UR双十一：直播新玩法，撬动新质生产力杠杆

双十一购物狂欢节正如火如荼地进行，各大品牌在这场年度购物盛会中竞相展示，力求在激烈的竞争中脱颖而出。在这个关键时刻，快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称“UR”）凭借其“引领一步”的精准布局与创新实践，成功吸引了众多消费者的目光。而直播，作为品牌争夺流量、提升销量的重要阵地，被UR赋予了全新的内涵与活力。

在当今时代，新质生产力不断涌现，推动着各行业迈向高质量发展之路。而 UR在双十一这场购物狂欢中，积极融合新质生产力，以直播为突破口，不断探索创新，为实现高质量发展注入了强大动力。

创新直播模式

明星探店+走秀演绎时尚盛宴

10月21日晚，UR携手全球品牌大使钟楚曦，在北京富力广场门店举办了一场别开生面的“时尚盛宴”，在淘宝品质直播吸引了超两百万人次观看。除了明星直播外，UR还推出了探店直播形式，将直播间搬到了线下门店。消费者可以通过直播镜头，近距离地欣赏到UR门店的精致陈列和最新产品，在购物前对产品有一个全面的了解。

UR全球品牌大使钟楚曦亮相北京富力广场门店。

在直播过程中，UR更是巧妙设置了互动环节，钟楚曦在门店内与观众进行实时互动，分享穿搭心得和时尚见解。这种强互动性的直播模式，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，更让消费者在享受购物乐趣的过程中，收获了丰富的穿搭灵感和实用建议。

UR全球品牌大使钟楚曦亮相淘宝直播间。

不止通过明星的方式实现与消费者的紧密互动，UR还参与天猫超品策划的年度重磅营销活动“天猫双11超级发布”，以“秋冬趋势秀”的开场品牌惊喜亮相，展现品牌对时尚趋势的敏锐捕捉和深刻洞察，网友们纷纷表示“时尚的DNA动了”。

此外，UR还与时尚媒体《时尚芭莎》杂志携手推出了首档明星买手栏目《行啊，钟楚曦》。该栏目通过记录钟楚曦入职UR买手部后的日常工作，从时尚大片拍摄的幕后花絮到参与选款过程的细致入微，再到巡店的日常点滴，让消费者对UR品牌有更深入的了解和认识，同时也为品牌注入了更多的时尚元素和文化内涵。

UR携手《时尚芭莎》杂志推出首档明星买手栏目《行啊，钟楚曦》。

UR通过多元化的直播形式、参与重磅营销活动以及与时尚媒体合作等方式，提升了品牌影响力和竞争力，为时尚行业的高质量发展提供了新的思路和实践路径。

重塑快时尚

先进生产力质态引领服装行业

2015年，UR重塑“快奢时尚”品牌定位，致力于为消费者提供高品质、高性价比的时尚单品。面对国际和国内快时尚品牌的激烈竞争，UR没有盲目跟随“快”的潮流，而是选择了专注时尚，以创新为主导，通过技术突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级，走出了一条独特的发展道路，形成具有高科技、高性能、高质量的先进生产力质态。

在快时尚行业中，供应链的速度和灵活性是品牌能否迅速捕捉市场趋势、敏捷响应消费者需求的关键。UR深知数字化转型的必要性，而这也是新质生产力的重要特征之一，因此建立了一站式数字化系统，该系统高效链接了成衣厂、面料厂、后工艺厂等上下游多方，构建优势产业集群，实现供应链全面、高效协同与优化，提升生产效率和资源配置效率。

UR上海吴江路四季坊旗舰店。

其中，小单快反模式是UR供应链的一大亮点。通过这种模式，UR能够精准地捕捉市场需求，迅速做出反应和调整，更快地将消费者喜欢的产品推向市场。这种极速柔性供应链不仅缩短了供应周期，实现利润最大化，同时还能有效地降低库存风险，使UR在竞争中保持了强劲的势头。

在商品管理方面，UR凭借人工智能和大数据技术构建了数智化决策体系。这一体系能够深入分析消费者行为与市场趋势数据，精准预测市场需求。基于这些预测结果，UR的商品团队与设计师紧密协作，共同制定产品策略。这种数智化决策体系不仅提升了UR的市场响应速度，还确保了其产品的时尚度和市场竞争力。通过精准预测市场需求，UR能够“顺势而为”地推出符合消费者期望的新品，从而赢得市场的青睐。

渠道管理上，UR打破了传统快时尚行业的固有模式，实现线上线下渠道的全面融合。依托算法同台和数据中台的强大支持，UR能够实时追踪库存动态，确保全渠道灵活调货。

同时，采用RFID一物一码技术，实现货品数字化管理，提升库存管理准确性并实现全链路追踪。此外，UR还提供全球配送、门店发货/自提等多元化配送方式，以用户为重心，为消费者带来更加便捷、安心的购物体验。

以创新突围全球市场

书写中国服饰品牌故事

创新在UR品牌中不仅体现在销售模式的突破、产品的领先性和供应链的科技应用上，更是深深植根于创始人对品牌理念的深刻理解和坚定初心。创始人始终将创新作为品牌发展的核心动力，不断推动着企业在行业的探索和突破。

UR母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光曾表示，市场是永远存在的，但需要做出创新和变革。2022年，FMG集团全新推出了“本来(BENLAI)”品牌，区别于UR，“本来(BENLAI)”定位为大众性能科技休闲服饰品牌，强调功能和面料的创新。

本来(BENLAI)主张舒适穿着体验和高质价比，将传统牛仔、棉麻面料革新升级为性能科技和可持续面料，秉持着“本来，就舒适”的品牌理念，满足消费者休闲、通勤、户外、轻运动等多场景的无缝衔接穿搭需求。

大众性能科技休闲服品牌本来(BENLAI)。

李明光对FMG集团的未来发展抱有宏伟的愿景，他不仅希望将UR打造成为全球最具影响力的时尚集团之一，更致力于构建中国时尚品牌的故事，并以创新为动力，突围全球市场，让中国时尚品牌在世界舞台上大放异彩。目前UR在全球已经拥有超过400家门店，其中在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等海外市场共有13家门店，除了UR品牌外，本来(BENLAI)也计划于今年年底正式出海，启动其全球化进程。

UR马来西亚吉隆坡 Pavilion Mall旗舰店。

从最初与国际快时尚品牌同台竞技，到如今成功转型为行业代表，UR和本来(BENLAI)的每一步都充满了对市场和用户需求的深刻理解，以及对创新与品质的执着追求。在瞬息万变的时尚界， FMG集团以其独特的创新精神和敏锐的市场洞察力，不仅在国内市场崭露头角，更欲以创新为翼，飞向全球市场，书写属于中国时尚品牌的新篇章。

文/王蕾娜