胡正荣：主流媒体融合转型，不能过度停留在小作品、微作品上

新格局，新话语，新活力。

11月28日，南方都市报正式启动一报两端融媒转型活力提升项目。基于南方都市报、N视频客户端、南都新闻客户端三大自主传播平台，开展一报两端一体化升级。以更“融合”、更“智慧”、更“专业”、更“活力”、更“懂你”的转型方向，全面激发创新创造能力，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

主流媒体应当在融合中迈出实质一步

“这是一种很好的进步。”在中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授看来，从今年年初起，南方都市报打通一报两端，成立融媒编辑部，这正是主流媒体迈向融合的实质行动。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（下称《决定》）提出，“推进主流媒体系统性变革”的战略部署。“南都此次融媒转型，从大的角度来说，它符合《决定》中提到的‘主流媒体系统性变革’方向。而在这句话之前，《决定》中还有一句话，那就是‘构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系’。”在胡正荣看来，如今不少主流媒体仍面临着工作机制因媒体平台而分立的困局。“融媒转型，到今年已经提了11年了，但是更多的时候，都还停留在一块牌子下，报纸归报纸，手机归手机，网站归网站，仍是三套生产体系，同时也是三套传播体系。”

胡正荣看来，这些普遍问题的根本原因，就是没有构建一个真正的全媒体生产传播工作机制。“南都此次转型的进步之处在于，你们尝试构建全媒体生产传播工作机制，从上游做好选题策划，在传播方面又能突出各自平台的特征和属性，实现全媒体分发。”

胡正荣认为，这意味着南方都市报作为主流媒体，在系统性变革方面迈出的实质一步。“你们提到的‘更融合’，这正是我比较赞赏的地方。因为无论是南方都市报，还是整个南方报系，你们的经验和做法在国内媒体中是起到引领示范作用的。这恰恰代表着媒体的新方向，主流媒体应当在融合方面迈出实质性的一步。”

大模型应该让主流媒体更懂用户

“南都此次转型中提到‘更懂你’，这也是我眼前一亮的地方。”胡正荣看来，“更懂你”意味着一种更具数字传播时代特点的趋势。“我们经常说，步入人工智能时代，真正对媒体的赋能，应该是让我们对用户的认知更清楚、更迅速、更精准。如果人工智能只是在生产端发挥提质增效的作用，那么它跟一般的数字技术就没有本质区别。”

此次南都将全新打造“N指数”，基于现有用户画像与新闻词库，进一步完善个性化新闻模型。胡正荣看来，南都未来可以朝着个性化新闻策划和生产的方向迈进。“不止步于新闻推荐，而是如何根据用户的需求，生产他们真正想要的东西，从最上游的策划层面把握用户需求，从而构建全媒体的生产传播工作机制。”

胡正荣看来，借助人工智能等新的技术，加强与用户之间的联系，从而实现真正意义上的精准传播，是非常有意义的尝试。“你越了解用户，你的精准性就越强，从而意味着你更符合用户的需求，更能够增强用户的体验。”

AI大规模介入新闻应持谨慎态度

回望AI技术对于各行各业的赋能，一言以蔽之通常是“提质增效”四个字。然而胡正荣观察发现，目前全球范围内对于AI真正介入新闻生产还是持谨慎态度的。“因为AI做不到万无一失。”如今AI对于新闻素材的加工，仍然无法避免会出现一定程度的“AI幻觉”，如何让AI技术的介入，能真正做到对新闻生产的有效赋能？胡正荣看来，对于人工智能技术的应用，一定要和媒体从业者的专业能力做好结合。“AI做上游，专家型编辑岗做好中游和下游的内容保障，才能真正体现南都PGC（Professional Generated Content）的权威性和可靠性。”

展望人工智能的发展，胡正荣认为，AI智能体（Agent）的未来值得媒体广泛关注。“未来的南都，可以大量培养你们自己专业的AI智能体，南都的名记名编，都可以成为不同领域自助可控的AI智能体。”

智能体可以理解为一个能够自主规划决策、综合运用多种工具以完成复杂任务的系统。在这个系统中，大语言模型充当着“核心调度器”的角色。“举个例子，假如有一位专业的记者，曾经撰写过相当多的农村报道，那么就可以围绕这位记者的现有素材和更多更深更广的相关素材，量身打造一个AI智能体。未来，用户如果想深入了解珠三角农村地区的行业发展商机，直接登录南都APP、N视频，就能跟这位记者的智能体直接沟通，获得专业有效的信息。”胡正荣看来，打造基于实体采编人员的AI智能体，或许是下一步媒体深度应用AI技术的新方向。

不过度停留在小作品、微作品上

“还有一点。就是未来主流媒体改革，我认为不能太多停留在小作品、微作品和时髦作品上。”胡正荣看来，主流媒体应该认清和充分利用好自己的强项，突出社会影响力，不在小热潮上做过度追逐。“我们主流媒体现在很大的一个问题，就是网上啥热就做啥。但其实我们通常只是对自媒体网红的追逐，他们的反应速度和跟风能力都太强了。我们跟在后面做点海报、短视频和直播，其实等于拿我们的弱项去碰撞别人的强项。”

“所谓主流媒体的强项，恰恰应该是你们关于南方都市报这份报纸的定位：新闻纸、深度纸、观点纸、智慧纸、民生纸、流量纸。这个恰恰是个体KOL甚至是专业的MCN都难以相比的，我觉得在这方面我们还是很有优势的。实际上，主流媒体仍要在深度、观点、智慧的层面，下很大的功夫。”胡正荣看来，未来南都一报两端除了尝新尝鲜作品之外，更重要的要突出南都优势，基于民生做深度，基于民生做观点，基于民生做智慧。

“如果我们把此次南都的转型，看作硬件变化的话，下一步有了适应未来发展的硬件和机制体制之后，就更要在软件上做改革，进一步突出南都作为主流媒体的权威性、品牌力和可信度等等。”胡正荣建议。

采写：南都记者 董晓妍