南都电商观察｜良品铺子被曝假配料表；“大先哥”假助农被抓

主播&达人1、百万粉丝账号“大先哥助农在行动”摆拍卖惨，3人被采取刑事强制措施

11月3日，红星新闻记者从四川省乐山市公安局沙湾区分局获悉，该局破获一起网络水军团伙直播“卖惨”引流虚假广告案，涉案金额400多万元，3名嫌疑人已被采取刑事强制措施。

据办案民警介绍，一网名“大先哥助农在行动”的短视频账号，粉丝量达200多万，该团队成员约有3至7人，主要卖各种应季水果。在水果丰收的季节，先某便带领团队游走全国各地，专门打着助农旗号，拍摄虚假短视频进行直播带货。

经查，2023年1月以来，犯罪嫌疑人先某在多个网络平台注册多个账号，组织团队通过制作剧本、虚构场景、编造发布虚假信息，拍摄虚假“贫困卖惨”宣传视频进行引流和直播带货，帮助各平台网上店铺代销芒果、车厘子等水果。

该团队3名成员涉嫌虚假广告罪，涉案金额达400多万元，提成获利约45万元。目前，3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

2、千万粉丝网红吴迪发文说再见，疑似退圈

近日，拥有数千万粉丝的人气网红吴迪在社交平台发布一张模糊侧影图，配字“封印”“再见”，疑似暗示要退出网红圈。

其在评论区更是留下“不必等我，不值得”的评论，消极的语气令人揣测事出反常。

此前，吴迪曾卷入一起虚假宣传带货商品的事件中，其直播间曾销售一款被称为“神枕”的产品时，声称能治疗打鼾和缓解颈椎疼痛被质疑涉嫌虚假宣传和夸大其词。

随后有媒体报道，吴迪公司在杭州濒临破产边缘，已拍卖位于当地的一栋大厦物业，但仍亏损过亿。

不过，这并非吴迪第一次宣布退网，他曾多次因为心态不佳、直播内容缺乏等问题宣布退网，但不久后又会重新归来。

3、双11直播带货，老牌主播仍在C位

被称为“史上最长的”双11已经进程过半，多个头部主播直播间晒出战绩。

据飞瓜数据，从10月18日“抖音商城双11好物节”正式上线，至10月31日，抖音双11期间销售额最高的前10个直播间全部为达人直播间。

其中，广东夫妇以14场直播，超6亿元的销售额问鼎带货榜首。紧随其后的是，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”，直播场次12场，销售额超过5亿元。

排名第三的是今年首次进入双11大促的与辉同行，尽管董宇辉坐镇直播间的时间并不多，但与辉同行销售额同样超过5亿元。

排名第四和第五的分别是贾乃亮和懒猫nono，销售额分别超5亿元和2亿元。作为去年抖音带货一哥的贾乃亮今年表现出现下滑，今年双11赛程过半，但贾乃亮的带货额尚未能达到去年1的一半。

排名6到10位的直播间，销售额均超过2亿元，差距不大。

从数据上看，虽然“去头部主播化”成为了直播电商行业内的共识，但不可否认的是，在大促活动中，头部主播确实是撑起了平台大部分的GMV。但由于战线拉长，消费节奏缺乏聚焦，头部主播们的市场影响力都在下降，往年单场成交额频繁破“百亿”的风光不再。

行业&平台1、消费者难辨电商酒品真假，五粮液发文提醒正规渠道购买

五粮液（000858.SZ）发布《致消费者的告知书》，公司表示最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。

公告称，五粮液已在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站，广大消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。公告后同时公布了其线上线下购买渠道。

这不是五粮液第一次就电商平台发声。今年3月份时，五粮液也表示，公司接到多名消费者关于低价从某电商平台上购买的五粮液产品真伪咨询；经核实，某电商平台上多家店铺销售的五粮液产品为假冒，相关行为严重损害公司声誉以及消费者权益，建议公司在其官网公布的授权电商渠道购买产品。

同时五粮液表示公司将持续对电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现违法店铺，公司将对其采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。

2、良品铺子遭打假，被曝配料表造假

近日，打假网红“松哥打虎”联合曾打假东北雨姐的另一名打假人“赏金猎人灰烬”，共同打假良品铺子的多款产品，主要问题有配料表造假，藕粉掺杂木薯淀粉，酸辣粉内未检测出有“粉”。

事件发酵后，大量网友涌入“良品铺子”官方旗舰店账号评论区中留言，但是很快账号就将评论区关闭。

11月4日，打假网红“松哥打虎”再次发布视频对良品铺子的产品检测报告提出质疑，称其检测报告中存在诸多问题，包括送检样本的生产批次与所举报产品不一致、样品没有生产日期和样品图片。

对此，良品铺子旗舰店发布声明称，关于近日有网民举报我司藕粉、酸辣粉“配料表造假”问题，经初步排查相关产品在我司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。目前，属地监管部门已对我司相关产品抽样并开展调查。我们高度重视食品安全问题，尊重并保护消费者权益，同时也将依法维护公司合法权益，感谢大家对良品铺子的关注和监督。

武汉市场监督管理局金银湖所工作人员告诉《正在新闻》，对于该博主的相关举报信息已经受理立案，正在调查、检测样品。

据第三方数据平台显示，良品铺子品牌近30天在抖音销售额达2600万元，被打假的藕粉30天销售额超400万元，酸辣粉30天销售额近100万元。

3、2024年双11首轮销售数据出炉，全网累计销售额达到8450亿元人民币

近日，星图数据发布了2024年双11首轮销售数据。

截至10月30日，今年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。

其中，综合电商和直播电商形成“二八”格局，分别占80.3%、19.7%。

具体到各大类目中，因“国补”政策和平台让利双双发力，家电品类迎来大爆发，以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。

紧随其后的是手机数码和服装类目，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。

数据&排行

抖音11月04日直播带货日榜：总体销售平平，肩部达人杨哥哥带货酒类商品获销售额第一。

研究员：黄莉佳