“双11”带热广州本土消费，金价下跌投资金打败首饰成新宠

被称为史上最长的“双11”购物节已落下帷幕，多个电商平台数据显示成交创新高。在今年的活动期间，中国国际精品消费月广州主题活动也正式启动，众多商家推出优惠促销，带旺本土消费。

数据显示，广百百货及广州友谊双11期间销售额共计3.6亿元，同比增长5%。黄金销售大户广州东山百货投资金条11月以来销售升幅在60%左右。而随着以旧换新政策扩围加力、补贴优惠加速落地，多家门店家电销售实现双位数增长，成为“双11顶流”。

广州多家百货实现客流、销售双增长

11月8-11日，中国国际消费中心城市精品消费月活动——“粤韵新游·广百之夜+”启动仪式暨广州以旧换新消费季越秀分会场营销活动在广百百货北京路店、天河中怡店同步举办。广州友谊也同期推出了“闪耀65”焕新畅购月酬宾活动。

统计显示，“双11”期间，广百百货客流近30万人次，销售超过2.5亿元，同比增长约1成，多品类销售呈现双位数上升。化妆品、黄金珠宝、运动、母婴、超市商品比增明显，活动4天广百百货北京路店、天河中怡店两大旗舰店诞生销售过百万的品牌超50个，会员消费人次同比增长13%。

“双11”期间，广百百货客流近30万人次。

广州友谊“焕新畅购月”活动实现销售同比增27%，属下门店均实现销售正增长，全司多个品类销售上升，化妆品、精品服饰、男服、超市等品类双位数增长。

护肤美妆依然是亮眼品类。在广百百货，共有15个化妆品专柜达成百万元销售，有个别品牌销售近200万元。高端品牌增长更是明显，香奈儿、海蓝之海蓝之谜同比升20%，娇韵诗同比增70%，CPB同比几近翻倍；彩妆消费也势如破竹，YSL、MAC销售同比分别超60%、255%。

广州友谊大部分美妆品牌推出线上线下同步优惠活动，“双11”当晚营业结束时，多个化妆品专柜仍有客人在选购，其中不乏超10万元的生意。多个主力化妆品牌销售表现出色，香奈儿、莱珀妮、赫莲娜等专柜大幅增长，带动美妆品类增长超30%。

近期的投资利好也带动了高端消费。在广百天河中怡店东方表行，劳力士专柜销售超1000万元，同比增长11%，帝舵同比大涨2倍；广百百货北京路店夹层飞亚达、西铁城调整后升幅显著，同比上升60%；在广州友谊，江诗丹顿成功售出一枚价值131万元的传袭系列陀飞轮腕表，欧米茄品牌销售数及成交均价翻倍提升。

今年，东山百货总店对男装商场进行了升级改造，在双11期间重新开张。“多个品牌一开张，销售同比就出现了翻倍增长。”业务部经理戴崇业介绍，男装整体销售实现70%多的增长，拉动整个穿戴类产品销售同比提升了37%。

以旧换新带旺家电销售

番禺的雷宝女士，在“双11”期间给家里换了一台空调。“原价1799元，抢到了20元的优惠券，旧空调回收260元，以旧换新补贴款354元，再加上会员折扣，最终优惠超过641元，实际付款1158元。”如此大的优惠力度，让她顺势又给家里添了一台冰柜，原价539元，最终付款382元。

据广百股份介绍，在“双11”期间的广百之夜活动中，广百电器实现销售超6300万元，同比增长81%，家电以旧换新订单销售超5000万元，占活动期间电器类总销的80%以上，以旧换新单价超6000元，带动电器类整体平均单价上升到5000元以上，升幅达到25%。各品类的高端新品、大容量、大尺寸和绿色节能、智能互联家电产品受热捧，累计销售达百万的品牌超21个，其中松下销售超600万元。冰洗、抽油烟机、热水器、洗碗机同比翻倍，空调、彩电、通讯器材同比升幅超70%。

4.3万元的120寸激光电视、3.6万元的100寸壁纸电视……活动期间，成交价2万元以上的商品共售出100台多台。新加入以旧换新大军的按摩椅、床垫商品更可以叠加打折满减，参与5倍积分礼遇，再叠加以旧换新补贴以及银行加码优惠。这些举措带动按摩椅、床垫商品销量大涨，销售超650万元，其中参与以旧换新活动的商品销售近百万元。

广州友谊“焕新畅购月”期间，冰箱、洗衣机、空调、电视、厨卫均大幅增长。数码产品契合政策利好，吸引大量年轻客群购买，相关产品售出近800台。大宗套购销售火爆，仅环市东店19宗套购销售合计就达到110万元。

广州友谊推出“焕新畅购月”。

在东山百货，经常能看到柜台销售人员帮助中老年客户进行以旧换新的操作。“很多附近的街坊，喝完早茶就过来抢优惠券，挑选家电。”戴崇业介绍，“双11”期间，东山百货家电全品类销售都非常好，尤其是空调，和去年同期相比，销售翻倍。“去年这个时候，天气没这么热，对于空调来说已经不是销售旺季。今年有政策加持，优惠幅度高达15-20%，还是吸引了不少市民买新换旧。”另外，像智能马桶、电饭煲等产品也有不同程度的销售增长。

投资金条大卖，黄金回购增多

数据显示，今年以来，国际金价累计上涨超过32%，超30次创新高。进入11月份后，金价接连出现震荡下行。11月14日，国内金价更是跌破每克600元的大关，与月初的629.2元/克报价相比，降幅约达4.6%。

由于金条购买成本相对金首饰低，更具投资价值，因此在金价大幅波动时，受到了消费者的追捧。“近期，我们黄金专柜的金条，不论规格大小，可谓有多少卖多少。”戴崇业表示，从11初至11月13日，投资金条销售涨幅高达60%左右。“金首饰则是刚需，不急用的话，更多人选择观望。”

东山百货黄金商场在今年“双11”前也进行重新装修。

广百百货在今年的“双11”期间，首次开展了投资金条特惠活动，强力拉升投资产品销售，广百黄金销售同比翻两番，其中一笔投资金条的交易额高达104万元。在广百天河中怡店，周大福柜台也出现了高达63.7万元的单笔投资金条消费。

在金条大卖的同时，黄金回购业务也热了起来。据东山百货介绍，前段时间金价高企时，该店的黄金回收专柜不得不推出叫号排队。虽然近日金价有所下降，但仍有不少市民担心价格一日跌过一日，于是将家中存货出售，“有压箱底的老金，也有结婚摆酒戴过的龙凤镯。”据戴崇业介绍，就在双11期间，门店最高时一天可回收2、3千克黄金，算下来价值超过百万元。

采写：南都记者 伊晓霞 实习生 陈韵如