机构预测今年智能手机出货量增速转正，苹果远落后于市场大盘

智能手机市场经历连续两年的寒冬之后，已基本确定今年将迎来反弹，但苹果未能吃到市场复苏的太多红利。

市场调研机构IDC 11月26日的公开数据预测，受设备升级的压抑需求推动，2024年全球智能手机出货量将同比增长6.2%，达到12.4亿台。而2022年和2023年则同比下滑11.3%和3.2%。

另据IDC分享给南都记者的数据，预计2024年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比增长5.0%。

不过，刚转正的需求尚难以维持强劲表现。IDC预测，2025年全球智能手机出货量将达到12.6亿台，仅同比增长1.9%；中国市场容量2.89亿台，同比增速1.6%。

各大厂商今年纷纷进军AI手机，实现大模型离线端侧运行。但寄予厚望的AI手机暂时还未能带来期待中的换新周期。IDC高级研究总监Nabila Popal分析称，虽然生成式AI成为许多手机供应商的热门话题和首要任务，但尚未对用户需求产生重大影响并推动换机。这启示手机厂商在AI手机上投入更多，推出让用户觉得必备的功能，吸引消费者购买并创造超级周期。

出货量增速也存在明显的阵营分化。受益于低端设备的销量推动，安卓手机今年将同比增长7.6%，苹果手机仅微增0.4%。

尤其在中国市场，苹果今年遭遇逆风。一方面，苹果的AI功能在华上市时间仍缺乏预见性；另一方面，华为卷土重来不断消蚀苹果在高端市场的霸主地位，小米、OPPO、vivo等本土厂商也纷纷推出高端手机争抢份额。

销量上，据市场调研机构Counterpoint Research近期数据，10月18日至11月10日，苹果的销售额同比下降了“两位数百分比”。相比之下，华为的销售额增长了7%。

在600美元以上的高端市场，IDC数据显示，2024年前三季度，华为的份额从去年21.4%攀升至30.7%，而苹果从2023年的61.8%下滑至52%。IDC预计明年华为在国内市场的份额还会继续提升，对苹果会构成更大的竞争压力。

不过从全球市场来看，IDC预测2025年，苹果将同比增长3.1%，超过安卓手机1.7% 的增速。

采写：南都记者 杨柳