熊猫家园·大熊猫文化创意大赛三大“伙伴”寄语：期待一个“最成都的熊猫IP”

11月26日，“2024全球熊猫伙伴大会”在成都盛大举行。开幕大会上，熊猫家园·大熊猫文化创意大赛组委会正式启动“熊猫家园文创伙伴计划”，助力打造全球大熊猫文创IP新高地。

该计划首期包含了“文创伙伴”“金融伙伴”和“城市伙伴”三大“伙伴”专项保障，各方协同，携手构建全周期市场孵化服务保障体系，共同推动包括融资投产、品牌孵化、全球销售等多个重要环节在内的获奖作品市场化开发。

来自三大伙伴队列的代表嘉宾们，亦在会后的专访中，各自表达了对本届大熊猫文化创意大赛的支持与期待。

文创伙伴：大赛能让大熊猫与成都的城市形象结合得更加紧密

中国文化产业协会作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的“文创伙伴”，协会秘书长金鹏在接受记者采访时也提到了眼下最火的几款文创类产品，比如中国国家博物馆以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的两款凤冠冰箱贴，在限量发售的前提下，3个半月便售出14.5万个，成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。

国博凤冠冰箱贴（图据博物馆官网）

“还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，也是最近文创界的‘顶流’之一。很多人都是因为先了解到这款冰箱贴，然后跟着对这个古建博物馆（简称）产生了兴趣。”金鹏说，“这是一个比较新的现象——文创产品虽小，一旦火出圈，还能反过来给整个博物馆引流。”

天宫藻井冰箱贴（图据古建博物馆官微）

与各大博物馆品类繁多的文物原型相比，虽然“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的主题仅有大熊猫，但这个超级IP自身的影响力极为多元和广泛。

“大熊猫与环境保护、生物多样性以及历史文化都有关联——中国古代也有不少和大熊猫有关的文章诗词和有趣的故事。”金鹏说，“而且大熊猫还能提供非常高的情绪价值——它的可爱、憨厚、调皮等，都令人们感到愉悦和放松。这种感受跨越国界、阶层与年龄的差异，是属于全人类的。”

中国文化产业协会秘书长金鹏

这场以大熊猫为主题的文创大赛，在金鹏看来，既是一场活动，也是一个平台；不仅会让大熊猫与成都的城市形象结合得更加紧密，也会给成都有关文创产业的发展带来新的灵感和推动力。“在人工智能时代到来的背景下，让大熊猫的形象与内涵在数字和传统领域都得到更好的开发，也是成都城市文化发展的一个必经过程。”

对于本次大赛除评选奖项之外的重要环节——促成优秀作品转化为产品落地，金鹏也提了几个建议：1、重视实操：作品的设计工艺、性价比、量产潜力甚至外包装等要素，都应该作为日后能否成功出品落地的考量；2、提前布局：预判哪些作品可能成为未来的爆款，在奖项公布后可以重点推荐，而不是平均用力；3、听取意见：在评审阶段，产业代表和文创销售单位负责人的意见都很重要，因为他们是实实在在面向大众消费者和市场的专业人士。

金融伙伴：通过本次大赛，实现经济效益与社会效益的双赢

工商银行成都分行作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的“金融伙伴”，将提供总额达10亿元人民币的“熊猫家园贷”专项产业信贷支持，以推动大赛获奖作品的成果转化和产业落地。

“当前，文化与金融的深度融合已成为推动创新发展的关键动力，我们相信，通过此次跨界合作，不仅能够推动文化产业的繁荣发展，更能够实现经济效益与社会效益的双赢。”工商银行四川省分行副行长、成都分行行长李思林表示，工商银行作为全球银行1000强榜首企业，始终致力于通过优质的金融服务推动社会进步和经济发展。

李思林等与会嘉宾参观“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”主题展工商银行展区

工商银行成都分行为此次大赛提供全球结算、资金管理、融资配置、联名卡、联名贵金属等专业金融服务的同时，还将利用工商银行遍布全球服务网络助力大赛推广，为参赛作品实现从“1”到“100”的成长助力，为全球文化交流贡献中国智慧，为全球生态保护贡献中国力量。

在“熊猫+金融”创新实践方面，工商银行成都分行已积累下丰富经验。此前，为提升公众对自然环境的保护意识，工商银行曾与成都大熊猫繁育研究基地联合推出高颜值的熊猫主题信用卡和储蓄卡，并附加公益等属性。产品一经面世，以其独特的魅力迅速赢得市场关注和青睐。此外，工商银行成都分行还设立了全国首家熊猫元素主题网点，不但为客户提供别具一格的新颖体验，也为推动地方文化与金融服务深度融合树立了新标杆。

“这次我们与大赛共同开发金融产品，不仅具有纪念意义，更将为获奖作品的转化提供实际帮助。”李思林表示，这些主题金融产品在充分展现获奖作品独特魅力的同时，也将遵循以客户为导向的设计理念，充分考虑客户需求和市场趋势，实现文化价值和商业价值的双重提升。

城市伙伴：期待诞生一个最能代表成都的“超级熊猫IP”

成都文化产权交易所作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的“城市伙伴”，将主要在版权工作方面为大赛保驾护航。据文交所智慧媒资中心主任吕莹介绍：文交所将确保本次大赛参赛作品的版权清晰无瑕，包括入选作品后期的落地转化过程中，不会出现有关版权的任何纠纷。

“我们会从作品的版权登记、确权、出具证书等方面提供支持，未来商业转化中涉及版权的部分也可以参与，包括具体到把哪些方面的权益授权给相关机构，以及授权的具体范围和时间等，成都文交所都可以做一个全程的专业陪伴。”

成都文交所智慧媒资中心主任吕莹

吕莹表示，成都文交所作为连接文化企业与资本、文化产品与市场的重要桥梁，对于这场“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的一大期待，就是希望能籍此催生出一个充分代表成都的著名熊猫IP。

“大熊猫这个形象本身就是一个超级IP，代表中国，是我们的国宝。在这个形象的基础上，则可以进一步演绎衍生出许许多多具体的IP。比如一提到‘功夫熊猫’，我们就会想到阿宝，想到好莱坞和梦工厂。”吕莹说，“而成都虽然以大熊猫著称，但目前还没有一个提到名字就能让人想到成都的熊猫IP。”

“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”设置了五大奖项和三大特别奖项，几乎囊括了有关创意设计的方方面面，它们就像一个个有待充实的宝库，吕莹相信从中一定能挖掘出富有潜力的代表性IP。

“像视频作品、数字作品、视觉设计作品这几类奖项，无论是从版权保护、商业转化还是产权交易的角度，都可以基于文交所的资源链条，大家逐步形成合力，共同实现作品的视觉转化、短剧转化，甚至打造一个产品矩阵。”吕莹说，“这一切都将助推成都与大熊猫的‘化学反应’，争取早日诞生一个最能代表这座城市的‘超级熊猫IP’。”

红星新闻记者 乔雪阳 编辑 曾琦