张志安：主流媒体要推进系统性变革，关键在“三减三加”

新格局，新话语，新活力。

11月28日，南方都市报正式启动一报两端融媒转型活力提升项目。基于南方都市报、N视频客户端、南都新闻客户端三大自主传播平台，开展一报两端一体化升级。以更“融合”、更“智慧”、更“专业”、更“活力”、更“懂你”的转型方向，全面激发创新创造能力，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

“南都一报两端的一体化升级，正是响应主流媒体系统性变革，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。”复旦大学新闻学院教授、复旦全球传播全媒体研究院副院长张志安看来，结合数字化、智能化、融合化的维度，主流媒体要打造面向用户的更加精准更加高效的生产机制。张志安认为，对于南都、N视频而言，粤港澳大湾区的青年群体精英群体是目标受众，此次南都一报两端的一体化升级，正是对于精准性和实效性的主动追求。

张志安看来，媒体融合转型之路，依然是既重数据也重质量。“没有流量就别谈效果，但是有流量不等于效果。评价体系既是度量衡，更是指挥棒。在实践中持续探索新型评价体系，我觉得南都应该有自己的基因，近年南都的智媒转型之路，在内容深耕细作方面下了功夫，强调品质生产，这对于增进用户的黏度和认同感是有帮助的。”张志安认为，优质内容不仅追求外在流量，更追求流量内在的用户价值，从而服务于让流量和效果说话的目标。

主流媒体系统性变革，如何做好加减法？张志安提出三个维度的“加减法”。

首先，是减渠道、加影响。张志安看来，随着信息传播渠道的日益多样化，主流媒体面临着渠道重叠、资源浪费的问题。因此，需要精简不必要的渠道，将资源集中在更具影响力的平台上。通过减少渠道的冗余，可以更有效地传递信息，增强媒体的影响力。同时，这也要求主流媒体在内容制作与传播上更加注重创新与差异化，以吸引并留住受众。

其二，是减产量、加效能。张志安强调，要在内容重叠度和资源聚合量上做减法，在资讯品质和互联网效能上做加法。在内容生产方面，主流媒体应减少低质、重复的内容产出，转而专注于优质、高效的内容制作。提升内容生产的效率与质量，通过整合资源、优化流程等手段，实现效能的提升。优质的内容不仅能够提升受众的满意度与忠诚度，还能为媒体带来更多的流量与转化，从而增强其市场竞争力。

其三，是减配置、加支撑。张志安提到，在资源配置上，主流媒体应推进轻量化改革，减少资源的重复建设与浪费。同时，加强评价支撑体系的建设，将流量与传播数据纳入评价体系，以数据为驱动优化资源配置。此外，还需要加强对系统性改革的支撑，包括经营与管理方面的提升，以及科学评价体系的引入。这些措施将有助于主流媒体更好地适应市场变化，实现可持续发展。

采写：南都记者 董晓妍