快手打造新农人社区,扶持创作者内容升级、多元变现
“鸵鸟肉好吃吗?好吃的,烤肉,包饺子,炒菜,涮火锅都行。” 在快手直播间@心雨鸵鸟养殖的镜头前,主播心雨一边回应着直播间无厘头的问题,一边喂着身后的鸵鸟吃大包菜。这种“东北碎嘴”的直播风格和鸵鸟吃包菜的画面迅速让心雨走红。除了自家养殖之外,心雨还影响了不少农民开始养殖收益更高的鸵鸟,并给他们找到了销路。在哈尔滨市巴彦县这个养殖场,心雨让传统的养殖业创造出了另一种可能。 在快手,越来越多的新农人正像心雨一样分享自己的工作和生活。《2024快手三农生态数据报告》显示,目前,快手上的三农深度兴趣用户规模已达到1.4亿,每月快手三农相关搜索量达1.6亿,快手乡村用户每日互动量达29.4亿。数亿乡村用户在快手这个充满生命力的新农人社区里感受田园生活、学习农技知识、交流农业信息。
新农人有了新收入
在2024快手三农生态大会上,快手三农社区内容中心负责人乌日娜指出,“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者,都是新农人代表。”新农人队伍不断壮大,在乡村振兴中发挥着越来越重要的作用。
如今,这批在快手出现的新农人,有了新的变现方式,心雨就是其中之一。2018年心雨的丈夫开始在巴彦县巴彦港镇养殖鸵鸟,2021年他在快手建立起了@心雨鸵鸟养殖的账号,通过直播间卖鸵鸟幼崽。去年,心雨快语互动的“东北碎嘴”直播风格迅速爆火,目前已经积累了超过200万粉丝。
现在,心雨家的养殖场有一万平,养殖了九十多只鸵鸟。而心雨本人则是每天雷打不动直播好几个小时。从一开始对鸵鸟啄人感到恐惧,如今心雨已经可以面色如常在每天的直播中表演最精彩的“骑鸵鸟”环节,她的骑术也练习得驾轻就熟。
最重要的是,直播也扩大了心雨家鸵鸟养殖场的销路。心雨告诉南都记者,有不少观众通过她的直播间来购买鸵鸟,有些是为了买回去吃,或者作为宠物。也有农民在心雨的影响下,开始做起了鸵鸟养殖的生意。
“有一个绥化的大哥,第一次来我们家抓了20只鸵鸟幼崽,之后赚到了钱,每年都会来。”心雨告诉南都记者,正常来说,一只成年鸵鸟可以长到300斤,这意味着一只鸵鸟可以带来数倍的回报。
越来越多的新农人像心雨这样,有了新的收入。据了解,针对创作者变现,快手秉持“让有恒心者有恒产,有恒产者有恒心”的理念,为创作者提供了基于用户付费、客户付费、平台付费三大类、数十种变现模式,包括电商、直播打赏、课堂收入、内容分成收入等渠道。11月4日,在2024快手三农生态大会上,快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍,以今年9月为例,快手三农创作者月收入超过10万的人数,同比去年增长超过18.7%。
新农人有了新网校
也有一批新农人,掌握着先进的农业技术,现在正通过新的方式做农技科普。90后的宋丹阳是河南漯河人,硕士毕业于河南农大植保专业。2018年,宋丹阳毕业后回到家乡的农科院工作,她在同年创立了快手账号@桃博士农业,开始通过直播、短视频讲授果树种植技术。到现在,她一共在快手上发布了2300多个视频,线上销售额从去年的500万直接翻倍到1000万。同时,有70多万果农在快手上跟着她学农技。
目前,宋丹阳已经有了自己的专业团队和一片40亩的示范园,接下来她打算培养一些像她一样年轻的技术人才,让更多高学历的人加入农业大家庭。同时,也培养更多年轻的果树种植人才,为乡村带去年轻的劳动力。
出生在黑龙江的姚玲旭,也在2017年选择入驻快手,通过制作短视频讲解农业知识,每天发起直播为农民答疑解惑。如今她的快手账号@水稻一朵er已经拥有了超过140万粉丝。
姚玲旭的正职是东农水稻研究所技术推广部部长,过去她在线下给农民做培训,只能在冬天农闲时节,上课效果也十分有限,一次培训最多只能覆盖线下200人;通过直播间,来向她学习技术的农民来自全国各地,最高同时有5000人看直播,最重要的是,她可以从播种到收获全程陪伴直播间的农民。除了普及农技知识,姚玲旭还在尝试重塑农资供应链,助力农业产业升级。
《2024快手三农生态数据报告》显示,三农万粉月活作者每天开播3.5万场,意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行,直播间也成为农技知识传递的重要渠道。
2024年快手三农生态大会在云南大理举行。受访者供图
新农人村官有了新兼职
也有村官新农人,在快手找到了新的工作方法。1994年出生的张玮,是彭阳县红河镇宽坪村人,大学毕业后回到了家乡,现在是宁夏固原市彭阳县城阳乡杨坪村的党支部书记。今年3月开始,她创立了@村支书张玮这个快手账号,用手机镜头记录杨坪村充满烟火气的乡村生活,如今已经收获了14.5万粉丝。
提起走红,张玮告诉南都记者,她的第一条视频就有了巨大流量,在第一条视频爆火后,就有快手的工作人员上门,手把手教张玮如何运营快手账号、上小黄车、做电商,这也给了张玮继续耕耘短视频、直播的信心。
目前张玮的短视频、直播团队已经有十来人,这十来人和张玮一样,都是年轻的村干部团队。“我们都是上班时间正常做村里的工作,下班后和周末加班做直播”。张玮告诉南都记者,团队所有人都是把直播当作兼职来做,虽然辛苦,但却值得。
张玮透露,今年6月,村里的红梅杏大批量上市,面临滞销,老百姓都很着急。完全没有电商经验的张玮开始尝试直播卖村里的红梅杏,“第一天我们就卖出了600多单,第二天卖出了500多单,那两天每天我都直播8个小时,下了播人都累蒙了。”
“我们坚持卖货了13天,累计卖出了30余吨红梅杏。每天直播4个小时,下了播再去做日常的村里工作。除了我,村支部里的同事还有很多村民连着三个周末都没休息,一起打包发货,从红梅杏上市一直干到下市。最后给村民结账的时候,累计结账了10来万,让村民们一年的耕耘没有白费。”
提及未来发展,张玮希望未来将更多农副产品通过快手销售出去,她也希望能把村干部做直播的经验推广到周围的村、镇、县,“我希望在我有能力的情况下去帮我的家乡,帮我们周围的地区都能做好宣传。”
张玮的设想正通过快手逐步实现着。2024快手三农生态大会上,中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示,在助力三农方面,快手具有多个创新:借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点,解决了农业科技推广最后一公里问题;通过创造新职业,让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来,成为快手三农的创作者,三农事业的创新者、创业者;通过搭建新舞台,把不断蓬勃发展的新农村面貌,展现给全国的城乡人民。
此外,今年快手三农生态大会全面升级了三农创作者计划,将在未来投入1亿现金,扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,给予高用户喜爱度的创作者补贴激励,与此同时,帮助地方孵化优秀的区域红人,带山货出山,帮农产品卖出去,助力山货产销对接。这对于张玮这些认真创作的新农人来说无疑是重大利好。
采写:南都记者 汪陈晨
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