南都电商观察｜网红羊毛月吐槽大学生；赵一鸣零食被冒名直播

主播&达人1、东方小孙时隔一年重回东方甄选直播间

11月24日下午，时隔近一年未开播的东方小孙（孙东旭）现身东方甄选直播间。

直播中，东方小孙和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

据了解，2023年12月16日，东方甄选通过官方账号宣布，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。随后，东方甄选亦在港交所公告，于2023年12月22日，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效。

今年1月初，东方甄选小作文风波后，孙东旭曾现身东方甄选直播间带货，他表示，自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间很充裕，可以精心准备直播内容。

2、高途佳品复播，改卖学习用品

近日，停播了两个多月的高途佳品正式开启了复播。不同于两年前的第一次开播，这次复播，陈向东并没有来站台。

当天出镜的主播是浩天、少雄和苏苏。浩天表示会每周在高途佳品至少上播一次，而大部分精力则放在其个人IP教育账号上，少雄和苏苏则是高途佳品目前的常驻主播。

值得注意的是，复播后的高途佳品聚焦“为家人，做佳品，让学习更美好”，卖品也不再是农产品、食物等，而是书籍杂志、学习用品、居家日用等标品。

此外，高途佳品将坚持每周播5天，分别在周二至周六的晚上7点-9点，并表示未来会考虑逐步增加直播时长。

对于卖品上的转型，主播浩天表示，首先，这更加符合高途作为一家教育科技公司的定位；其次，书本等标准化商品在质量控制方面显然更为容易管理，同时也减少了因售后问题引发顾客不满的可能性。此外，他还提到：“一个公司有一个公司的基因，高途可能不一定能做好直播带货，但我们的老师是优秀的。”

据第三方平台数据，尽管首场复播吸引了超过28万人次观看，但随后几天内，高途佳品直播间实时在线人数却出现了明显下降。

3、八百万粉丝网红“羊毛月”吐槽大学生，一天掉粉几十万

近日，八百万粉丝网红“羊毛月”因发布视频“嘲讽00后找工作”的言论引发广泛争议。

在视频中，他以嘲讽的语气提及北大博士、武大硕士等高学历学生求职失败的经历，如在抖音上说段子、诉说面试经历甚至哭泣等，还表示没人在意他们的困境，质疑00后整顿职场的能力，讽刺其连职场都进不去，甚至称大家找不到工作就觉得当网红好，要跟网红抢饭碗。

该视频发出后，迅速引发网友热议，众多网友在评论区指责作为北大毕业的羊毛月“何不食肉糜”。

随后，羊毛月发布道歉视频，称发布该视频的初衷是想了解求职者的困难并提供帮助，但采取了不恰当的表达方式，伤害了求职者的感情。然而，网友对其道歉并不买账，认为他并非真心认识到错误，只是害怕失去粉丝和利益。

第三方数据平台显示，11月23日羊毛月的粉丝数约为877.1万，截至11月24日晚6点左右，其粉丝数已减少到830多万左右，一天之间掉粉超40万，并且粉丝数还在不断锐减。

行业&平台1、赵一鸣零食打假，部分账号冒用品牌直播带货

近日，赵一鸣零食官方微博发表声明称，近期，有不法分子冒用赵一鸣零食名义和门店画面，在抖音平台进行直播引流，散布“特殊原因退出中国”“特殊原因退出万达”等不实信息，并借机收取高额培训费用，以此牟取非法利益。

赵一鸣零食表示，上述行为与公司无关，已经对公司社会形象和声誉造成恶劣影响，严重侵害公司和消费者合法权益。

目前，赵一鸣零食已对侵权行为进行证据固定，并公布了部分侵权账号。

2、2024年1-10月，全国网上零售额12.4万亿元

近日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-10月我国电子商务发展情况。

据国家统计局数据，1-10月全国网上零售额12.4万亿元，增长8.8%。其中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。

受益于国庆假期、“双十一”促销提前等因素，叠加以旧换新政策效应加速释放，10月网络零售平稳增长，其中数字产品、服务消费增长快。

据商务大数据监测，智能家居、手机增长14.2%和12.2%，抽油烟机、家用灶具增长93%和46.8%，网络服务消费增长15.5%。

3、微信电商新增开放及准入汽车下43个类目

近日，微信宣布，自2024年11月27日起，微信平台将对一级类目汽车下新增开放及定向准入43个类目。新增开放类目包括车载影音、360全景影像、导航仪、行车记录仪等42个类目；新增定向准入类目为车用随身wifi。

自2024年11月28日起，涉及调整类目的存量商品将下架，且原类目不可新增商品。商家需及时调整存量商品，修改至新增后的商品类目，填写相应商品参数，如有相应商品资质应提交。已售订单不受影响，商家需为订单未完成的用户继续提供履约服务。

数据&排行

抖音11月24日直播带货日榜：前三均非头部达人，销售额破2500万，肩部达人洛哥力排名第一。

研究员：黄莉佳、赵翔