南都电商观察｜麦琪啦疑为“假洋货”带货；主播直播打架被罚

主播&达人1、大冰停播43天后再次复播

11月26日晚，大冰在停播43天后重新开始了直播。

此前大冰曾发表声明，表示“这波流量，无缘承接”，并宣布暂时停播。此次复播，大冰的直播间关闭了礼物功能，画面上挂着宝贝回家的字样，并晒出寻亲挂历。

大冰的复播引发了广大网友的关注和支持。数据显示，大冰此次开播时长共计8小时59分，观看人次达到835.6万。

许多忠实粉丝表示，他们一直在等待大冰的回归，期待在他的直播间听到更多有趣的故事和人生感悟。有网友提到，大冰曾在一个直播中成功劝阻一名轻生者，这一举动赢得了广泛赞誉。另一名网友则称赞大冰不仅提供了实用的生活建议，还传递了许多正能量。

2、听泉甄选相关公司增资至200万，新增文物销售业务

天眼查App显示，近日，“听泉甄选”关联公司徐州盛匠文化传媒有限公司发生工商变更，注册资本由10万人民币增至200万人民币，同时经营范围新增文物销售、营业性演出、网络文化经营等业务。

该公司成立于今年7月，法定代表人为鲁海涛，由鲁海涛、尚双双共同持股。

风险信息显示，近日，该公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被徐州市鼓楼区市场监督管理局列入经营异常名录。

3、网红“麦琪啦”带货的美国进口产品或为“假洋品牌”：商标注册在国内

近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发媒体及网友广泛关注。

据澎湃新闻报道，25日晚，“麦琪啦”在其微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她声称媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她“搞”上热搜。

而据进一步调查，“麦琪啦”直播时所称美国进口的两款产品——其宣称能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的“Millvolt散结因子复合片”，以及宣称能减肥、调整胰岛功能的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果，或为“假洋品牌”。

该两款商品的进口商均为“云创优品（深圳）电子商务有限公司”（以下简称“云创优品”），但在其注册地并未找到这家公司；出口商为一家美国公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited（以下简称Unionyidahealth）。

值得一提的是，云创优品在国内注册了数十个商标，其中就包括“Millvolt”“AIBS”字样的商标。而美国Unionyidahealth的公司注册人名叫“HUANG PING”，与叁陆伍商贸的大股东黄平名字拼音相同，疑为同一人。

也就是说，位于深圳市的云创优品公司疑似通过关联人员在美国成立Unionyidahealth公司，并在国内注册了英文字母商标，又将该商标授权给了Unionyidahealth公司，最后通过自己在国内的关联公司进口销售。如此一来，产品就在美国“过水”，成了进口产品。

目前，麦琪啦账号主页所有内容已不可见，且被标记为风险账号。

4、一周抖音直播带货总结（11.18-11.24）

随着2024年双11落下帷幕，直播电商也迎来了平淡期，本期直播带货仅有3个直播间销售额破亿。他们分别是蔡磊破冰驿站、与辉同行和董先生。

本期排名第一的是蔡磊破冰驿站，上周一共进行了5场带货直播。其中11月22日当天创下了单场销售额破亿的成绩。目前，蔡磊破冰驿站粉丝量已经突破500万。11月26日当天，蔡磊也久违地在直播间露面。

本期依旧有多个肩、腰部达人入榜前十。女装品牌主理人洛哥，继上周销售额破7500万后，本周再次以5场直播破7500万的成绩打败众多头部主播。

值得注意的是，已经不再是直播带货榜单常客的东方甄选，本期与“小号”东方甄选美丽生活携手回归，分别位列第十和第九。11月24日，时隔一年，孙东旭（东方小孙）回归东方甄选直播间，创造了本月东方甄选直播间场观数据最好的一场直播。

行业&平台1、网络主播为涨粉编造约架剧本被行政处罚

近日，辽宁铁岭公安网安部门接到群众报案，称在某短视频平台上看到打架斗殴视频，视频中三名男子在当地某广场内打架。

经查，视频发布者为网络主播曹某，他和杨某、罗某为博取流量、涨粉获利，编造“为复仇在广场约架”的剧本，并拍摄成视频发布在短视频平台。

视频发布后迅速引发大量网民围观，全网播放量高达18.6万次，造成严重社会影响。

经询问，曹某、杨某、罗某供认了为吸引流量故意编造虚假信息的事实并将该视频删除。

目前，公安机关依法予以曹某、罗某、杨某行政处罚。

2、江苏省消保委发布网售柔巾比较试验结果

近日，江苏省消费者权益保护委员会通报了柔巾产品比较试验结果。在50批次样品中，9批次纤维含量不符合标准，7批次涉嫌夸大、虚假宣传。

本次柔巾比较试验样品分别从9个电商平台购买，对纤维含量、单位面积质量变异系数、内装量、柔软性、吸水性、荧光增白剂、甲醛含量、pH值、标识等项目进行了检测。

结果显示，9批次样品纤维含量不符合要求，涉及浪莎、蓝漂、安绮柔等多个品牌。

标注“棉”柔巾的22批次样品中有7批次几乎不含有棉纤维，涉嫌夸大、虚假宣传，涉及浪莎、卓欧娅、安绮柔等多个品牌。

3批次样品内装量不符合标准要求，涉及圣贝恩等多个品牌。

11批样品的产品使用说明不符合要求，涉及浪莎、卓欧娅、舒特曼等多个品牌。

3、监管层出手，多家“不按需投递”快递公司被处罚

近日，国家邮政局共计发布了41条处罚信息，其中27条与投递服务有关，包括未经用户同意代为确认收到快件、擅自使用智能快件箱、快递服务站等方式投递快件等，涉及多家快递公司。

快递被投递至驿站或智能快件箱、未经收件人允许等“不告而投”的行为，已在今年3月1日起正式实施的《快递市场管理办法》(又称“快递新规”)中，被明文禁止。

然而，“快递新规”实施的近9个月以来，一系列违规问题仍屡见不鲜，多地监管部门已开出一批批罚单，涉及中通、极兔、申通、圆通、韵达等多家快递品牌。

数据&排行

抖音11月27日直播带货日榜：羽绒服卖爆了！董先生羽绒服专场破1亿销售额，高梵官旗连续三天上榜。

研究员：黄莉佳