第三季度营业利润下跌60%，资生堂在中国市场陷入增长困境

近日，资生堂集团发布2024年第三季度业绩报告。财报显示，今年1-9月，资生堂集团净销售额为7228亿日元，与上年基本持平；核心营业利润274亿日元，同比下降26%；营业利润为22亿日元，同比下降92%。

第三季度，资生堂集团销售额为2142亿日元，同比下降6%；核心营业利润为81亿日元，同比下降7%；营业利润为49亿日元，同比下跌60%。

在中国海南岛免税零售营收降超30%

关于业绩下滑，资生堂解释称主要是受高利润的旅游零售业务的影响，尤其是中国海南岛和韩国市场。

财报显示，资生堂的旅游零售业务主要通过机场和市中心的免税店销售化妆品和香水。今年1-9月，净销售额为858亿日元，同比下降27.1%；核心营业利润同比下降136亿日元至53亿日元。

其中，海南免税渠道一直是国际化妆品企业布局旅游零售的重要阵地。今年1-9月，资生堂在中国海南岛的相关业务营收减少了30%以上。

而受旅游零售、中国和美洲市场的疲软影响，资生堂核心品牌销售额出现负增长。具体来看，今年前三季度，资生堂集团同名主品牌SHISEIDO营收同比下滑7%；Nars和Drunk Elephant营收同比分别下滑5%、10%。

值得一提的是，在近几次财报中，资生堂多次将业绩下滑归因为受旅游零售影响。资生堂在半年报中指出，受中国消费者购买行为变化和消费信心减弱的影响，旅游零售业盈利能力急剧减速，今年上半年销售额下滑23%。

此外，资生堂集团在财报中透露，在中国旅游零售业务方面，资生堂的目标是优化组织结构，并通过考虑多元化市场的变化来实现可持续增长。

中国市场销售额同比下降8%

财报显示，2024年1-9月，日本市场销售额为2112亿日元，同比增长10.5%；营业利润为185亿日元。日本市场的增长主要是通过实施经营改革计划“Mirai shift NIPPON 2025”继续推进盈利性改善。

而中国市场销售额为1739亿日元，同比下降8.4%；核心营业利润为26亿日元。

面对业绩的增长压力，资生堂计划11月底宣布新的结构改革。在日本和中国，从2024年至2025年，通过裁员和关闭亏损店铺等，致力于削减400亿日元规模的全球成本。

事实上，资生堂近年来在中国市场不断调整品牌线下渠道的布局。去年以来，IPSA品牌频繁撤柜，其中包括2023年12月末才开业位于上海陆家嘴中心的中国首家定制概念店。对此，资生堂中国方面曾向媒体回应称，“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

在关闭旗下品牌低效门店的同时，资生堂开始加码新品牌。今年年初，资生堂旗下“贵妇”护肤品牌御银座The Ginza天猫旗舰店开业，进入中国市场。4月底，资生堂旗下醉象品牌官宣正式进驻中国内地市场，入驻250家丝芙兰内地门店，包含北京、上海、广州、成都等地区，计划2024年下半年覆盖300家门店。

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信在第七届进博会接受媒体采访时表示，“资生堂立足本土40多年，从未动摇过投资中国的信心和决心。中国市场已发展成为资生堂集团极为重要的海外市场，资生堂将继续坚定在中国的长远投资。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜