南都电商观察｜李炮儿与三只羊解除合作；京淘淘回应卷款跑路

主播&达人1、李炮儿与三只羊已解除合作合同

沈阳笑点文化传媒有限公司近日在社交平台发表声明称，公司旗下达人李炮儿（抖音平台2050.1万粉丝）与沈阳三只羊网络运营有限公司于2023年8月份建立了合作合同关系，于2024年4月份双方友好协商解除了合作合同。

声明称，为了不占用公共资源，双方协议将李炮儿在抖音平台的账号“Libigpao”仍然绑定在合肥三只羊网络科技有限公司的MCN机构下，并约定将于2025年1月28日前将该账号解绑。

自2024年4月份解除合作合同后，双方明确均有权独立自主和自由地开展短视频和其他业务活动，在法律上和业务上均不再有任何的关联关系。

2、“澳门coco姐”大佬式卖货横扫中年男性，带货月销5000万

据蓝鲸新闻称，近日，一位ID名为“澳门coco姐”的主播，用女大佬式带货横扫抖音男装赛道，妆发精美身着紧身黑色礼服的coco姐，背后站着清一色男模般的黑色制服助播，其中甚至不乏外国人身影，而在爱马仕橙的布景中所有商品都会被放置在一个经典老花图案的礼盒中。

“澳门coco姐”的气场和话术会进一步加深这种错觉，如话术“劳斯莱斯有没有坐过，劳斯莱斯座椅的御用皮……”“拿五十万出来玩……”“金腰带……没点实力敢叫一姐吗”。

但在上述场面和话术下，其直播间的客单价仍在百元以下。如直播间里“金腰带内裤”三条礼盒装只要18.8元，神似阿迪达斯的运动鞋只要38.8元，包装精美的防紫外线墨镜只要9.9元，极致奢华的男性香水仅需8.8元。

中年男性一向被视为购买力不足的群体，但是据第三方平台数据，“澳门coco姐”近30天内共带货直播21场，场均观看人次256.5万，直播销售额5000万—7500万。

值得注意的是，“澳门coco姐”直播间还有不少疑似山寨大牌的商品，比如拼写与GUCCI极为相似的GUCHOIS，与时尚圈BB的Balenciaga像一家的BB·BRAELE。这些都在购物场景中极具迷惑性，但与此同时这种山寨感与直播间的戏剧张力似乎又成为“澳门CoCo姐”走红的重要特点，不少网友称“买的就是情绪价值”。

3、辛巴徒弟蛋蛋宣布粉丝破亿

近日，辛巴的爱徒，被称为“快手带货一姐”的蛋蛋粉丝破亿。

目前抖音、快手、视频号等平台，除去《人民日报》和央视新闻这两大赫赫有名的官方账号，就只有抖音的“疯狂小杨哥”和快手的“辛巴”坐拥9999万+的粉丝。他们也是各自平台极具代表性的头部主播。

图片来自辛选官网。

2019年10月，蛋蛋正式加入辛选集团，成为辛选创始人、大主播辛有志（辛巴）的徒弟。5年来，蛋蛋的直播间销量累计达到8.8亿订单，用户复购率66.7%，成绩斐然。2023年，蛋蛋在快手全年带货榜位居榜首，带货GMV为171亿元，超过辛巴的125亿元。

行业&平台1、“全民仅退款”电商平台京淘淘回应“卷款跑路”：没有跑路，被羊毛党薅走1.8亿

有知名博主近日在社交平台发文称，“全民仅退款”网购平台京淘淘疑似卷款跑路，涉案金额高达20亿元，“仅退款”模式或为“庞氏骗局”。京淘淘方就此作出回应：公司正常运营中，“卷款跑路”传言不实；此前平台遭遇“羊毛党”薅走1.8亿元，目前风控部门正在逐单排查。

据公开信息显示，京淘淘是上海京剁宝电子商务有限公司创立的一款购物软件App，自称以“全民仅退款”的创新模式为核心。京淘淘平台存在“全民仅退款”和“立即购买”两种形式，平台为付费会员开通“仅退款”模式，成为会员就能享受不同额度的商品“仅退款”，无需退货。

会员等级分为9级，开通费用从188元递增，最高为28888元。开通的会员级别不同，相应“仅退款”额度也不同，从一个季度6万元到145万元不等。

值得注意的是，会员想要享受仅退款权益，则需以更贵的价格购买商品。“全民仅退款”的购买价格和“立即购买”的价格相差悬殊。

2、拼多多商家货款账户提现门槛由100元下调至1元

日前，拼多多将商家货款账户提现门槛从100元下调至1元。当商家提交提现申请之后，平台需要1个工作日审核，审核通过后即发起银行打款，总计1～3个工作日到账，节假日顺延。但如果商家在提现审核期间，店铺存在违规行为，到账时间则会延迟。

此前，拼多多曾向平台内商家发出站内通知，对商家经营政策进行调整：商家店铺的基础保证金将从1000元下调到500元。

拼多多今年第二季度营收970.6亿元，上个季度同期营收522.8亿元，同比增长86%，市场预期为999.85亿元。归属于公司普通股股东的净利润为320.1亿元，同比增长144%。

3、京东双11拟给产业带白牌商家专属扶持，新增“直播限时价”活动

日前，京东召开了2024京东双11商家生态大会。根据会上公布的信息，今年的大促节奏又有了新变化。2024年京东双11比去年提前了一周，将在10月17日晚8点进入抢先购阶段。

京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。而与以往保持一致的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货销售。

紧接着抢先购阶段的是10月31日晚8点开始的开门红，以及同时开启的京东双11重要IP百亿补贴日。这之后为专场期、高潮期（11月10日晚8点）和返场期。

除了拉长大促周期，此次大会中提到的双11重点及重要变化：

1.为了帮助商家提效减负，今年京东双11大促主题活动将全面实现免报名，符合规则的商家货品会通过系统自动圈选打标，进而获得大促会场以及搜推流量的扶持。

2.京东将面向所有商家开放满200元减20元的补贴券。京东会对这一补贴券在大促主会场、商品详情页、用券场景增加流量分发。

3.京东将面向产业带白牌商家推出“厂货百亿补贴”项目。该项目会针对白牌商品、工厂直供产品，提供专属的流量补贴、价格补贴以及物流补贴。

4.今年双11，京东直播新增“直播限时价”打法。京东将对这一玩法投入10亿的资源，希望为用户营造限时抢购的心智，促成更强的转化。

5.物流方面，此次双11，京东物流将针对首次使用京东物流的商家，预计提供最高40%的新商优惠。此外，偏远订单履约指标将不再影响星级评分；通过中转仓至新疆地区的订单，平台计划将对商家第二段物流订单进行运费补贴，用来帮助商家提升偏远地区订单量。

数据&排行

抖音9月22日直播带货日榜：日榜整体销售额不高，前十珠宝文玩类占4位。

研究员：赵翔