亚马逊全球开店亚太区首个创新中心缘何落子深圳？

出海赛道竞争激烈，离中国商家更近，意味着更多机会。11月9日下午，亚马逊全球开店亚太区首个创新中心在深圳前海正式启用。

该创新中心将在深圳市政府和前海管理局的共同支持下，整合各地出口跨境电商卖家、行业组织以及服务商等多方资源，打造辐射亚太的跨境电商创新交流与孵化基地。

接下来，创新中心将围绕“汇聚实践、培育能力、加速创新”三大核心理念展开服务，汇聚政府、优秀卖家、第三方服务商等外部资源，通过创新工具、产品展示、交流学习等方式，分享亚马逊卖家的创新产品和实践经验。据亚马逊透露，将就此成立“亚马逊创新领袖联盟”。

“深圳是创新高地和跨境电商的‘大本营’。我们希望借助这里的创新氛围，点燃创新这个引擎。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐称。

“当下贸易保护主义愈发抬头的大环境下，创新是中国企业出海必须的选项，不能停留在流水线的工厂制造。”安克创新董事兼总经理赵东平表示。

“新质生产力的大背景下，当前的跨境电商也过了运营和流量的时代，进入产品为王、品牌为王、创新为王的时代。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣讲到。

目前，亚马逊全球开店在亚太区有两大中心，一个是落在杭州的卖家培训中心，另一个就是落在深圳的创新中心。

场景式展示出海优秀品牌

开展跨区域交流活动

创新中心承担什么样的职能？亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴向记者反复强调“共创、共建”。

换言之，来自跨境电商平台、中国商家、上下游三方资源（比如资本）、政府等多方的资源会在这里汇集整合。

值得注意的是，创新中心内设置了卖家展示区“艾拉小屋”，首批展出的130余款创新产品来自全国不同地区的90多个知名出海品牌，不仅体现了跨境电商产品的多样性和独创性，也彰显了中国卖家的创新实力。长远来看，创新中心将为行业各方提供展示与交流的机会，促进创新成果获得更广泛的认可和应用。

创新中心内设置了卖家展示区“艾拉小屋”。

在汇聚实践方面，创新中心启用后将成立“亚马逊创新领袖联盟”，汇集各方代表，通过高峰论坛、专题研讨会等活动，分享前沿理念、创新策略和最佳实践等。同时，利用深圳和大湾区的地理优势，创新中心还将组织跨区域交流活动，促进各地卖家间的交流与合作，聚焦新兴技术应用、供应链优化、全球消费趋势等热点议题。

“无论是大卖家还是小卖家，都有机会参与到创新中心中来。”金彦箴强调，头部卖家们可以赋能其他卖家，推动跨境电商的整体发展；另一方面，被赋能的卖家，主要是中小卖家，以及在华东、华北等地区尚未了解跨境电商的卖家，希望他们能更多参与进来。

落子创新高地

深圳跨境电商创新力辐射全球

为何是深圳？亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示：“深圳是创新高地和跨境电商的‘大本营’。我们希望借助这里的创新氛围，点燃创新这个引擎。在全球跨境电商快速发展的背景下，创新已成为行业增长的核心动力之一。从产品研发到业务模式，从运营管理到人才培养，瞬息万变的环境对出海企业提出了多维度的要求。我们相信，只有坚持推动产品、服务和运营模式的创新，才能在日益激烈的全球竞争中脱颖而出，真正实现跨境电商行业的高质量发展，为全球消费者创造更大的价值。”

2023年，深圳跨境电商进出口额超3000亿元，同比增幅超70%。在今年上半年，深圳跨境电商进出口更是同比增长130%。

据前海合作区党工委委员、前海管理局副局长袁富勇透露，深圳前海正在全力打造跨境电商集聚区，今年前10个月，前海跨境电商的进出口已经超过了1000亿元，达到1062亿元，同比大幅增长1.68倍。

目前，阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台上卖家，接近一半来自深圳。亚马逊上的中国卖家，有三分之一也来自深圳。

金彦箴表示，深圳的物流网络为跨境电商提供了多样化的选择，并显著提高了物流效率。接下来，金彦箴透露，亚马逊将在创新中心与专家合作，探讨如何优化未来的跨境物流链。此外，亚马逊还计划根据各地区的供应链特点，为当地卖家定制供应链解决方案。

持续为外贸发展护航，深圳也在政策配套上发力。深圳是全国范围内率先提出跨境电商阳光化概念并实际落地推广的综试区。2023年3月17日，深圳公布了《关于鼓励企业参与跨境电商零售出口申报阳光化试点实施细则》（以下简称“细则”），拟探索通过平台化的综合服务，支持中小跨境电商企业降低合规申报成本，引导企业自主申报备案。这标志着深圳市跨境电商阳光化改革试点正式开启。

截至目前，深圳已拥有5个国家级电子商务示范基地、4个省级跨境电商产业园区、25个省级公共海外仓。深圳企业建设运营的海外仓数量超370个、面积累计超390万平方米。在深圳海关大力支持下，全市开展跨境电商进出口业务的海关特殊监管区域和监管场站累计达11个。

随着行业规模化、品牌化、阳光化发展的持续推进，深圳跨境电商将持续跑出加速度，并为产业升级、外贸增长、经济发展提供新动能。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊