2024秋季仲景健康节：让中医药文化“触手可及”

9月9日——10月31日，“2024秋季医圣仲景健康节”如约而至，不仅更符合当下养生需求，还开启了一系列中医药集市，组建“养生局”，通过“中医药+文旅”、“仲景+连锁客户”的结合，将中医药文化的影响力扩展到了更广阔的舞台。

仲景健康节是仲景宛西制药股份有限公司围绕“仲景”品牌文化IP，以节会的形式，融文化体验、科普互动、健康服务、会议活动、产品展示为一体，由品牌、客户、用户多环节参与，于2021年开始面向全国推出的中医药文化推广活动，每年举办两次，分春秋两季。是仲景“三分钟讲透经典”特色项目落地实施的重要一环。

四年来，“仲景健康节”的开展不断强化仲景品牌与医圣张仲景之间的品牌关联与品牌联想，在中医药领域内打造“仲景”IP。传扬张仲景医药文化，扩大仲景医药品牌影响，让仲景中医药福惠大众健康。

沉浸式体验，助推中医药文化破圈

近年来，越来越多的年轻人开始认可中医，并对中医产生了更多需求。“仲景健康节”打造一系列中医药市集，不仅丰富了居民的生活，更为中医药文化知识传播找到了一条接地气的路径。主动接触中医药活动能让年轻人在探索养生风潮中发现中医、了解中医。

在宜昌，仲景宛西制药联合宜草堂举办了“养生之约·健康西陵”宜草堂第一届养生文化节暨2024秋季仲景健康节。逍遥解郁香囊、益气生津酸梅汤、药食同源养生汤，中医义诊、推拿按摩……活动现场问诊的摊位往往排起长队，问诊结束后可获得适合自己体质的养生贴士卡，包含了茶饮、用药等健康提示。

10月19日，由上海胡锦华健康教育促进中心、上海广播电视台都市频道及国药控股国大复美药业(上海)有限公司共同主办，仲景宛西制药股份有限公司支持共建的“中医药优质资源为民服务项目启动仪式暨2024长三角(仲景)第六届中医药滋补养生节”在上海隆重举行，也标志着“仲景健康节”上海站开启。

长三角“仲景杯”中医药滋补节从2019年至今已经圆满举办了五届，致力于中医药文化宣传，邀请了近百位中医专家参与义诊活动，满足市民养生调理需求。现场仲景健康节市集环节，多种展区集中医药知识科普与趣味互动于一体，仲景中药香囊及标本书签DIY，古法山楂丸搓制体验，九种体质翻转科普墙……

仲景宛西制药还在不断地创新，通过“文旅+中医药”的形式弘扬中医药文化，云台山春日养生局、开封清明上河园消暑雅集、青岛等地中医药音乐节活动，特别吸引年轻人，推动国潮养生新风尚，让张仲景中医药文化贴近民众，让中医药文化触手可及。当年轻群体对中医的市场接受度提升之后，中医的年轻化拓客也会变得容易的多。“文旅+中医”的形式，能够将后备青年力量的视线焦点集中在中医领域，也为中医的传承与发展注入了新的活力。

溯源之旅，见证“药材好，药才好”道地品质

仲景宛西制药率先提出，并始终秉承“药材好，药才好”的制药理念，早在1998年开始就依托、利用八百里伏牛山中药材资源优势，探索中药材标准化种植基地建设。目前，已在三省六地建立山茱萸、泽泻、茯苓、山药、牡丹皮、地黄六大药材基地。如今“药材好，药才好”的广告语深入人心，仲景品牌也收获了一大批的忠实消费者。

仲景宛西制药充分利用自身药材基地资源，围绕“仲景健康节”品牌IP，组织研学游。10月27日，邀请淮南市天平大药房团队、安徽中医药大学药学院学生深入安徽岳西仲景宛西制药茯基地，以线下追根溯源的形式，实地了解道地药材茯苓生产加工过程，见证每一颗道地茯苓的生产。

安徽南陵是仲景宛西制药牡丹皮基地所在地，2024  年3月，仲景宛西制药邀请在仲景杯短视频大赛中获奖的同学们，探访安徽南陵凤丹花田，对话道地药材“凤丹”，了解张仲景中医药文化的独特魅力，体验牡丹皮的制作过程。

每一次消费者和客户的道地药材溯源活动，通过一道道标准生产流程的展示，进一步增强了消费者对仲景产品的信任和认可。仲景宛西制药也将协同更多合作伙伴，初心不改，坚持道地药材标准化建设，助力行业向规范化、标准化的高质量生态迈进。

“三分钟讲透经典”，仲景健康节的特色内容支撑

中医药科普、中医药文化集市进行客户引流，道地药材溯源之旅回馈消费者，四年时间来“仲景健康节”的蓬勃开展，离不开仲景“三分钟讲透经典”的内容支撑。

中华中医药学会的支持指导下，2024年，“三分钟讲透经典”之百家讲经典活动启动，邀请项目了国医大师金世元，中华中医药学会科普分会主任委员海霞教授，北京中医药大学教授、金方书院院长傅延龄等十几位中医药界知名专家，结合各自专业领域，围绕中医药文化、道地药材、经典名方、常见疾病的中医药防治等相关内容，讲述中医经典，传播中医药文化。

在零售端，仲景宛西制药与中国药店杂志社合作，连续四年举办“药店演说家‘三分钟讲透经典’推广大使评选”活动，累计参赛人数突破20万。这一活动不仅提升了药店人在中医药领域的专业能力，更让药店人成为中医药文化传播的使者，有效解决了顾客的实际问题，提升了中医药服务的质量和效率。

项目实施以来，已覆盖全国22个省份、4个直辖市、2个自治区，举行了3467场活动，覆盖35万+药店店员、5万+消费者。通过深度培训，药店人的专业能力得到了快速有效提升，同时也为中医药文化的传播打下了坚实的基础。

全民养生，中医药助力。“仲景健康节”已然开启仲景品牌营销新时代，与所有客户一起，宣传中医药知识，挖掘中医药的深层次价值，让中医药走进消费者生活，更好地发挥中医药在全民健康中的积极作用。

（来源：财商资讯）

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