洗衣机市场崛起，白电“新玩家”要来抢生意

与常人想象的洗衣机行业已经进入存量市场不一样，近年来洗衣机行业仍能保持增长态势，除以往的“老玩家”继续深耕市场外，越来越多的“新玩家”也开始押注这块白电市场了。

奥维云网数据显示，2024年1—8月家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%。但其中，洗护市场表现稳健，2024年1—8月，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%，干衣机（含套）保持了双位数正增长，零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

今年以来，以旧换新政策不断加力。据国家税务总局官网数据，10月份，各地消费品以旧换新力度持续加大，带动家电家装消费继续快速提升。10月份，零售业销售收入同比增长8%，较9月份增速提高5.4%。洗衣机作为家电以旧换新八大品类之一，是行业和企业发力的重点。

中国家电网测算数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿至4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动产品占比分别为52.91%、32.29%、14.81%，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“当前，从政府到企业都已经积极行动起来，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署。洗衣机作为刚需品类，在促进家电消费中起着不可替代的作用，政策的支持和消费者的督促，使洗衣机产品越来越优质。”

而从日前披露的半年报来看，洗衣机板块的崛起已经不容忽视。TCL智家半年报显示，上半年洗衣机销量、收入、利润实现历史新高。创维集团半年报提到，营业额增长主要原因之一，就是洗衣机产品的订单需求持续增长。滚筒洗衣机等主力产品销量表现强劲，促进创维智能电器业务于国内外市场的销售增长。上半年海尔智家洗护产业实现全球收入 297.37 亿元，较 2023 年同期增长 5.0%。长虹美菱半年报则显示，洗衣机业务实现收入约7.84亿元，同比增加40.65%。

更让人意外的是，洗衣机这个白电行业也吸引了越来越多的“新玩家”。2024年开年，追觅科技推出首款迷你洗烘一体机，瞄准小件贴身衣物专属洗烘需求；此前石头科技成立了清洁电器BU和洗衣机BU两大事业部，2023年，石头科技发布首款洗烘一体机H1。目前，石头洗衣机共5款在售产品，包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机。

虽然小米此前也发布过洗衣机，但是近日发布会上发布的售价为4999元双区洗烘洗衣机也引起热议，发布会后，“小米洗衣机”话题冲上了热搜第四位，连雷军也大呼意外，表示手机和汽车都不容易冲到这个热搜位置。 11月9日，小米总裁卢伟冰在直播时提到，洗衣机卖爆了，实际销量是目标的4.5倍。

值得一提的是，这些“新玩家”切入洗衣机的方向都是洗烘一体的，特别是迷你洗烘产品。奥维云网数据显示，2021年—2023年迷你洗衣机线上零售量占比持续提升。而GfK中怡康最新零售监测数据显示，2024年1—46周期间，综合电商平台上，格外适合用于贴身衣服专属洗护设备的1kg及以下迷你洗烘产品势头良好，零售额规模近4亿元，同比增幅高达194.5%；零售量规模近19万台，同比增幅达146.6%。

中国家电网总编吕盛华表示，“近几年也可以看到，洗衣机市场相对其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、迷你产品等多类型产品满足了不同场景的消费需求。”

石头科技洗衣机BU CEO谢濠键告诉南都湾财社记者，洗衣机市场是千亿级别规模的市场，现在小洗衣机、烘干需求都是快速增长的阶段，提供了巨大的市场机会，也为我们进入这个市场提供了良好的切入口。“传统的洗衣机洗衣的时候整个过程非常烦琐。尤其是这两年，像深圳，阴雨天持续时间非常长，回南天导致衣服晾不干，没有干爽的衣服穿，这些都是痛点。”按照石头科技的设想，今年开始打开市场，进而横向扩展到洗烘套装、洗衣机、迷你洗衣机各赛道，纵向延伸到高中低各价位段。

而石头科技洗衣机BU全球营销总监罗晗则透露，除了德国、韩国等主要海外市场，石头洗衣机将会在今年年底把石头洗衣机带到更多的亚洲国家，并将于明年上半年在更多欧洲国家上市。在国内市场，石头科技也在不断完善渠道布局，据石头科技官网信息显示，除了天猫、京东和抖音等电商平台外，已有113家线下门店，覆盖21个省份。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭