刘涛：媒体融合转型根本，在于及时回应社会关切和时代命题

新格局，新话语，新活力。

11月28日，南方都市报正式启动一报两端融媒转型活力提升项目。基于南方都市报、N视频客户端、南都新闻客户端三大自主传播平台，开展一报两端一体化升级。以更“融合”、更“智慧”、更“专业”、更“活力”、更“懂你”的转型方向，全面激发创新创造能力，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

平台建设：做强自有平台，引导优质内容

“推进主流媒体系统性变革，有一个关键点就是内容转化问题。”暨南大学新闻与传播学院院长、党委副书记刘涛教授看来，对于目前大多数主流媒体而言，其自身影响力也基于自建平台的用户量。“商业平台和自建平台，两者如何实现深度赋能是很实际的问题。南都、N视频在这一方面做得不错。”

一方面扎实做好内容，另一方面提升用户黏性，刘涛认为应该作为系统性工程来推动。“激活自有平台后，其内容生产的整体逻辑也将随之改变。如果过度依赖第三方平台，就需按照第三方算法逻辑去制作相关内容，受到第三方平台内容推荐系统约束。”

刘涛看来，如今不少第三方平台的算法逻辑，刻意迎合大众心理的趋势突出，其传播内容也相对平庸，总体缺乏优质内容。“真正的媒体影响力仍然要靠建立自有平台的主动权来实现，以优质内容产生积极引导作用。N视频作为视频平台，机会更大，挑战也会更多。”

技术应用：驾驭好大模型，考验人机协同能力

如今的新闻传播工作广泛应用到大模型，刘涛认为实则应该是一个人机相互“驯化”的过程。“因为大模型并不是一个简单工具，它的应用涉及到更多的上下文语境理解，也需要更多专业使用者来激发其创作潜能。”刘涛看来，究其根本是人机如何对话、如何相处、如何交流、如何理解的问题。

“比如针对某个电影节50周年的回顾报道，采编人员收集了50张周年海报，通常会通过大数据对导演及作品类型进行分析。但50张海报的背后，其实每一张都藏有维度丰富的图片信息。如何更为充分地可视化利用？”刘涛认为，采编人员应该充分利用大模型进行创新尝试，探索工具的丰富功能，实现更为有效的人机协作，从而完成一个“更大的作品”。

“如今一些社会话题报道，也存在缺乏新意的问题，能创造的话题通常非常有限。如果我们可以借助大模型，整合梳理相关案例和观点，那么将在此过程中打开更大的选题空间。这非常重要。”

融合根本：及时回应社会关切和时代命题

媒体融合转型之路回归根本，刘涛认为依然需要及时回应社会关切和时代命题。“服务国家治理体系，与重大战略做好对接。”刘涛看来，立足粤港澳大湾区一体化发展的重大命题，媒体的整体策划和具体发声就尤为关键。如果只是简单传递国家声音，未能创造性地将该话语体系转化成“老百姓的话语”，那就没有实现真正的有效传播。

“媒体要提供一套逻辑，建立框架，做好系列策划，然后去推动解决。一个根本性的问题——主流媒体的融合转型，还是要集合力量，真正回应社会治理问题。”

采写：南都记者 董晓妍