手机市场迎涨价潮,一加李杰:低价难获得健康的行业增长
行业上游元器件成本不断攀升,“涨价”已经成为今年智能手机行业的一大趋势。
日前,在一加13发布会上,主打性能旗舰的一加宣布新机涨价。与去年一加12相比,12GB+256GB版本售价4499元,与此前这一版本售价4299元,上涨200元。
“我们有两个选择,一是牺牲产品力勉强维持价格,二是继续提升产品力但会涨价,两种选择无关对错,但关乎产品理念。”一加中国区总裁李杰表示。
从近期密集发布的新机来看,包括小米15、荣耀magic 7、OPPO Find X8、vivo X200涨等新机型纷纷涨价200-400元不等,小米15的起售价甚至比前代高出500元。
成本上升,手机市场迎涨价潮
10月31日,李杰在接受南都湾财社记者等采访时表示,一方面,从去年开始,芯片等原材料每个季度都有一定程度的涨价,随着制程技术的进步以及性能和AI能力的提升,每一代旗舰芯片的成本都在上升。今年旗舰机搭载的芯片,较前代普遍上涨了20%上下。
同时,手机内存价格经过一年的大涨,也已来到历史最高点。此外,屏幕、电池等新工艺、新技术,也使得成本上升。
李杰表示,“接下来很多产品和厂商都会选择涨价,这是行业普遍的现状。在这种供应趋势下,我们会优先想怎么做好产品,然后再考虑价格和成本因素。”
荣耀CEO赵明此前也在接受南都湾财社记者采访时表示,现在各种原材料、电子器件在全球的供应情况都比较紧张,未来很多器件供应都可能进入相对紧张和短缺的状态。
“只靠低价的方式很难去持续获得健康的市场增长。”在李杰看来,虽然行业已经普遍迎来涨价潮,但市场是动态竞争的,消费者会用脚投票,选出真正的性价比产品。
AI助手机销量提升或在三年后显现
实际上,小幅涨价不是手机市场增长的真正“拦路虎”。近年来,手机市场增长动力不足,根本原因还在于缺乏颠覆式创新。
为了探索颠覆式创新,近年来手机厂商纷纷在AI上发力。去年以来,中国手机厂商拥抱AI已渐成趋势,各手机厂商都推出了各自的AI手机。
今年6月,李杰曾指出,目前AI的一些能力和功能现阶段确实为用户带来了很好的体验,但AI与最终手机销量之间是否真正起到拉动作用,目前行业还都没有明显地感知。
10月31日,李杰也对这一观点进行了进一步阐释。他表示,短期内的AI对销量影响不是特别明显,但长期看好AI对手机销量的提升和帮助。“大家不要理解成某一个时刻会突变,这不是它的发展趋势。它的发展趋势是过了3年以后,你发现3年前的手机你不想用了。”
AI是否可能给手机行业带来新一轮洗牌?李杰认为,AI的三个基础要素是感知能力、算力和算法。这三个方面,国内的手机厂商之间目前还没有明显差距。“未来的关键在于大家对用户场景的理解和构建。从这个角度来讲,未来的趋势肯定是对OS(系统)重构,要将AI能力全面渗透到手机系统的方方面面,并在需要时去调度这些能力。技术是技术,如何将技术转化为更好的体验带给用户,才是核心。”
IDC预测称,2024年全球GenAI智能手机的出货量将同比增长363.6%,达到2.342亿部,占2024年整个智能手机市场的19%。到2028年,GenAI智能手机出货量将达到9.12亿部,2024-2028年的复合年增长率(CAGR)为78.4%。
采写:南都湾财社记者 严兆鑫
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