实体书店长久运营不能单靠卖景点

极目新闻评论员 文清蔓

实习生 王金瑞

9月17日晚8时，陪伴重庆人5年的钟书阁正式停止营业。近年来，网红书店退场并不鲜见。消费者真的不需要实体书店了吗？答案是否定的。连日来，记者走访重庆书店消费市场发现，一边是网红书店“黯然退场”，另一边是不少中小型独立书店活得有滋有味。（据9月18日新重庆-重庆日报报道）

9月17日晚上8时，钟书阁重庆门店正式停止营业（通讯员 朱蓝澜 摄\视觉重庆）

诚然，实体书店从来不缺网红。这类书店往往以其独特的空间设计和视觉冲击力，在短时间内吸引大量人流，成为社交媒体上的热门打卡地。不同的风格，相似的模式，这类书店的通病是盈利模式需要完善。无疑，只把颜值作为唯一卖点的话，书店只能沦为浅显的拍照背景板。一旦新鲜感褪去，缺乏持续吸引力的网红书店自然难以维系高昂的运营成本，走向关闭也就成了不可避免的命运。

相比之下，中小型独立书店展现出了旺盛的生命力。不求做大，但求做精。它们或许没有宏大的规模，也没有华丽的装潢，但专注于内容深度、氛围营造与社群构建，构建了独特的文化生态。读者走进书店，透过一本书，感受的更多是这本书背后的文化加持力。这些超越书籍本身的情感体验和价值认同，是实体书店在激烈的市场中赢得一席之地的筹码。

一家书店就是一座城市的灯光。网红书店大多环境雅致、书目繁多，除了阅读区，还包括自习区、咖啡区、品茶区、文创区等。以书店为载体，多种多样的休闲娱乐活动在这里向外延伸。这里既是新型的城市空间，也是一座城市的文化表达。

“颜值出圈”，更要“内涵出圈”。书店作为公共阅读空间，是提升城市品质、建设精致城市的重要文化保障。不难发现，这些小而美的书店，不仅仅是在卖书，更是在推广一种生活方式，提倡一种生活态度。书店作为阅读驿站，本质上还是以阅读为主要功能，应该更加鼓励对知识的凝视、对文化的想象力，不能本末倒置，沦为坐落在商圈中的“社交景观”符号。每一个行人都可能在书店门口放慢脚步，被这种文化和艺术包容的氛围深深吸引，感受到来自知识海洋的诚挚邀请。在翻阅图书的过程中享受一种被满足的场景体验，包括文化体验、社交体验和情感体验的多重流动。书店在增加文化附加值、更新商业模式的同时，最主要的还是要在全民阅读推广中展现其核心价值，满足不同社群的功能性阅读和愉悦性阅读需要。

总之，实体书店的长久运营不能单靠卖“景点”，而应回归其文化本质，以内容为核心，以体验为卖点，与时俱进，创新驱动，满足人民日益增长的精神文化需求。走可持续发展道路，实体书店才能在数字时代的洪流中乘风破浪，扬帆向前。

（来源：极目新闻）