“可持续”成关键词，时尚品牌与中国市场进博会上的“双向奔赴”

日前，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）正式开幕。本次进博会上，消费品展区的参展品牌纷纷以进博会为窗口展示绿色、可持续发展理念，以此展现品牌向绿、向上、向未来的新趋势，以及与中国市场的“双向奔赴”。

以科技碰撞可持续

优衣库进博会打造沉浸式展台

今年的进博会上，优衣库为观展者打造了1000平方米的沉浸式艺术空间，现场超10款首发首展新品以及多款明星展品。在此，优衣库的科技、艺术、品质以及可持续理念得以展现。

据了解，优衣库此次推出三大“智慧纤维”面料服装、UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名设计师系列首度齐聚此次展会；现场陈列的五大质感针织衫，兼具高品质面料与考究设计；部分指定款大身采用100%再生面料摇粒绒展示了优衣库的可持续时尚理念等。

此外，在现场打造的模拟空气锁温动能舱中，参观者可体验到PUFFTECH空气锁温科技带来的轻盈与温暖；通过模拟纳米级纤维万花镜，能直观地观察感知到纳米级纤维的世界。

融合与可持续发展理念

ZARA第五次亮相进博会

日前，Inditex爱特思集团携旗下品牌ZARA连续五度亮相进博会。本次展台以“时尚永续Timeless Fashion”为主题，并融合品牌的时尚主张与可持续发展理念。

本次Inditex集团的展台设计融合了独具ZARA品牌特色的“秀场直播”。通过六块数字屏幕，让观众近距离感受ZARA的最新产品系列。在本次Inditex集团的展台设计中，可持续理念也是一大重点，展台上的数字屏幕详细介绍了ZARA在可持续材料研发与运用方面的探索。

近年来，ZARA在中国市场也在不断尝试更多本土化策略，优化门店网络。在开馆仪式上，Inditex集团还宣布ZARA的下一家亚太旗舰店将落户南京，旗舰店面积超过2500平方米，并展示全新的店铺形象和创新技术。此外，ZARA还将于2025年中国新年与本土品牌“AO YES 凹是”展开全新合作，展现传统与现代相融合的东方美学。

以“感受为先”

lululemon首次亮相进博会

运动生活方式品牌lululemon日前首次亮相进博会。品牌以创立起源“瑜伽”为展台设计灵感，多方位展示了品牌愿景、发展历程以及经典产品系列，诠释了“感受为先”的参展主题。

设计灵感来自正在展开的瑜伽垫的品牌展台，占地300平方米，通过“遇见lululemon”“穿越经典”“各型外衣”“明星产品”“lululemon在中国”“好状态舒展空间”等六大空间全方位诠释品牌内涵。在产品方面，lululemon呈现了其核心产品系列，包括专为女士瑜伽、跑步和训练所打造的系列、适合男士跑步和训练产品系列，以及采用全新面料技术、不易让汗水显痕等创新产品。此外还陈列了六款经典外套，覆盖多场景所需。

值得一提的是，借进博会这一舞台，lululemon还首次在中国展出专为瑜伽而设计的早期产品及版型。在展会期间，lululemon还将特邀瑜伽大使，在场馆内为参展人员提供瑜伽体验项目。

（张博、罗文艺）