未来金理奖|埃安命题策略单-女神篇
一、命题单位
广汽埃安新能源汽车股份有限公司
二、企业简介
广汽埃安新能源汽车股份有限公司(简称“广汽埃安”)成立于2017年7月28日,是广汽集团发展智能网联新能源汽车的战略核心载体。广汽埃安成立以来,坚持“EV(纯电动)+ICV(智能网联)”,坚持创新引领,建成了国内首家新能源纯电专属工厂,塑造了国际领先的埃安品牌,推出了五款世界级产品。经过五年发展,广汽埃安已成为全球新能源汽车头部企业,拥有两个工厂、40万辆/年产能,年均复合增长率超120%,产销稳居行业前三。面向未来,广汽埃安将聚焦EV+ICV技术路线,围绕研发、产业链、智造与质量、营销服务与组织文化五大领域,全面提升品牌价值,致力于提供世界级的移动智能新能源产品和服务,成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。
品牌愿景:成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者
品牌基因:先进、好玩、新潮、高品质
企业核心价值:远见、创新、进取、信赖、共享
三、埃安RT简介
1、产品定位:新颜控智驾轿车
2、售价区间:11.98W-16.98W(预售)
3、用户群体:主攻年轻个人及女性用户,稳步提升家庭用户基盘
4、产品颜值信息:
①高颜值新典范;②优雅黄金比例车身;③神作之笔Y0线;④7款车色:夜影黑、海荧灰、全息银、极地白、日冕红、月华米、水晶紫。
更多RT产品介绍资料,可登录“广汽埃安”微信公众号、广汽埃安APP、广汽埃安官方网站查询。
四、策划主题
“大眼小帕梅”颜控魔法师
五、策划目标
埃安新颜控智驾轿车——埃安RT,于2024年11月6日正式上市,产品热销。由于这款车具有独特的大灯,类似于大眼睛,展现出迷人且具有魔法般的外观。整体设计体现了时尚美及科技感,网友对其有“大眼小帕梅 “之称。根据需求,聚焦高颜值的产品特点,围绕怎么突出产品的“美”,制定专属于埃安RT的营销策划方案,目标如下:
1、打造埃安RT“高颜值”标签,提升外界RTB(Reason to buy)感知,持续扩大埃安RT的知名度和外界对该车型的颜值力认可度,持续维持产品热度;
2、用户产品口碑提升:采用多种方式,提升埃安RT高颜值形象在用户中的口碑,正面影响更多潜在意向人群,提升潜客对埃安RT高颜值的认可度。
六、执行预算
500万(模拟)
七、策划案具体要求
充分洞察埃安RT所处市场环境,了解用户群体画像,挖掘用户痛点,精准把握埃安RT产品用户核心利益点,运用多样化传播渠道、创意以及各类优质资源,聚焦高颜值,策划高话题性、高记忆点、传播力强的话题/大事件,提升外界对埃安RT高颜值的关注度、认知度,增强潜客对埃安RT高颜值的向往感。
策划案框架需包含但不限于以下内容:背景分析、市场环境分析、营销策略、传播主题、核心信息规划、创意策划、传播节奏规划、预算分配及效果预估。
1、市场环境及目标群体分析;
2、核心策略及创意阐述;
3、创意物料展示(平面/视频);
4、传播策略及整合营销方案(包括但不限于 social 话题营销、营销大事件、IP 跨界联动等)。
八、信息获取
相关内容可参考广汽埃安官方公众号/微博/小红书/抖音以及埃安官网等平台。
九、注意事项
1、作品要求原创,不得抄袭,不侵犯他人版权;
2、作品需积极正面的品牌形象,规避风险内容。
十、埃安福利一栏
1、全面提升策划能力
参与即学习:所有参赛者将获得专业的营销策划培训资料,助力提升个人策划能力。
名师指导:埃安命题优秀参赛者将有机会获得大咖一对一辅导,让你的策划方案更具竞争力。
2、埃安颜值大礼包
表现优异者有机会获得埃安定制版颜值礼包,包含品牌定制化妆镜、限量版T恤、品牌行李箱等埃安商城精品。
3、职业发展机会
实习直推:比赛表现突出的选手有机会获得埃安实习直推机会,为你的职业生涯添砖加瓦。
4、独家体验之旅
埃安工厂半日游:所有参赛者均有机会参观埃安智能工厂,零距离感受智能制造的魅力。
高阶智驾体验:表现优异者将受邀参加埃安最新款车RT的高阶智驾体验活动,体验未来出行新方式。
5、荣誉与展示
获奖作品展示:埃安命题优秀策划案将在埃安官方平台及合作媒体上展示,让更多人见证你的创意。
荣誉证书:埃安命题获奖者将获得埃安颁发的荣誉证书,为你的简历增色。
【报名参与,开启营销之旅】
广汽埃安诚邀有想法、有创意的新时代大学生积极参与,不仅有机会赢取丰厚奖品,还能在实践中提升自己,为未来的职业生涯打下坚实基础。让我们一起,开启营销之旅!
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