京东双十一购物用户数同比增长超两成，四川省成交额增速全国第3

红星资本局11月12日消息，红星资本局从京东方面获悉，截至11月11日23:59，2024年京东双十一购物用户数同比增长超两成，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。

其中，超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

从品类来看，今年双十一期间，京东羽绒服、冲锋衣、保暖内衣的成交额同比增长翻倍；扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额超100%；京东汽车充电桩销量同比增长95%；星巴克海外原装进口咖啡豆、泽合咖啡同比增长均超20倍。

聚焦到四川省，从购物用户数来看，四川省位于全国第4名，同时成交额增速是全国第3名。

京东2024双十一四川省消费数据 图源京东

今年双十一期间，“张飞”是最受关注的本地品牌，麻辣休闲零食则是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，功能性家电家居类产品更受关注，功能沙发、扫地机器人、运动相机、洗碗机、美缝剂是成交额增速TOP5品类，分别增长219%、212%、210%、185%、167%。人均购物件数最多的品类是食品与日用品，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、鸡肉、婴童纸尿裤是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为3.6件、3.5件、3.3件、3.2件、2.9件。

每个年龄段的消费人群，各有消费偏好。“00后”对数码3C类产品更为关注，游戏本、键盘、有线耳机、智能手环、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.6%、36.0%、35.3%、34.7%、33.2%；“80后”大多为宝宝消费，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、儿童餐具、婴童纸尿裤、宝宝零食是“80后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为75.2%、72.6%、72.4%、71.5%、71.4%；“银发族”消费方面，盖白染发膏、血糖仪、药食同源、膏贴（器械）、秋衣秋裤是其购物偏好TOP5品类，购物用户占比分别为13.4%、12.9%、12.2%、11.4%、11.2%。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 邓凌瑶