从凤凰山到五粮液文化体育中心，成都开辟文体产业与品牌共融共生新路径

11月9日下午，五粮液文化体育中心揭牌仪式在凤凰山体育公园举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成为期五年的冠名合作。

其实，凤凰山体育公园场馆与五粮液合作冠名早有端倪。红星新闻在今年6月中旬曾报道过，宜宾五粮液股份有限公司在公开发布的第六届董事会2024年第6次会议决议公告中表示：“为进一步强化品牌建设、提升品牌势能，经审议，同意公司与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作内容包括品牌合作、资源合作；合作期限为2024-2029年；项目费用预算18,360万元（含税，税率6%）。”作为成都蓉城的主场，凤凰山体育公园与中国白酒龙头企业五粮液的合作也引发了成都蓉城球迷的广泛关注。

凤凰山体育公园是成都蓉城主场

而在本赛季中超联赛成都蓉城的最后两个主场，不少到现场助威的球迷就注意到，凤凰山体育公园综合体育馆的外墙上已经搭建好了“五粮液文化体育中心”的字样。甚至有球迷在导航前往凤凰山体育公园时发现，导航中目的地为“五粮液文化体育中心”。此时，五粮液冠名凤凰山体育公园一事已经没有了悬念。冠名后，五粮液文化体育中心也成为成都大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白。双方的合作标志着巴蜀力量齐心凝聚，开辟了一条文体产业与品牌共融共生的新路径，共同助力为四川文体与消费市场增添新动能、为成都城市发展注入活力。

作为成都建强用好大型体育场馆的标志性成果之一，凤凰山体育公园致力于实现人民对美好生活的向往。在社会各界鼎力支持下，场馆以优质赛演活动内容为中心，致力实现文体两开花。成都蓉城足球队主场落地凤凰山体育公园，场馆以优质的服务与球队、球迷共同打造享誉全国的“魔鬼主场”；积极邀请和承接包括球类、冰上等比赛项目，呈现演唱会、家庭秀等文娱活动，让成都市民在家门口就能观看高品质赛事演出。

2023王者世冠KIC总决赛在成都凤凰山体育公园举行

与此同时，场馆坚持惠民，以分时段分场地免低开放等利民方式开放全民健身中心，满足市民运动需求；积极联合“学习强国”成都学习等平台，让青少年群体走进场馆，沉浸式体验“体育强国”魅力。引入中央厨房、完善餐饮供应链，提升观众赛演过程的餐饮体验。严谨的运营体系与用心的服务带来良好口碑，场馆接连获得2023四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民阅卷·十大市民点赞项目”等殊荣。

而五粮液作为中国白酒龙头企业，也持续跟进时代发展步伐，深耕文体圈层，从打造成都高新区五粮液网球精英俱乐部、携手中国网球公开赛，到联合宾利打造高尔夫巡回赛，再到深度参与中国马术运动……文体活动与和美文化的交融边界不断拓宽。此次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次创新圈层培育和拓展的形式，亦表明其深耕文体赛道的信心和决心。

五粮液之所以斥巨资冠名凤凰山体育公园，也是因为场馆围绕“租联投创”理念进行多元化发展，打造赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等七条业务线；突破国内外场馆赛后利用难题，建立“金字塔”式赞助体系，与众多合作伙伴共同推动文体产业升级。从“内容为王”到品牌效应转化，为场馆发展实现良性循环。凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。因为成都球市的爆火，凤凰山也与成都蓉城共同成为了成都足球的两大IP，这次能吸引到五粮液冠名场馆，凤凰山体育公园也实现了“流量变现”。同时，成都市良好的营商环境与各部门的支持与指导，也是五粮液文化体育中心冠名达成的必要条件。

文体赛演活动正在成为区域经济活力的重要引擎。‌成都体育产业总规模近年来稳步增长，2022年已突破1000亿元。2023年，总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%。根据发展规划，到2025年，成都市体育产业总规模预计将超过1500亿元。演艺方面，在今年上半年131个举办了演唱会的城市中，演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳并列，演出票房达6.09亿元。

成都很早就开始布局推动城市体育、演出事业的发展，文创、旅游、体育、美食、音乐、会展6大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点。‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。

“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演成都站在凤凰山体育公园综合体育馆举行

在今天的揭牌仪式上，四川体育的骄傲、体操奥运冠军邹敬园也现身致辞。他表示，自己的成长和五粮液的发展历程有着深刻的共鸣，自己是从宜宾到成都，再到国家队以及国际赛场。而五粮液则是从宜宾出发，走向全国，走向世界，成为中国品牌的杰出代表。邹敬园说：“五粮液冠名凤凰山体育公园，这种跨界合作以文体场馆为载体提升了城市的包容性和文化认同感，为成都市的文体产业注入了蓬勃生机。作为一名体操运动员，我切身感受到成都在体育设施和文体事业上的迅猛发展。我相信五粮液文化体育中心将成为成都新的城市地标，为西部地区的体育和文化发展开拓更多可能，创造更多的辉煌！”

红星新闻记者 姜山

编辑 欧鹏