北京三里屯LV推迟开业、部分大牌关店，奢侈品如何救市？

根据咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的最新报告《2024年全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品市场销售总规模预计在2024年同比下降2%，达约1.48万亿欧元，这是15年来（不包括新冠疫情封锁期）个人奢侈品市场需求首次放缓。报告显示中国市场的需求减少对行业影响较大，2024年初至今，60%-75%的奢侈品公司在中国的销售下滑超过20%，仅有5%的公司实现销售增长，2024年中国奢侈品市场销售预计下滑18%到20%。

《2024年全球奢侈品市场研究》报告。

据彭博社援引消息人士，位于北京三里屯太古里的LV旗舰店原计划于今年上半年开业，但现在仍被围挡遮盖，知情人士透露该店将推迟至明年开业。LVMH旗下的Dior迪奥和Tiffany蒂凡尼也拿下了隔壁铺位，但开业时间不明。据悉，三里屯太古里还引进了北京首家爱马仕之家，爱马仕在最近的财报发布会上证实2025年北京新开店计划，这将成为北京除机场店以外市区内第四家爱马仕门店。

位于北京三里屯太古里的LV推迟开业。

分析人士认为，今年奢侈品在中国市场面临严峻的需求疲软问题，正在搁置和延迟开店计划，部分品牌已经考虑关店，高端商场招商遇阻。10月15日，LV关闭了位于沈阳卓展购物中心的门店，该品牌在沈阳门店仅剩万象城一家，随后沈阳卓展购物中心宣布整体关闭，包括Gucci古驰在内的品牌已经提前撤店。古驰在今年7月还关闭了位于山西太原王府井百货的门店。

意大利奢侈品集团OTB旗下的Maison Margiela近日在上海IFC和香港K11 Musea撤店，该品牌还于7月28日关闭其在云南昆明金格百货的门店后，标志着OTB集团关闭所有昆明门店。该集团旗下另一个品牌Marni也在近期关闭了香港置地广场和铜锣湾崇光门店，以及厦门万象城门店，Jil Sander也在厦门万象城和成都IFS进行撤店。

针对近日Maison Margiela等品牌关闭部分中国门店事宜，意大利OTB集团发布声明，称中国依然是该集团的优先市场，将继续在这一战略市场进行投资。自2022年以来，OTB集团旗下品牌集体亮相上海锦沧文华广场，随后旗下品牌已在重要城市累计开设了103家新店，声明表示“一些门店与品牌定位逐渐不符，因此集团决定将部分门店迁移到更符合消费者需求并更契合品牌定位的区域”。

贝恩报告预计，全球个人奢侈品市场2024年只有约三分之一的奢侈品牌实现正增长。据南都此前报道，LVMH今年前三个季度收入下跌2%至607.5亿欧元，第三季度收入下跌4.4%至190.7亿欧元，是近三年来最差表现。开云集团（Kering）前三季度收入下跌12%至128亿欧元，第三季度收入下跌15%至38亿欧元，旗舰品牌Gucci古驰营收在过去三个季度的同比跌幅均高于集团整体的跌幅。爱马仕虽然实现正增长，第三季度收入增长11.3%至37.04亿欧元，也是该集团三年来增长最缓慢的一个季度。OTB集团旗下以设计师品牌为主，在奢侈服饰遇冷的环境下承受更大压力。

巴宝莉北京三里屯全新旗舰店日前开业。

不过，业绩持续下滑的Burberry巴宝莉倒是在上个月于三里屯太古里北区的三层空间开启全新旗舰店，成为近来为数不多新开幕门店。

报告还显示，过去五年奢侈品价格翻倍的趋势已达极限，销量大幅减少导致供应链和纺织业产量在2022年至2024年间下降20%到25%，全球奢侈品消费者数量两年内减少5000万，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体，具体表现为对奢侈品品牌的拥护度逐年下降。与此同时，头部客户贡献的奢侈品消费额比例持续走高。在消费者日益追求沉浸式、个性化和专属体验的背景下，奢侈品牌凭借差异化的价值主张和丰富的店内体验，吸引更多客流回归线下门店。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示,“在过去两年中，有5000万名奢侈品消费者自愿或被迫减少购买奢侈品，这意味着品牌亟需探索新的价值主张，通过提供丰富的创新体验和新颖的交流互动来赢回消费者，尤其是年轻一代。此外，品牌必须时刻将头部客户的体验和需求放在首位，营造惊喜满满的愉悦体验，同时构思创新的一对一专人服务模式。放眼所有消费客群，如何利用技术实现广泛的个性化将会是决定成败的关键。”

而奢侈品市场增长主要来自奢侈体验，包括旅游和社交活动，具体表现在高端酒店和餐饮，以及面向高净值人群的体验型商品，如游艇、汽车、喷气式飞机等。另外，随着越来越多的消费者开始重视情绪消费，以香氛为代表的美妆品类继续保持优异表现。眼镜品类也呈现出积极向好的发展势头。西班牙美妆时尚巨头Puig集团今年前三季营收同比增长10.1%至34.28亿欧元，香水业务板块营收增长10.9%至25.34亿欧元，为集团总营收贡献了73%。LVMH集团的香水美妆业务第三季度有机销售额增长3%至20.12亿欧元，成为本季度集团内表现最好的业务。此前报道：雅诗兰黛亏11亿，资生堂利润跌六成，香水能救美妆集团吗？

陷入低谷的开云集团，旗下眼镜业务部门第三季度收入增长7%至4.4亿欧元，是表现最好的部门。雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica陆逊梯卡近日市值突破1000亿欧元大关，分析人士认为，陆逊梯卡的成功不仅得益于其在眼镜制造领域的领导地位，还源于其对全球市场的持续扩展和高端品牌的多样化布局。今年7月该集团斥资15亿美元从VF集团手中全资收购Supreme，将推出智能眼镜产品，引发市场广泛关注。Tom Ford眼镜制造商Marcolin今年前三季亚太地区收入大涨12%，已续签了与Zegna、MAX&Co、GCDS和Skechers的授权协议，并与Christian Louboutin签订新的独家眼镜系列合作协议。高端功能性品Canada Goose加拿大鹅与Marchon Eyewear合作的首个眼镜系列也将于明年春季推出。据悉，该眼镜系列将融合品牌标志性的设计元素和性能特点，包括新款太阳镜和光学款式，采用可持续材料设计，例如Eastman醋酸纤维再生、植物树脂和钛。

南都记者 王欣