未来金理奖|埃安命题策略单-男神篇
一、命题单位
广汽埃安新能源汽车股份有限公司
二、企业简介
广汽埃安新能源汽车股份有限公司(简称“广汽埃安”)成立于2017年7月28日,是广汽集团发展智能网联新能源汽车的战略核心载体。广汽埃安成立以来,坚持“EV(纯电动)+ICV(智能网联)”,坚持创新引领,建成了国内首家新能源纯电专属工厂,塑造了国际领先的埃安品牌,推出了五款世界级产品。经过五年发展,广汽埃安已成为全球新能源汽车头部企业,拥有两个工厂、40万辆/年产能,年均复合增长率超120%,产销稳居行业前三。面向未来,广汽埃安将聚焦EV+ICV技术路线,围绕研发、产业链、智造与质量、营销服务与组织文化五大领域,全面提升品牌价值,致力于提供世界级的移动智能新能源产品和服务,成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。
品牌愿景:成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者
品牌基因:先进、好玩、新潮、高品质
企业核心价值:远见、创新、进取、信赖、共享
三、埃安ADiGO Pilot智驾系统
埃安ADiGO Pilot智驾系统是广汽埃安新能源股份有限公司推出的智能驾驶系统,它代表了埃安在智能驾驶领域的最新技术和成果。该系统集成了先进的传感器、高性能计算平台和智能算法,旨在为用户提供更安全、更便捷、更舒适的智能驾驶体验。该系统适用于各种应用场景,如高速公路、城市道路、停车场等。
四、策划主题
人生第一次高阶智驾体验
五、营销目标
2024年10月和11月,埃安开启智驾月活动,活动主题:人生第一次高阶智驾体验,在全国开启动态智驾测试。由官方发起、网红跟进、全民参与,形成口碑传播。基于此情况,制定营销策划案,目标如下。
1、提升AION的高价值认知,目标成为高阶智驾第一梯队,并以超高性价进行普及;
2、强化“全球高阶智驾第一梯队”身份,打造“懂智驾选埃”标签,掀起行业讨论,并成为第一个进入用户心智的品牌,引导用户购买智驾先想到并选择埃安;
3、树立智能化、科技化形象,提升品牌价值感;带动RT、霸王龙双车市场热度。
六、目标群体
18-35岁年轻用户,特别是充满活力乐于接受新鲜事物的大学生、科技爱好者、上班族等。
七、执行预算
500万(模拟)
八、策划案具体要求
充分洞察埃安所处市场环境,对埃安智驾产品用户核心利益点有精准把握,运用多样化传播渠道、创意以及各类优质资源,策划高话题性、高记忆点、播力强的话题/大事件,提升外界对埃安智驾的关注度、认知度,增强潜客对埃安智驾的向往感。
策划案框架需包含但不限于以下内容:背景分析、市场环境分析、营销策略、传播主题、核心信息规划、创意策划、传播节奏规划、预算分配及效果预估等。
九、信息获取
相关内容可参考广汽埃安官方公众号/微博/小红书/抖音以及埃安官网等平台。
十、注意事项
1、 作品要求原创,不得抄袭;
2、 作品需积极正面的品牌形象,规避风险内容;
3、 注意版权,确保作品不会侵犯他人的版权。
十一、埃安福利一栏
1、全面提升策划能力
参与即学习:所有参赛者将获得专业的埃安营销策划培训资料,助力提升个人策划能力。
名师指导:埃安命题优秀参赛者将有机会获得大咖一对一辅导,让你的策划方案更具竞争力。
2、埃安颜值大礼包
表现优异者有机会获得埃安定制版颜值礼包,包含品牌定制化妆镜、限量版T恤、品牌行李箱等埃安商城精品。
3、职业发展机会
实习直推:比赛表现突出的选手有机会获得埃安实习直推机会,为你的职业生涯添砖加瓦。
4、独家体验之旅
埃安工厂半日游:所有参赛者均有机会参观埃安智能工厂,零距离感受智能制造的魅力。
高阶智驾体验:表现优异者将受邀参加埃安最新款车RT的高阶智驾体验活动,体验未来出行新方式。
5、荣誉与展示
获奖作品展示:埃安命题优秀策划案将在埃安官方平台及合作媒体上展示,让更多人见证你的创意。
荣誉证书:埃安命题获奖者将获得埃安颁发的荣誉证书,为你的简历增色。
【报名参与,开启营销之旅】
广汽埃安诚邀有想法、有创意的新时代大学生积极参与,不仅有机会赢取丰厚奖品,还能在实践中提升自己,为未来的职业生涯打下坚实基础。让我们一起,开启营销之旅!
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