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实体书店长久运营不能单靠卖景点

七夏1个月前 (09-19)新闻资讯280

极目新闻评论员 文清蔓

实习生 王金瑞

9月17日晚8时,陪伴重庆人5年的钟书阁正式停止营业。近年来,网红书店退场并不鲜见。消费者真的不需要实体书店了吗?答案是否定的。连日来,记者走访重庆书店消费市场发现,一边是网红书店“黯然退场”,另一边是不少中小型独立书店活得有滋有味。(据9月18日新重庆-重庆日报报道)


9月17日晚上8时,钟书阁重庆门店正式停止营业(通讯员 朱蓝澜 摄\视觉重庆)

诚然,实体书店从来不缺网红。这类书店往往以其独特的空间设计和视觉冲击力,在短时间内吸引大量人流,成为社交媒体上的热门打卡地。不同的风格,相似的模式,这类书店的通病是盈利模式需要完善。无疑,只把颜值作为唯一卖点的话,书店只能沦为浅显的拍照背景板。一旦新鲜感褪去,缺乏持续吸引力的网红书店自然难以维系高昂的运营成本,走向关闭也就成了不可避免的命运。

相比之下,中小型独立书店展现出了旺盛的生命力。不求做大,但求做精。它们或许没有宏大的规模,也没有华丽的装潢,但专注于内容深度、氛围营造与社群构建,构建了独特的文化生态。读者走进书店,透过一本书,感受的更多是这本书背后的文化加持力。这些超越书籍本身的情感体验和价值认同,是实体书店在激烈的市场中赢得一席之地的筹码。

一家书店就是一座城市的灯光。网红书店大多环境雅致、书目繁多,除了阅读区,还包括自习区、咖啡区、品茶区、文创区等。以书店为载体,多种多样的休闲娱乐活动在这里向外延伸。这里既是新型的城市空间,也是一座城市的文化表达。

“颜值出圈”,更要“内涵出圈”。书店作为公共阅读空间,是提升城市品质、建设精致城市的重要文化保障。不难发现,这些小而美的书店,不仅仅是在卖书,更是在推广一种生活方式,提倡一种生活态度。书店作为阅读驿站,本质上还是以阅读为主要功能,应该更加鼓励对知识的凝视、对文化的想象力,不能本末倒置,沦为坐落在商圈中的“社交景观”符号。每一个行人都可能在书店门口放慢脚步,被这种文化和艺术包容的氛围深深吸引,感受到来自知识海洋的诚挚邀请。在翻阅图书的过程中享受一种被满足的场景体验,包括文化体验、社交体验和情感体验的多重流动。书店在增加文化附加值、更新商业模式的同时,最主要的还是要在全民阅读推广中展现其核心价值,满足不同社群的功能性阅读和愉悦性阅读需要。

总之,实体书店的长久运营不能单靠卖“景点”,而应回归其文化本质,以内容为核心,以体验为卖点,与时俱进,创新驱动,满足人民日益增长的精神文化需求。走可持续发展道路,实体书店才能在数字时代的洪流中乘风破浪,扬帆向前。

(来源:极目新闻)

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