南都电商观察｜浪胃仙“创始人”游絮获刑；起底三大带货套路

主播&达人1、头部吃播IP浪胃仙“创始人”获刑8年，2700万粉丝大号停更

据上游新闻报道，自称浪胃仙IP“创始人”的游某某（艺名游絮）因犯职务侵占罪，重庆市第一中级人民法院终审维持原判，判处其有期徒刑8年，并处罚金100万元，责令归还所侵占的公司资金和网络账号。

此前，游絮以“浪胃仙IP创始人”身份指控浪胃仙带团队自立门户。此后浪胃仙重新注册账号“真的浪胃仙”，并且表示游絮欺骗了自己、粉丝以及公司，双方争论引发大量关注。

而原“浪胃仙”账号则被游絮更名为“游絮”继续进行美食视频内容。

2023年12月18日，浪胃仙宣布自己拿回了原短视频账号，并且表示有机会再和大家讲讲自己的故事。

值得注意的是，拥有超2700万粉丝的“浪胃仙”账号自3月20日起已暂停更新，而由原“浪胃仙”出镜本尊所设立的账号“真的浪胃仙”目前拥有超443万粉丝，其账号维持日常更新。

2、李子柒身份证改名，称目前无明确商业规划

近日，李子柒友人在社交平台回复网友称，李子柒已经正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”了，该友人还晒出了自己和李子柒的合照。随后，#李子柒身份证改名#冲上热搜第一。

天眼查也显示，今年2月22日，四川子柒文化传播有限公司的法定代表已经由“李佳佳”变更为“李子柒”。同一天，四川绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。

对于复出后，在未来规划当中，是否有商业化的考虑这一问题，李子柒在回答新华社专访时作出回应。

她表示，“当然肯定会有这方面的考虑，只是目前还没有特别明确的规划。我就想能够继续做我自己喜欢的事情，如果这件事情能够被认同，而且它是有价值的，还能够赚到钱，那就很幸福了。”

3、李佳琦、辛选、交个朋友直播间公布双11带货数据

史上最长双11终于落下帷幕。今年双11，直播电商虽然暗流涌动，但头部主播始终是主角。

近日，李佳琦、辛选及交个朋友直播间齐齐公布双11直播带货数据。

据美ONE披露数据，今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超六成。

李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。

另外，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍。母婴品类整体销量增长近50%。

据辛选披露数据称，辛选双11从10月13日持续到11月11日，共安排了200多场直播，上线品牌2600多个，总sku近3万个，合计总销量达6800多万单，总GMV同比去年增长61.9%。

其中，销售额破亿场次有16场，破千万场次有47场，总人气超6.5亿人次。

交个朋友披露，双11大促期间交个朋友全渠道成交额突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。

其中抖音平台主号直播间成交额同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额同比增长73%。

行业&平台1、央视起底网络主播带货套路

近日，央视曝光了一些网络主播在直播带货中的套路。

其中，最常见的套路有三种。第一种套路是穿着正版商品展示，但实际上售卖的是仿制品。另一种手法则是打着“复刻”的旗号，实际上销售假冒商品。此外，所谓的“捡漏”翡翠也被揭露为骗局。

如果消费者购买到的商品与宣传不符，甚至发现是假冒伪劣产品，可以采取法律手段维权。

法官指出，如果是“履职型”网络主播，即主播本身就是电商经营者或其员工，一旦出现售假情况，责任由电商经营者承担。

而那些具有较高知名度和大量粉丝的“代言型”主播，若带货过程中涉及虚假宣传，则需依据我国广告法的相关规定承担法律责任。

2、国家邮政局：10月中国快递发展指数为464.4，同比提升21.1%

国家邮政局消息，经测算，2024年10月中国快递发展指数为464.4，同比提升21.1%。

其中发展规模指数、服务质量指数、发展能力指数和发展趋势指数分别为583.7、703.8、236.6和72.1，同比分别提升31.1%、20.9%、3.7%和6%。

10月，行业进入业务旺季，业务增速明显加快，寄递网络高效运行，产业协同持续深化，跨境服务能力有所提升。

3、“李鬼”抢占电商平台，网红瑜伽品牌Alo Yoga被冒牌开官方店铺

据界面新闻报道，被视为Lululemon强劲对手的美国瑜伽服品牌Alo Yoga尚未进入中国，但“李鬼”们已经在电商平台上横行。

界面新闻发现，目前天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台上都出现了多家号称是美国Alo Yoga的官方店铺。

尽管Alo Yoga尚未出面打假，但从产品定价上的差异以及店铺运营主体多为自然人控股的小微企业或个体工商户，且均未注册“Alo Yoga”相关商标等多方面的证据，已能证实它们的冒牌身份。

据公开资料，Alo Yoga是2007年创立于美国洛杉矶的瑜伽服品牌，最近几年因为时髦设计、紧跟流行文化的社交媒体营销而受到欧美年轻消费者的追捧。据公开报道，Alo Yoga的销售额从2020年的约2亿美元攀升至2022年的10亿美元。

目前，Alo Yoga仅通过全球官网向中国市场销售，尚未入驻中文社交平台或开设官方销售渠道，但该品牌在中国并非完全没有知名度。社交平台上，已有不少海外消费者和代购发布了Alo Yoga的产品测评和新品动态，也有国内消费者分享从官网购买Alo Yoga的海淘经验。小红书上带有“alo”标签的内容已获3000多万次浏览。

数据&排行

抖音11月13日直播带货日榜：多位肩、腰达人上榜，陈三废姐弟销售额破2500万列第一。

研究员：黄莉佳