始祖鸟在中国市场赚“飞”了，耐克、H&M布局户外赛道

随着徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到越来越多年轻人的喜爱，国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长，特别是在年轻消费群体中，户外已经成为了一种时尚生活方式，户外服饰变成日常穿搭的一部分，进一步提升了户外赛道的消费力。始祖鸟、北面、加拿大鹅等户外品牌在大中华区销售形势向好，传统运动品牌耐克及快时尚品牌H&M也布局进军户外赛道分一杯羹。

始祖鸟母公司中国市场收入大涨

始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育日前公布最新业绩数据，在截至9月30日的2024财年第三季度内，该集团收入增长17%至13.54亿美元，超过分析师预期的13亿美元，营业利润增长69%至1.77亿美元，净利润猛涨257%至5600万美元，毛利率提高420个基点至55.2%。其中，中国市场表现尤为突出，营收同比大涨56.1%。

按品牌划分，包括Arc'teryx始祖鸟和Peak Performance壁克峰在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元；包括Salomon萨洛蒙品牌在内的户外性能部门营收增长8%至5.34亿美元；Wilson威尔胜所在的球类和球拍部门营收增长11%至3亿美元。

位于上海南京西路的“始祖鸟博物馆”。

按地区划分，中国市场收入大涨56.1%，增幅最大市场，EMEA市场收入增长4%至4.3亿美元，美国市场收入增长7%至4.9亿美元，不包括中国的亚太市场收入大涨47%至1.3亿美元。

按渠道划分，零售收入大涨41%至4.8亿美元，批发收入增长8%至8.7亿美元。 该集团预计今年全年收入将增长16%至17%。

该集团还宣布现任萨洛蒙首席产品官Guillaume Meyzenq已被任命为该品牌总裁兼首席执行官，该任命将于2025年1月1日起生效。

截至发稿，亚玛芬体育股价大涨3.5%至20美元，目前市值约为102亿美元。

在2024财年第二季度业绩中，亚玛芬体育的收入也大涨16%至9.9亿美元，超出预期，调整后净利润为2500万美元。中国市场收入大涨54%至2.9亿美元，表现最佳，亚太其他地区市场增长45%至1亿美元，EMEA市场增长1%至2.3亿美元，美洲地区收入增长1%至3.7亿美元。当时该集团上调2024全年预期，预计收入增长率为15%至17%。汇丰银行分析师Erwan Rambourg上调亚玛芬体育至买入评级，并将目标价从16美元上调至17美元。

哥伦比亚亚太市场收入增长最高

此外，户外品牌Columbia哥伦比亚公布最新业绩数据显示，第三季度营业收入下跌5.5%至9.3亿美元，净利润大跌13%至9016万美元，毛利率提高150个基点至50.2%。前三季度收入下跌6%至22.7亿美元，净利润大跌23%至1.2亿美元，毛利率提高60个基点至49.8%。按地区划分，第三季度美国市场收入下跌10%至5.7亿美元，加拿大市场收入下跌21%至8370万美元，包括大中华区在内的亚太市场收入增长17%至1.4亿美元，EMEA市场收入增长10%至1.4亿美元。按品牌划分，核心品牌哥伦比亚收入下跌1%至8亿美元，SOREL收入大跌39%至7390万美元，prAna收入下跌7%至2860万美元，Mountain Hardwear收入增长2%至2960万美元。

北面、UGG、加拿大鹅业绩乐观

据南都此前报道，The North Face北面的母公司VF集团、UGG母公司、美国户外用品公司Deckers Brands和高端功能性品牌Canada Goose加拿大鹅的最新业绩均呈现向上走势。

The North Face北面的母公司VF集团在截至9月30日的2025财年第二季度业绩显示，收入同比下降6%至27.6亿美元，较第一财季的同比下降10%有所改善。毛利率为52.2%，较去年同期上升120个基点。净利润扭亏为盈录得5218万美元，而去年同期为亏损4.5亿美元。大中华区业务同比增幅达到9%，带动亚太地区整体业绩增长5%。

Deckers Brands在截至9月30日的第二财季收入增长20.1%至13.1亿美元，超过华尔街分析师预期的12亿美元，按固定汇率计算增长20.4%，营业利润大涨35.8%至3.1亿美元，毛利率提升2.5个百分点至55.9%。UGG收入增长13%至6.9亿美元，成为这个季度集团营收贡献最大的品牌。此前报道：Hoka母公司利润大涨，北面母公司扭亏为盈，斯凯奇创新高

加拿大鹅武汉SKP专卖店。

加拿大鹅在截至9月29日的第二财度营收2.678亿加拿大元，毛利率61.3%，净利润录得540万加拿大元，大中华区销售额同比增长5.7%；在大中华区市场和旅游零售的推动下，亚太区销售额增长3.6%。财报中特别提到，报告期内，加拿大鹅抖音直播间正式运营，为第二季度亚太地区电商收入做出了有意义的贡献。加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我们仍专注于在直营渠道提供卓越的客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高吸引力。”据悉，该集团计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三四季度。此前报道：加拿大鹅二季度大中华区表现强劲，明春推出首个眼镜系列

H&M、耐克相继进军户外市场

H&M旗下运动服品牌H&M Move。

据悉，H&M旗下运动服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市场后，宣布将加倍押注滑雪服领域，推出全新AW24/25系列。据悉，该系列计划于10月31日和12月9日分两批上市，并采用了RECCO反光技术，可以帮助专业救援队找到佩戴者。H&M Move本季再次与户外机构Grand Studio合作，以确保系列的每一个细节都符合所有山地用户的需求。该系列的所有女性、男性和青少年系列均将分为两层，并提供完整的分层系统，包括夹克和雪裤、2层和3层外壳夹克、修身滑雪裤、非绗缝羽绒夹克、现代连体衣和100%美利奴羊毛底层。

耐克ACG冲锋衣。

而Nike耐克集团正准备在全球范围内大力推广其户外业务All Conditions Gear（ACG）。据悉，该业务主要生产防水靴、防撕裂夹克和背包等登山装备，专注于越野跑和徒步，产品范围从拉链裙到背包和连指手套。但品牌高管们表示，ACG的战略、组织设计和运营模式仍有待完善。因为在国内户外运动市场的高速增长背景下，众多服装品牌争相布局。中高端市场被始祖鸟、北面等国际大牌垄断，探路者、骆驼等国产品牌多聚焦于中低价位市场，lululemon等传统运动和生活方式品牌也在开始探索户外领域，在竞争激烈的户外运动市场中脱颖而出对ACG也将是一个巨大的挑战。

南都记者 王欣