双11破价持续影响？金沙古酒称电商平台部分店铺涉嫌售假

双11大促导致白酒“破价”余波扔持续中，这使得又一家酒企对电商平台低价卖酒的行为发文“炮轰”。

11月19日，酱酒企业金沙古酒针对电商平台产品乱价现象发表声明，表示电商平台上部分店铺出售的低价酒涉嫌是“假货”。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者透过《声明》留意到，金沙古酒方面称，近期接到多名消费者咨询，反映在部分电商平台上以低价购买的金沙古酒产品真伪存疑。“经公司核实，发现这些平台上多家店铺销售的金沙古酒产品多为假冒伪劣，严重损害了金沙古酒的品牌形象和经济效益”。

针对上述情况，金沙古酒还表示，将对相关电商店铺和平台涉嫌售假的情况采取行政举报等措施，希望消费者能在相关电商平台的授权旗舰店上进行购买正品，其他未经过该公司授权在电商平台店铺销售的相关产品均为假冒商品。

据南都湾财社记者了解，包括金沙古酒在内，今年已有部分酒企以“涉嫌售假”的名义向电商平台发声明“炮轰”，其中五粮液和剑南春的声明引起关注。

今年中秋节前夕及10月中旬双11大促前，剑南春两度发布《消费者告知书》，表示电商平台上补贴购买的52度水晶剑南春存在“出售拼凑酒”“授权书涉嫌造假”等情况；五粮液方面，今年双11大促前后两度发布声明，包括提醒消费者注意“低价销售产品涉嫌假冒”，并称部分电商平台出售的低价五粮液涉嫌造假。

实际上，酒企向消费者发布的“消费警示”及声明等，本质上是对第三方电商平台低价销售产品的行为进行表态。一名白酒企业高管告诉南都湾财社记者，酒企说电商平台存在卖假货，是挺价惯用手段，这除了提醒消费者，警告第三方电商平台外，同时是酒企对线下经销商及合作伙伴的表态，“至少告诉别人，破价时，企业是有做事的”。

据南都湾财社记者了解，今年电商渠道上，白酒产品破价的情况时有发生，尤其是618和双11大促期间，白酒价格在促销及“百亿补贴”等措施下导致价格创新低。其中，“百亿补贴”是白酒被“破价”主要突进，这一方式主要是电商平台对第三方商家销售的产品，通过补贴商家的方式，使得消费者以更优惠价格获得产品。

业界认为，每经历一次“破价”，酒厂都要通过政策来安抚经销商，以免经销商退货或者离场。但由于目前电商平台已经成为白酒的重要销售渠道之一，且大部分酒企与电商存在紧密合作关系，因此白酒企业对于电商“破价”还没到“撕破脸”程度，只能以“消费警示”作为表态方式。不过有部分强势酒企，则是对经销商严令禁止对电商平台供货以维持价盘。

南都湾财社记者也发现，虽然“百亿补贴”带来的产品破价让酒企等感到“头痛”，但是对于目前白酒渠道“堰塞湖”情况而言，则又是一种去库存的方式之一。据南都湾财社记者了解，由于经销商渠道库存过高，电商平台通过多种方式自行拿货，并通过补贴店铺的方式对产品低价出售，这种方式让经销商有了清理库存的“出口”，也让平台收获流量，更重要的是，部分经销商通过补贴获得资金回笼。

不过，随着年末白酒销售旺季临近，产品“破价”状态或一定程度上影响白酒的年末动销，有酒商向南都湾财社记者表示，双11大促后，“破价”仍在持续甚至加剧，年末“旺季不旺”有可能会持续，“因此后续或有更多酒企发布相关声明，试图来维持价盘”。

南都湾财社记者 贝贝