南都电商观察｜5名主播低俗PK被约谈；良品铺子发澄清公告

主播&达人1、钟睒睒：永远不会直播带货，也看不起直播带货的企业家

11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州参观考察当地脐橙产业园，回顾了当地与农夫山泉近20年的合作历程，并罕见地对农业、直播带货、低价电商等问题表达了自己的观点。

当被问及本人未来会不会去做直播带货？钟睒睒强调，自己永远不会下场直播带货，“我永远不会做直播带货，我也看不起那些做直播带货的企业家，你应该可以做更有价值的东西”。

他进一步表示，“我认为那些企业是平面型的，我们这样的企业是垂直型的，我有根，那些人没有根”。

“我要求（公司）电商渠道销售收入（占比）不能超过5%，不然（那些线下）小店怎么养，小店老板们卖什么？每天那么多跑快递、送外卖小哥（的风险），谁来承担责任？”

2、听泉赏宝商业化加速，月薪2万招募主播带货

据蓝鲸新闻报道，听泉赏宝商业化试水一个月后，据飞瓜数据，其店铺“听泉严选”近一个月销售额高达2500万元。

其中，最受欢迎的吊坠销售额达250万元，其他诸如手串、手链等工艺品的销售额也不菲。据店铺客服回应称，上述产品均是听泉自营品牌，是自己工厂生产的。

除了布局自营品牌外，听泉公司还在持续试水新的商业模式。

天眼查App显示，11月14日杭州良匠互娱文化有限公司成立，法定代表人为范镇祺，注册资本100万人民币，该公司由听泉赏宝关联公司杭州良匠传媒有限公司、黄杨奇分别持股80%、20%。经营范围含文化娱乐经纪人服务、文艺创作、演出经纪等。

与此同时，杭州良匠传媒有限公司也于近日新增行政许可，许可内容为内资演出经纪机构设立。

有业内人士向蓝鲸新闻记者透露，听泉公司目前在持续招募娱乐主播、带货主播。在招聘平台上，良匠传媒的经纪人/星探岗位公司最高开至2.4万元/月，网红主播的工资最高开至2.5万元/月。

据飞瓜数据，良匠文化MCN目前签约人数已达79人，主要签约账号为听泉甄选、听泉优选等带货账号及切片传播账号。

3、直播PK惩罚方式低俗，5名网络主播被约谈教育

近日，湖南祁阳市网信办在日常巡网中发现，某平台“大*”曾某、“二*”匡某、“三*”颜某等主播在直播PK互动中拉踩引战、互相挑衅，刻意营造冲突对抗氛围，以鞭炮炸屁股、风油精滴眼睛、鞋板抽验等低俗行为作为惩罚方式博眼球、赚流量，吸引网民关注和打赏，产生不良社会影响。

祁阳市网信办迅速反应，立即组织力量对直播内容开展固证工作，11月15日，会同祁阳市公安局、市文化执法大队等部门现场对正在直播中的5名主播带离调查，经询问，该5人对通过网络进行低俗打PK直播的行为供认不讳。

根据《互联网直播服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》等相关规定，主管部门依法对5名主播进行了约谈教育，违规主播深刻认识到自己的错误，虚心接受批评，并签订了承诺书。

公安、网信联合提醒：网络不是法外之地，构建文明、健康、法治的网络空间，是每个公民应承担的社会责任。希望广大网民特别是自媒体主播以此为戒，遵守法律法规，规范网上行为，对传播低俗文化、淫秽信息、恶意传播谣言的，公安机关将依法追究其法律责任，严惩不贷。

行业&平台1、市监局称“配料表造假”不成立，良品铺子称将起诉打假网红

11月18日晚，武汉市东西湖区市场监督管理局发布通报称，良品铺子的“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”产品合格，举报人反映的问题不成立。

11月19日凌晨，良品铺子在官方账号发布澄清公告称，官方调查结果显示，公司桂香坚果藕粉、酸辣粉检出成分与配料表一致。

良品铺子表示，公司已收集并固定相关证据，将向公安机关报案，同时将对打假网红提起诉讼，依法追究其损害企业商业信誉及商品声誉的法律责任。

对于通报结果，举报人“松哥打虎”表示，不认可此次通报，市场监督管理局并未公开其检测产品的批次，“企业送检和抽检是两个概念”。他也表示将带几百个样品再次送检。

2、作家六神磊磊控诉电商平台盗版书

近日，知名作家六神磊磊发布文章控诉自己的新书《历史的照妖镜》在10月27日首发前，某平台上就出现“预售”的盗版书，其中一家店盗版书已售近200本。

在文章中，六神磊磊提到，该电商平台上的盗版书问题并非个例。他表示，自己曾多次向该平台举报盗版书问题，但并未得到有效解决。他认为，平台在盗版书问题上存在监管不力、审核不严等问题，需要从根本上改变其商业模式和经营理念，才能真正解决盗版书问题。

通过搜索对比发现，《历史的照妖镜》盗版书籍与正版书籍在尺寸、封面颜色都不一致。一本正版的《历史的照妖镜》售价39.8元，某平台上的书定价约为10元至30元不等。

针对出售盗版书籍的有关情况，该电商平台客服，工作人员表示会进行核实。

事实上，电商平台的盗版书籍问题早已成为“老大难”题。今年6月，南都关于电商平台销售盗版书的报道曾引起较大关注。

南都大数据研究院针对“电商平台销售盗版书与行为”发起民意调查，结果显示，八成半受访者曾在电商平台买到过盗版书，超四成受访者曾受直播间低价推销吸引而买到盗版书。

而在梳理中国裁判文书网上400多份相关售卖盗版书判决书发现，相关案由常涉及著作权、商标权等侵权纠纷，其中仅有两例电商平台被判承担侵权连带责任。

3、小红书开展史上最严黑灰产账号治理行动

11月18日，小红书官方账号发布黑灰产账号治理公告，称将在接下来两个月全面展开对黑灰产账号治理工作，主要针对“横向评测黑灰产水军”“黑灰产账号矩阵”进行严厉打击。

该治理专项负责人表示，这将是小红书史上最严黑灰产账号治理行动。

对于此类账号，平台将对违规内容采取删除、屏蔽、限制传播等处置措施，还将视违规情节对违规账号采取抹除违规所得粉丝，限制或禁止被关注，关闭账号营利权限，限制账号内容传播，对违规账号禁言或封禁等处置措施。对于多账号联动实施的违规行为，将对相关账号采取处置措施。

数据&排行

抖音11月19日直播带货日榜：与辉同行拿下榜单第一，东方甄选重回前十。

研究员：黄莉佳，赵翔