“谷子经济”受追捧，情绪消费能走多远

风水轮流转，Cosplay、盲盒之后，风口又来到了“谷子经济”。“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP而衍生出来的周边商品，取自英文单词“Goods”的谐音，具体商品包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。由此衍生了一些“谷圈”“黑话”，比如“吧唧”“麻将”分别对应徽章、亚克力吊牌。

二次元文化并不陌生，其核心用户群体不断增长，为“谷子经济”提供了庞大的潜在消费者基础。与此同时，知名IP的影响力不断扩大，通过跨界合作和多元化产品开发，吸引了大量粉丝。社交媒体和短视频平台的兴起，也为二次元文化和“谷子”类产品提供了广泛的传播渠道，使得消费者之间建立了专属的圈层文化。

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人，这部分用户对“谷子”的需求直接推动了“谷子经济”的发展。最为现实的是，“谷子”店已成为不少半死不活实体老商圈的救星。凭借独特的二次元属性为商场提升了客流量，带动了销售额，让老商圈成为了热门的旅游新地标。

但究其根本，“谷子经济”已经超过二次元的概念，不过是悦己消费、情绪消费的极端体现，现在被各路媒体一聚焦放大，更是形成一种以“谷子”为导向的消费潮流，这对于一些未成年人或者涉世未深的年轻人来说，不是什么好消息。“‘吃谷’到底有什么好玩的？花大钱去买一堆不值钱的塑料？”“一块铁皮贴个不干胶标签卖我25块？”时光倒推若干年前，80后的童年同样痴迷于收集邮票、烟盒、水浒卡等，每一代人都有属于自己的收藏与热爱，价格不同、表现形式不同。只不过看是不是可以量入为出，理性跟风。再从技术层面看，国内“谷子经济”仍处在相当业余的初级阶段，里面不乏一堆“挣一把就跑”的内容供应商。

主流二次元IP依然以日韩和欧美为主，国内知名IP难觅。而IP原创与孵化环节，才是整个产业链的起点，授权于管理环节关系IP的商业运营，此外还有内容分发与平台渠道。同时，“谷子经济”主要集中在一线城市，且消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌，缺少周边衍生链。更缺乏迪士尼乐园这种超级载体，即便“玲娜贝儿”这种现在大热的超级玩偶单品，迪士尼想替换或者再造，也是分分钟的事情。也就是说，“谷子”是哪一粒不要紧，能够让它培育和生长的土壤才最重要。

虽然“谷子经济”可能连业内不少玩家都还没玩明白，但善于跟风的股市炒家不会放过这种机会，一些“谷子”加盟实体店铺倒闭的同时，二级市场却火了。“谷子”概念最近受到市场热捧，市场还有所谓“谷子经济”指数，市场热度可见一斑，以致最近不少上市公司密集回应，呼吁理性炒“谷”。市场和未来都是年轻人的没错，规则也正在被年轻人改变。“谷子经济”可以是陪伴经济的一种，但这一沉浸式“精神奶嘴”并不是每个人都需要，为情绪与爱好买单的“谷子”背后，终究还是塑料和铁皮。至于加盟实体店或者跟风热炒概念股，或期望“‘谷子’一面墙，京沪一套房”，在市场狂热之时，或更需多一份谨慎。 □魏敏