文创冰箱贴成新宠，部分热门款式需抢购

以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的“凤冠冰箱贴”凭借其超高的人气，吸引了大量消费者争相抢购，不少游客排队一个多小时才买到。文创冰箱贴的火爆说明普通产品加上文化因素，一样有翻红的可能，同时也能提升当地旅游热度。

北京的王女士表示，她是在网上看到这款冰箱贴的购买视频后，产生了买的念头。尽管发行方中国国家博物馆九点才开门，但王女士在工作日八点半到达时，发现已经有大量的人在排队等候。据她了解，有的人甚至六点多就来了，但其中大部分是“黄牛”。

王女士拿到1230号后，经过一个多小时的排队，最终成功购买到了这款精致的冰箱贴。“就想看看到底有多难买，当时我来的比较晚，人就已经非常多了，买到大概排了一个小时，但最后买到还是挺开心的，做工真的非常精致！”

王女士还透露，除了“凤冠冰箱贴”外，北京古建筑博物馆的“井藻冰箱贴”也备受追捧。这款冰箱贴限量400个，需要在支付宝进行预约购买，预约难度非常大。张女士预约了很多次都未成功。

济南的徐女士因为没有预约成功国家博物馆，没得到购买的机会。回来后在淘宝天猫平台尝试购买，但每次一开售就被抢购一空。最终是通过闲鱼找人代抢购的方式，买到的“凤冠冰箱贴”。

据记者从社交平台获取的信息，山东博物馆推出的“亚醜钺冰箱贴”也出现断货情况，网友们戏称其为“断货王”。

对此，山东博物馆的相关工作人员向记者解释，这款冰箱贴是以山东省博物馆镇馆之宝之一亚醜钺为原型，采用树脂材料制作，由于生产周期相对较长，因此在旅游旺季时常常出现供不应求的现象。“这种产品和旅游一样，也分淡旺季，旺季的时候一天能售出1000多件。”

另据杭州博物馆工作人员透露，国庆假期期间，由于客流量显著增长，该馆推出的“影青釉里红高足瓷杯冰箱贴”因限量仅40个，引发了消费者的抢购热潮，也出现游客排队购买的情况。

济南大学文化和旅游学院副教授孙竞对此现象进行了分析。从商品角度来看，冰箱贴价格亲民、选择多样，因此作为面向大众的文创产品，其受众范围自然较广。从游客心理角度来看，购买冰箱贴可以视为一种仪式感，类似于现在的打卡行为。这种行为不仅可以将对某一地区的认识和独特记忆通过冰箱贴进行固化，还能满足游客的旅行心理需求。从文创角度来看，冰箱贴是某一特定IP符号的具象化体现，其稀有性和稀缺性满足了游客的收藏和保存记忆的需求。

孙教授认为，文创产品的开发应该面向广大受众，既要注重高雅文化，也要贴近大众生活。只有这样，才能提高销量和接受度。同时，他也指出，无论是自媒体还是新媒体的营销手段，都只能起到放大效应的作用。要分清本和源的关系，商品本身的属性和价值才是最重要的，不能因为营销而忽略了商品本身的文化价值。

（大众新闻·齐鲁壹点李苗）

（来源：大众报业·齐鲁壹点）