斩获国家级“年度品牌”奖项，老字号海天凭借创意营销出圈

11月27日至30日，由中国广告协会主办的国家级广告奖项——中国广告长城奖获奖名单在“第31届中国国际广告节”中公布，中国调味品标杆企业、400年老字号品牌——海天味业凭借在创新营销模式、ESG品牌传播等方面的突出表现，荣获本届长城奖的“年度品牌”奖项。

据了解，中国广告长城奖是广告行业历史悠久的全国性专业权威赛事，获奖品牌和作品一定程度上代表了各行业品牌营销领域的最新趋势和最高水平。

海天味业荣获“长城奖”年度品牌奖项。

近年来，老字号品牌焕新成为趋势，其中海天等品牌表现尤为亮眼，拥有400年历史的中华老字号海天，通过创新的品牌营销模式，持续俘获年轻消费人群。比如，2023年，海天创新性地将“酱油+冰淇淋”这个神奇CP组合作为营销宣传撬动点，开展线上+线下创意品牌营销活动，趣味十足的线上互动让“海天酱油冰淇淋”持续占领各大社交网站热榜，广州、长沙、上海、成都四个网红城市联动开设的海天“酱温”客栈快闪店，古风新韵吸引了大波年轻消费者打卡。

此外，海天在2024年通过整合营销的创新方式开展“干饭节”活动，携手热门脱口秀综艺，与美团、饿了么平台进行跨界合作，借力综艺节目和两大平台资源，线上线下开展一系列充满趣味性和互动性的活动，满足了年轻消费者的个性化需求。

“海天酱油冰淇淋”线下快闪活动。

不仅如此，海天在ESG品牌传播方面也有突出的表现。凭借自身在食品营养健康方面的专业优势，海天与中国教育发展基金会共同开展“小粉盖”公益活动，助力经济欠发达地区学生的健康成长。2023年海天通过捐赠铁强化酱油，帮助全国25个县区、超过65万名学生改善缺铁性贫血问题。

海天开展科普公开课等系列公益活动。

在2024年全国科普日期间，海天再度创新公益模式，开展科普公益活动，通过科普直播课堂，科普进校园、进社区、进阳光工厂、进电商等形式，将科普服务惠及最后一公里，助力消费者建立科学健康的生活知识体系。

海天近年品牌影响力逐年提升。2023 年，凯度消费者指数报告显示，海天以7.98亿的消费者触及数、83.9%的渗透率,位列中国消费者十大首选品牌第4位；在Brand Finance发布的全球食品品牌价值100 强榜单中，海天以62.35亿美元品牌价值排名第八；2024年，在中国品牌力指数SM（C-BPI®）榜单中可以看到，海天酱油、蚝油、酱料、食醋几大品类收获冠军，其中酱油十四年蝉联榜首。

采写：南都记者 孙振凌