擦亮“南粤家政”21地市劳务品牌 激发产业发展新动能

开栏语：2024年“南粤家政”技能交流展示暨大型招聘对接“五个一”活动将于11月9日盛大启航，以中山为主会场，佛山、汕头、湛江、清远四地联动，共绘家政新图景！这是一场家政行业的年度盛会，更是一次深化行业交流、促进技能提升、拓宽就业渠道、助力乡村振兴的重要契机。为深入展现家政行业风采，广东省人力资源和社会保障厅联合南方都市报紧密围绕“家政赋能促就业，乡村振兴惠民生”这一活动主题，策划并推出一系列深度视频与文字报道，本期推出劳务品牌篇。

自2019年8月“南粤家政”工程启动以来，广东省将家政服务业视为促进就业、扩大内需、惠及民生的重要抓手，持续推动“南粤家政”工程迈向高质量发展新阶段。在产业发展中，品牌的力量不容忽视。五年来，一批独具特色的家政劳务品牌如雨后春笋般在全省各地涌现，21个地市纷纷发力品牌化培育，为产业发展注入了强劲新动力。

“增城妈妈”：深化羊城行动

在广州市增城区，“增城妈妈”作为“南粤家政”工程羊城行动的深化成果，结合增城区域特色应运而生。该品牌旨在培养集家庭保洁、妇婴护理、粤菜烹饪技能于一身的专业家政服务人员，所有从业者均需获得安心服务证并拥有清晰可靠的履历。自实施以来，已吸引近2000名适龄妇女报名参加专项技能培训，其中887人成功获得“增城妈妈”证书。品牌推广后，受到了社会各界的广泛关注，尤其是家政行业从业人员的热烈响应，市场上“增城妈妈”供不应求，成为家政领域的佼佼者。

“金凤月嫂”：区域特色与品牌效应相结合

汕头市人社局精心打造的“金凤月嫂”品牌，同样在家政行业熠熠生辉。自2019年以来，汕头市已开展母婴服务培训4万余人次，带动就业创业7万余人次。多位学员荣获“广东省四星级服务人员”“汕头市五一劳动奖章”等殊荣，充分证明了“金凤月嫂”培训的专业性和实效性。该品牌从技能培训、行业规范与标准建设、区域特色与品牌效应等多个维度进行提升，通过建立科学的培训体系、提供丰富的就业机会，确保每位月嫂都能掌握精湛的专业技能，为母婴提供科学细致的照顾，同时也极大地拓宽了女性的就业创业渠道。

“功夫家嫂”：开创“四定”品牌建设模式

佛山市依托“功夫之城”的美誉，创新性地推出了“功夫家嫂”劳务品牌，并开创了“定制课程、定点培训、定向输出、定期跟踪”的“四定”品牌建设模式。一是定制课程标准，融合岭南文化特色，形成了高标准的《“功夫家嫂”培训课程标准》；二是定点培训认证，选择公立三甲医院为背景的指定培训点，引入全省首家地市级标良评价机构进行认证，培训合格率高达95.9%；三是定向输出就业，通过省内外劳务协作站形成全链条服务，精准匹配岗位需求；四是定期跟踪服务，线上线下“一站式”就业综合服务平台全链条服务赋能女性高质量就业。这一模式不仅让“功夫家嫂”们练就了“十八般武艺”，更实现了从培训到就业的无缝对接。

“丹霞月嫂”：发挥品牌引领示范作用

韶关市委、市政府则主打“韶关保姆”和“丹霞月嫂”两大地方家政品牌，赋予其“善美舒心 专业放心”的深刻内涵。自2020年品牌创建以来，连续四年评选出“韶关保姆”和“丹霞月嫂”共100名，并投入30万元奖励资金，充分发挥了品牌的示范引领作用。在育人才、扩就业、优服务、扶产业方面精准施策。家政队伍更专业，累计培育家政人才超过7000人次，其中技能提升超过5300人次，占比超过75%。向超过8000名家政人员发放“善美韶城·家政服务证”，基本实现持证上岗。实施“互联网+”公共就业创业服务，发放补贴超过1100万元，惠及超过30家家政企业、8400人次。

“河源阿嫂”：年均创造务工收入2亿元

河源市以“河源阿嫂”为金字招牌，自2019年在全省率先启动实施“南粤家政”工程以来，经过五年的精心培育，“河源阿嫂”劳务品牌已日益成熟。全市已注册家政服务机构达460家，家政从业“阿嫂”逾6万人，累计开展各类家政服务培训4万余人次，年均创造务工收入2亿元。河源阿嫂在平台搭建、服务提供、就业转移等方面的做法和成效备受肯定，先后入选“国家发改委提质扩容典型案例”和第一批“全国家政劳务品牌典型案例”。

客家大嫂：率先注册，推动家政服务向职业化

梅州市早在2009年就打造了具有客家特色的“客家大嫂”家政服务品牌，并于2011年10月成功通过国家工商总局商标注册。十多年来，在各级领导及社会各界的关心支持和高度重视下，“客家大嫂”品牌得到了大力发展。依托“南粤家政”工程，梅州市制定了四证一险、六项标准、八项统一等管理服务体系，推动家政服务向职业化、专业化、标准化、国际化迈进，为促就业、扩内需、惠民生作出了积极贡献。

“邑管家”：打造侨乡文化家庭服务

江门市人社局则牵手企业贝佳智家共同打造运营的现代新型家庭服务品牌，提供具有侨乡文化底蕴和贴近群众生活的新型家庭服务。“邑管家”是以市场服务需求为导向，以“家”的元素为载体，与群众的“衣、食、住、行、娱”各领域的需求相融合，研发和推广各种新型家庭服务，形成综合的家庭服务产业链。通过研发新型家庭服务，搭建“邑管家”课程体系及评定体系，培育符合市场需求的“邑管家”新型家新型家庭服务专项人才及综合型家庭服务管家人才，实现“研发→培训→就业→服务”的完整产业体系。

除此之外，还有“莞嫂”“春州家嫂”“肇庆管家”“揭阳巧手”……一个个特色鲜明、各具魅力的家政劳务品牌，如同璀璨星辰般点缀在广东家政行业的广阔天空中，不仅生动展现了这一行业蓬勃发展的生机与无限广阔的潜力，更为广大从业人员搭建起了宽广的职业发展平台，提供了尽情施展才华、实现自我价值的宝贵舞台。这些品牌以其独特的服务理念、专业的技能培训和良好的市场口碑，赢得了社会各界的广泛赞誉与认可，成为了推动广东家政行业高质量发展的强劲动力。

活动预告

活动主题：2024年广东省“南粤家政”技能交流展示暨大型招聘对接“五个一”活动

时间：2024年11月9日（星期六）上午9:30开始

地点：中山、汕头、佛山、湛江、清远

中山主会场

汕头分会场

佛山分会场

湛江分会场

清远分会场

统筹：尹来 游曼妮

采写：南都记者程安

视频：陈杰豪 蔡文茵 罗雪纯

制图：欧阳静