初会广州！官方详解第二十一届中国农交会“五大亮点”

由农业农村部主办的第二十一届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）将于11月28日—12月1日在广州进出口商品交易会展馆举办。

本届农交会以“加快发展现代农业 推进乡村全面振兴”为主题，学习运用“千万工程”经验，展示推广新产品、新成果、新业态、新模式，弘扬传承优秀农耕文化，展销推介优质特色农产品，持续推动学习运用“千万工程”走深走实。

11月20日，第二十一届中国国际农产品交易会新闻发布会在广州召开，农业农村部、全国农业展览馆、广东省农业农村厅、广州市人民政府相关负责人介绍了本届农交会总体安排和筹办等工作情况。

11月20日上午，第二十一届中国国际农产品交易会新闻发布会在广州召开，农业农村部、全国农业展览馆、广东省农业农村厅、广州市人民政府相关负责同志介绍第二十一届农交会总体安排和筹办等工作情况。

“五个突出”彰显本届农交会亮点

农交会是我国最具权威性和影响力的综合性农业行业展会。发布会上，第二十一届中国国际农产品交易会组委会秘书长、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，今年的农交会与广东现代农业博览会同期举办，展览展示面积超过10万平方米，共有12个展区，包括序厅、省区市品牌农产品等展区和乡村帮扶产业精品等展区。

本届农交会将重点聚焦展示成就、推动交流、培育品牌、促进贸易4个方面，努力打造高品质农业合作交流平台。与往年相比，今年的农交会亮点纷呈，主要表现在“五个突出”。

一是突出农业现代化。农交会将举办强农论坛，邀请专家学者、行业大咖齐聚一堂，围绕现代农业发展热点进行深入交流。同时，展会专门设置了智慧农业、现代农机等展区，推广现代农业科技装备成果；组织农业农村大数据应用软件系统发布活动，展示农业农村大数据应用等方面系列最新成果；举办农业品牌成果发布与推介活动，设置茶叶、水果、水产品以及农垦等主题展区，发布农业品牌精品培育计划名单，展示农业品牌建设成效。

值得一提的是，智慧农业展区将集中展出精准水肥药施用、智能农机装备、无人驾驶航空器和各类智能决策系统等产品和服务，发布一批智慧农业发展最新成果。展区还可现场操作智能农机、农业机器人，进一步提升趣味性、互动性。

二是突出营销促销。农交会已向5万名专业采购商和500家大型涉农企业发出参展邀请，其间将创新举办2024全国脱贫地区“土特产”走进大湾区推介周暨全国农产品采购商联盟成立活动、采购商专场活动，设置线上带货达人直播专区，支持各地开展营销推介活动。

三是突出乡村振兴。农交会以乡村帮扶产业、定点帮扶县等为重点，首次设立乡村帮扶展区，以家庭农场、帮扶车间、乡村工匠等为载体，重点反映脱贫地区乡村产业发展成果，推介脱贫地区品牌农产品，对接帮扶产业发展需求。

四是突出国际元素。农交会设置了以中亚五国为主的国际合作展区，邀请哈萨克斯坦担任主宾国，吉尔吉斯斯坦等中亚国家和其他地区企业参展，近百家大型国际采购商到会。同时，开展国际特色产品推介、国际采购对接会等推介活动，推动农产品贸易合作。

五是突出融媒推广。联动新媒体力量，邀请参展商代表、农业专家、科普大V和带货主播等逛展推广，营造良好氛围。

促进产销精准对接仍为重头戏

当前正值农产品集中上市期，又将迎来元旦、春节等消费旺季，农交会会如何发挥平台载体作用，促进产销衔接？

“现在，农业已经更多地从生产端转向了销售端、贸易端和市场端，农产品生产出来一定要卖出去，才能实现老百姓的增收。”雷刘功表示，今年的农交会依旧将产销对接作为重头戏。

具体来看，一要“招好商”。为此，农交会专门成立了国内国际招商组，通过多渠道、多载体、多形式吸引企业到会参展洽谈，着力“招大商、引强商、选优商”。二要“结好对”。大会通过掌握参展主体产品情况和企业采购需求，提前发布供需信息，推动产销双方洽谈合作，同时重点邀请一批批发市场、连锁超市、加工企业、集团采购单位和境外农产品贸易商到会。三要“搭好台”。大会将组织多场重点活动邀请参展商、采购商发布产销信息，设置公共推介平台供各地展示推广特色优质产品。

雷刘功特别提到，2021年以来，农业农村部持续组织脱贫地区产销对接活动，累计签约超过500亿元。今年，农业农村部组织了脱贫地区“土特产”走进长三角、京津冀推介活动，农交会期间将举办走进大湾区推介周活动，进一步帮助脱贫地区农产品拓宽销路。

下一步，农业农村部将积极推动农产品产地流通基础设施建设，完善产销信息监测发布制度，健全分级分类处置的风险研判和应对机制，建立应急采购骨干队伍，用好线上线下营销促销平台，提升农产品流通效率。

成立全国农产品采购商联盟

今年农交会加大力度促进产销对接的又一大看点，在于成立全国农产品采购商联盟。

第二十一届中国国际农产品交易会组委会办公室主任、全国农业展览馆馆长何斌介绍，全国农产品采购商联盟是在农业农村部市场与信息化司指导下，由全国农业展览馆牵头组织，通过将大型农产品采购单位联合起来，搭建开放式协作平台，打通产销瓶颈，应对滞销卖难，构建稳定、可持续的农产品产销体系，促进农产品流通。“多年来，农交会逐步积累形成了专业稳定的采购商客群，可以说，成立全国农产品采购商联盟是水到渠成。”他表示。

据悉，第一批联盟骨干成员50家，包括百果园、明康汇、新希望集团等大型农产品销售企业和具有区域影响力的农产品批发市场，第二批联盟骨干成员100家正在招募洽谈。

何斌进一步介绍，本届农交会期间，除了举办全国农产品采购商联盟成立活动，11月28日将举办采购商专场对接会，11月30日联合快手集团举办“三农”达人带货分享会，推出产地供应商扶持政策，此外还将举办12场地方市县及脱贫地区农产品推介活动，帮助相关市县尤其是脱贫地区拓宽线上、线下销售渠道。

会期之外，全国农产品采购商联盟也将多点发力，有针对性地开展产销对接活动，组织骨干采购商走进中西部主产区特别是脱贫地区。同时开展形式多样的线上展销活动，携手正能量网络大V、流量大咖进行线上直播，进一步拓宽农产品线上销售渠道。

深度融合展示广东“12221”市场营销体系

今年，农交会首次走进粤港澳大湾区，并首次在广州举办，会如何体现“广东元素”？

“本届农交会，广东展区展览面积约1万平方米，参展企业数量、产品种类、展位面积均创历届之最。”广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长刘棕会介绍称，广东综合展区将设置广东农产品品牌展区、现代化海洋牧场展区、农业种业展区、小农机展区，并创新呈现农业AI、农业出海等内容，全省21个地市展区都将拿出拳头产品。广东现代农业博览会同时作为参展农交会的广东馆，将设置广东综合展区、地市展区、宣传推进活动区、产销对接品鉴区，有效发挥展会的叠加效应。

近年来，广东成功构建了农产品“12221”市场营销体系，在促进农业增效农民增收方面发挥了显著作用。同时，重点围绕海鲈、金鲳鱼等水产品，还有菠萝、荔枝、丝苗米、花卉等重要农产品举办了一系列营销活动，充分利用农业展会平台，把市场主体请进产区，让优势特色农产品走进销区，推动农民增收致富。

“农业展会已成为‘12221’市场营销体系中农产品展示、推广和产销对接的重要和有效的途径。”刘棕会表示，今年，广东将推动“12221”市场营销体系和农交会更加深度有机结合，进一步推动广东农产品走向全国，走向全球。其中，携手农业农村部市场与信息化司联合主办脱贫地区走进大湾区推介周暨全国农产品采购商联盟成立活动，与中国农村杂志社、中国农产品市场协会联合主办农业品牌成果发布与推介活动，还将针对新形势下农业出海、智慧农业暨AI赋能农业产业高质量发展、预制菜产业创新与发展等话题举办交流研讨活动。

广州市人民政府副市长王焕清提到，为推动农交会更好地走入湾区、走进广州，广州精心设置了“投资广州” 服务站，还组建了投资广州服务小分队，精心策划了多条特色涉农投资考察路线，串联起超过30个涵盖生产、流通、销售的优质项目，为参会客商供需匹配、合作共赢保驾护航。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 莫郅骅

摄影：南都记者 梁炜培