奢侈品大牌进博会花式“博”眼球，文房四宝“碰撞”欧陆风情

2024年11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大举行。本届进博会展览面积超过36万平方米，吸引来自70多个国家和国际组织参展，展品范围涵盖奢侈品、时尚、运动、美妆、户外、酒类、汽车等多个行业。作为全球最大规模的进口展会之一，进博会已成为国际企业进入中国市场的重要平台，奢侈品大牌如LVMH、历峰、开云、Burberry博柏利、DOLCE&GABBANA杜嘉班纳等在消费品展区华丽登场，该展区围绕“共享品质生活，共创美好生活方式”主题，展示的新品不仅包括高端奢侈品，还包含东西文化交融及可持续发展理念。

【中国风】

LV为麻将、茶艺、文房四宝造箱

LVMH集团展厅“金龙”吸睛。王欣 摄

步入消费品展区，最吸引眼球的是LVMH集团展厅中的一条霸气“金龙”，仿佛一下回到了中国龙年春节的喜庆热闹氛围，成为本届进博会打卡“顶流”。据悉，LVMH集团携旗下14个品牌集体亮相本届进博会，这是该集团第五次参展。旗下LOUIS VUITTON路易威登、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、CHAUMET尚美巴黎、DIOR迪奥时装、FENDI芬迪、 GUERLAIN法国娇兰、HENNESSY轩尼诗、LOEWE罗意威、TIFFANY&Co.蒂芙尼等14家品牌齐齐亮相，展厅面积达600平方米。

11月5日，LVMH集团进博展厅揭幕仪式上，轩尼诗总裁兼首席执行官Laurent Boillot、宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin、LVMH集团大中华区总裁吴越以及LVMH集团秘书长Marc-Antoine Jamet共同参与主题对谈，探讨集团如何将精湛技艺的传承与中国市场的创新需求相互融合，助推中国市场，开拓积极前景。同时宣布LVMH卓越技艺（Métiers d'Excellence）在中国正式启动。

揭幕仪式后，LVMH集团极具中国风的展厅随之向参观者开放。霸气“金龙”是娇兰展区的主要装置元素，设计突出“娇”龙的力量和高贵；路易威登呈现⼀系列“中式”硬箱及中国当代艺术家合作系列，硬箱的用途非常“中国化”，如麻将箱、茶艺箱、文房四宝箱和古典首饰柜等；迪奥甄选一系列从中国文化与传统工艺中汲取灵感的高级订制系列设计，包括手稿，由中国艺术家梁远苇为“DIOR LADY ART #9”艺术家限量合作系列创作的⼿袋，以及中国艺术家艾敬的雕塑作品《花的力量#1》，讲述迪奥与中国的不解之缘；宝格丽特别展出了视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》，作品以山海经里中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象，非常吸睛；2025中国蛇年“重构（Reimagination）”限量版轩尼诗干邑则于轩尼诗展区首次亮相。

“中国元素”硬箱。王欣 摄

集团指出，展厅的布置是“其与中国源远流长深厚情谊的表露”，再一次深化对中国市场长期以来的坚实承诺。集团目前在中国拥有超过1800家精品店，并有2.1万名员⼯。

开云馆将中式园林“引景入展”

与LVMH展厅流光溢彩“中国风”相对应的是开云集团“匠艺自舒卷”的水墨意境。开云馆已连续第六度亮相进博会，本届展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler担纲，以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅中国园林意境。开云集团同样携旗下全品牌参展，“引景入展”的布局，兼具开放性与私密性，打造出包含Gucci古驰、Saint Laurent圣罗兰、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、McQueen麦昆、Boucheron宝诗龙等一系列流线型品牌展区及多元功能区。

“开云携旗下全品牌满怀诚意和精彩创意，连续第六度参与进博会。”开云集团大中华区总裁蔡金青表示，“我们希望通过这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。”

江诗丹顿新作融入中国传统纹样

连续五年参加进博会的历峰集团再度携旗下七大知名品牌参展，其以“文化雅聚，匠心传承”为主题，着重展示旗下七大品牌的艺术造诣和悠久传承，包括Cartier卡地亚、Chloé蔻依、dunhill登喜路、Jaeger-LeCoultre积家、Montblanc万宝龙、Vacheron Constantin江诗丹顿和Van Cleef & Arpels梵克雅宝，从高级珠宝到卓越制表，从时尚配饰到独特设计，让参观者共同体验和领略历峰集团的精湛工艺。

江诗丹顿四款全新时计呈现中国传统纹样。

江诗丹顿以“致敬中国文化标志”为题，推出Métiers d’Art艺术大师系列新作，携手北京故宫博物院前副研究馆员，倾心创作四款全新时计，将中国传统纹样“海水江崖纹”融入腕间方寸，演绎东方古韵与西方工艺的交相辉映；梵克雅宝带来诞生于2008年的Perlée系列，世家传承已久的金珠工艺与当下中国市场钟爱金饰的消费趋势不谋而合；万宝龙推出全新大班系列旅行家限量款书写工具，在展厅设置书房，邀请参观者挥笔书写。

梵克雅宝展示金珠工艺。

与此同时，上海博物馆与卡地亚典藏携手推出的“满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力”，于2024年11月6日至2025年2月17日在上海博物馆东馆举办。展览中中国元素是妥妥的C位，选用中国传统材质如螺钿、瓷器、翡翠与和田玉，到处可见中西方文化艺术的对比展示，也有对中西方文化互鉴的深度挖掘。

历峰集团于今年在海南成立了全资子公司，进一步拓展在华业务，表达了深耕中国市场的决心和信心。

【欧陆风】

博柏利带观众沉浸式逛伦敦公园

Burberry博柏利连续第四年参加进博会，展厅设计灵感融入传统英伦公园元素，生动重现伦敦公园中的大型凉亭设计。参观者步入展厅，仿佛置身晴雨不定的英伦天气中，凉亭为来往行人提供温暖守护，亭子顶部的风向标是博柏利经典的马术骑士徽标。公园长椅、棋盘桌、布告板、咖啡厅都极具英伦特色，将伦敦公园极具代表性的景致尽数呈现，观众可沉浸式体验漫步于伦敦公园的惬意感受。

此次展示的冬季新品系列，设计灵感源自博柏利的悠久历史和丰富的典藏，巧妙融合创新元素，焕发独特魅力。其中，2024冬季新款 Parka风雪大衣在中国首次亮相。该外套灵感来自品牌为探险家提供户外装备的悠久历史，以棉质帆布、尼龙棉布和绒头面料缔造多层设计，装饰精纺格纹。博柏利B字形盾牌图案 Brewed Protein™羊毛混纺围巾也在进博会上展出，体现了博柏利对舒适与保护的承诺。Brewed Protein™作为一种由植物基可再生成分发酵而成的实验室培育材料，赋予了围巾卓越的外观与手感。

博柏利在今年的进博会还引入了观众互动元素。所有到访博柏利展台的观众都可以领取一张纪念明信片，在进博会展台和博柏利上海恒隆广场精品店两个地方先后盖章打卡，集齐两个印章便可以兑换一份由博柏利提供的纪念品。博柏利中国区总裁张允馨表示：“我们期待通过第七届进博会，继续深化我们与各方的交流、建立更加紧密的联系。”

杜嘉班纳再现西西里岛意式风情

意大利高端时装品牌DOLCE&GABBANA杜嘉班纳再度参展。西西里是杜嘉班纳多年来的创作灵感之源，展厅围绕西西里风情展开叙事，以品牌标志的金色为主色调，用金色镜面构件划分时装成衣与配饰系列、美妆，珠宝系列和家居系列的不同主题展台，呈现多元产品品类。品牌还通过开设不同主题的论坛，以“中意文化交流”，“激发新生代创意灵感”以及“可持续时尚”为切入点展开对话。

在持续颂扬传统意大利手工艺的同时，杜嘉班纳坚持践行自我完善、传承与升级的承诺，也体现在进博会各类新品之中。品牌甄选2024/25秋冬男女成衣系列，凸显“意大利制造”的精髓。展台中央位置陈列杜嘉班纳家居系列（Dolce&Gabbana Casa），彰显个性的豹纹与巴洛克风格的欧罗奢金（Oro 24K）两大主题。继去年首次携美妆系列亮相之后，今年的美妆系列以心形图案为主题。全新”Anna”珠宝系列于今年首次展出：彩色宝石与巴洛克珍珠辉映，流光溢彩，宛若可佩戴的意大利缤纷花园。

杜嘉班纳全球首席执行官Alfonso Dolce在进博会主题论坛表示：“十分荣幸杜嘉班纳能再次参展进博会，借此分享品牌创意视野与价值观、持续探索充满机遇的本土市场。我们将一如既往地支持中意两国之间的时尚文化交流，架起中意友谊的桥梁。”今年，继品牌线下体验空间Casa Dolce&Gabbana落地上海张园之后，杜嘉班纳全球首家DG Caffe于上海盛大开幕，品牌希望借此增进与当地消费者的情感链接。他还透露，品牌将继续推出多元化产品组合，包括明年即将在中国推出的美妆系列。

中国奢侈品消费能力不断提升，中国文化的多样性也为国际奢侈品大牌提供了更多的机遇和可能性。众多奢侈品集团在进博会上宣布“产品首发”，并持续关注科技创新、文化交流、可持续发展等重要议题，正是通过进博会这个展示和交流平台，寻找更多合作计划，构建与中国本土市场的链接融合。

南都记者 王欣 发自上海