播出更多充满时代气息、格调积极健康、富有文化内涵的网络直播节目，增强人民群众获得感、幸福感、安全感。

4、中国福利彩票发行管理中心：从未开展互联网售彩活动

近日，中国福利彩票发行管理中心发布声明表示，近期有单位或个人冒充其及所属中福彩科技发展（北京）有限公司发表不实言论、开展违法违规活动。

对此，中国福利彩票发行管理中心称，其及所属公司严格遵守国家相关法规和政策要求，从未通过任何平台、自媒体、网页等开展互联网销售彩票活动，也没有通过与任何单位和个人合作的方式开展互联网销售彩票活动。同时，从未通过与个人或“合作会员”签署协议的方式开展投资活动，亦从未签署任何形式的所谓“包赔保障协议”或出具“包赔”承诺。

中国福利彩票发行管理中心声明中还表示，相关单位或个人须立刻停止冒用其及所属公司名义、违规销售彩票等违法违规行为，删除并撤回相关内容。

中国福利彩票发行管理中心呼吁广大群众要明辨真伪，警惕风险，不使用非官方的彩票宣传素材、不轻信来源不明的宣传内容、不参与任何形式的非法彩票销售活动和冒用其及所属公司名义的投资活动，避免上当受骗。如遇上述情况，建议立即向当地公安机关报案。

数据&排行

抖音12月1日直播带货日榜：腰部达人游鹿鹿超越与辉同行，首夺日榜第一。

研究员：黄莉佳、赵翔