本土品牌发力，第四届直播电商节（中国·广州）20天破千亿

为期20天的第四届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。南都记者近日从广州市商务局获悉，本届直播电商节以“广货带天下，广带天下货”为主题，联动各大电商平台、品牌企业、行业协会等共同参与，创下主流平台直播销售额超357.38亿元的业绩，同比增长10.46%，带动实现网上零售额1005.91亿元，同比增长13.79%。同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

据介绍，本届直播电商节组织各大电商平台以以旧换新为主线，投入超50亿元补贴，推出“国补+平台补+厂商补”多重叠加优惠，最低折扣达5折。

活动还发动了广州11个区、广州空港委和行业商协会、直播机构，聚焦我市服装服饰、美妆、皮具箱包等特色领域，举办系列直播带货活动，集中展现广州优势产业带和特色消费场景，借助直播镜头向消费者彰显广货品牌的高品质与创新力。

如，白云区聚焦美妆产业，在全球美妆选品中心开展跨境直播，组织展厅场景走播近50场次、直播间200余场次，同时整合中港皮具城等服装箱包资源，以直播方式促进时尚产业发展。花都区则举办了2024 年数字农业直播节系列活动暨花都区2024年农业短视频（直播）大赛双选会活动，成功促成56个专业团队与企业结对。

众多广货精品、时尚爆品等优秀本土品牌企业积极参与本届直播电商节，开展限时折扣、囤货组合优惠、主题专场等系列活动，打造消费热点。

活动期间，索菲亚达人直播160余场，观看量突破400万，销售额位居天猫、京东、抖音三大平台全屋定制品牌榜TOP1。广州酒家通过直播间推广早茶点心、腊味、乳鸽等传统时令产品，实现销售额同比超20%提升。

采写：南都记者 伊晓霞 通讯员 穗商务宣