广州今年以来接收涉直播带货投诉1.5万余件,直播带货不能再野蛮生长了
极目新闻评论员 吴双建
11月4日,广州市市场监督管理局官方微信公众号“广州市场监管”发文公布了直播带货相关典型案例。文章称,2024年以来,广州市场监管部门通过全国12315平台接收处理涉直播带货的投诉举报1.5万余件,提醒广大消费者在下单时注意甄别,谨防个别商家利用直播带货趁机实施价格欺诈、虚假宣传。(据11月6日澎湃新闻报道)
(图片来源:广州市场监管公众号)
其中一起案例提到,某企业于2024年3月21日在电商平台店铺“南京同仁美白祛斑店”的直播间销售“55g南京同仁堂科婷美白祛斑霜”时,直播间对话框显示,上述产品一瓶价格为“新客价29.3元”,当事人的主播宣称,下播后就恢复到98元/瓶。自3月21日主播下播后至4月11日被检查时止,上述化妆品并未恢复到98元/瓶的价格进行销售。
主播宣称下播后商品恢复原价,实际上并没有,这就是典型的价格欺诈。因为这会让消费者认为“过了这个村没这个店”。事实上,直播间的售价极有可能是他们真实的定价,所谓98元/瓶的价格,无非是想让消费者误以为捡到“便宜”,于是下单购买。
一些网络直播间拿捏消费者的心理,无所不用其极,目的是误导消费者赶快付钱。使用的手段,有的是通过各种话术来诱导消费者,什么“三十秒后恢复原价”“名额有限,只有5个”之类,还有的使用水军烘托气氛,制造哄抢的氛围,让消费者失去理性。事实上,消费者本身并没有占到什么便宜,反而成为他们眼中的“韭菜”。更别说一些直播间卖的商品货不对板,存在虚假宣传、售后环节缺失等问题了。
直播带货发展到今天,也有一些年头了,为什么还会上演这样的戏码?监管难的确是一个原因。每天有这么多的直播间带货,其中不规范的现象并不鲜见。一些头部主播都屡屡翻车,更别说其他数量庞大的主播群体了。只要拿起相关法律法规来对照,就不难找出问题,无非是大是小。
广州市在一年不到的时间里,直播带货相关投诉就超过1.5万件。虽然这里面可能有广州市场交易较发达的原因,但这个数据依然令人震惊。毕竟,要处理这么多投诉,要投入多少人力和物力。再算算全国的账,那更不是一个小数字。
这就提醒,不能再让直播带货野蛮生长了。虽然说,消费者在下单时要注意甄别,谨防个别商家利用直播带货趁机实施价格欺诈、虚假宣传,但重点依然是有关部门要加大打击力度。另外,对这种新型的消费场景,有关部门要研究和探讨新的监管办法,否则会陷入投诉的汪洋大海当中,形成“按下葫芦浮起瓢”的局面。同时,直播平台要履行主体责任,对各项查实的违规行为,要有相对应的处理手段。
只有这样,才能让直播带货成为让人放心的消费场景,而非“人人喊打”,人人避之不及。总之,消费者的利益如果得不到保障,直播带货行业发展的前景就会受限。
(来源:极目新闻)
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