牵手中国传媒大学！第二届未来金理奖“智媒校园行”成功启动

10月29日，第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛“智媒校园行”高校巡讲活动正式启动。与上届不同的是，此届高校巡讲活动首站走出广东，一路向北来到了中国传媒大学。活动现场云集了中国传媒大学的教授和企业大咖，为学生们带来与职场接轨的智媒营销干货知识。

（从左到右分别为：「什么值得买」电商营销负责人张宇昂，中国传媒大学广告学院院长、教授赵新利，南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定，中国传媒大学广告学院教授杜国清，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶）

第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全球在校华人大学生开展的整合营销传播技能竞赛。

大赛意在“以赛促学，以赛育才”，推动产教融合协同育人，探索人才培养新模式，为中国智媒营销领域挖掘、培养和储备整合营销传播技能的经营型人才，促进新一代有才华、有抱负、有激情的年轻人自身能力与产业需求的接轨，快速投入到智媒营销建设中，为行业注入新思维、新玩法、新动力。

首站选定中国传媒大学

是传播与营销的碰撞与融合

对于中国传媒大学来说，第二届未来金理奖是一座桥梁，连接了传媒学子和企业，让学生有渠道寻找平台。中国传媒大学广告学院院长、教授赵新利在致辞中也同样提到：学生们要跟业界同频共振，要同步共鸣，因为现在这个时代变化真的太快了，所以我们也特别期待这样一个大赛能够给我们带来更多的业界资源，给我们同学带来更多的实践的机会。

（中国传媒大学广告学院院长、教授 赵新利致辞）

“智媒校园行”首站选择中国传媒大学，是因为这座有着70年历史的学府，作为信息传播领域的佼佼者，一直走在媒体教育和研究的前沿。正如南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定在致辞时表示，年轻人是大部分营销动作的发起者、接收者和传播者，他们既是推动智媒营销进化的后备力量，也是促成营销最终转化目标的消费人群。因此，在赛事的这份基于“品牌营销创收”的整合营销方案中，同学们不仅要体现精准的智慧洞察，有效解决痛点难点需求点，更要体现方案的成功转化，可落地，可执行，可变现。这也是我们最为看重的，也是整个赛事检阅、评判的一个最大的分值。

（南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理 陈文定 致辞）

致辞完后，接着是企业大咖的干货分享。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶以“好内容，有态度”为主题，从共鸣、共创、破圈几个维度出发，如何将时下流行的态度和营销进行深入捆绑，打造破圈的广告作品。并借助品牌真实的营销案例拆解，让参赛选手能深入拆解参赛命题，快速找到切入点。

（网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶）

「什么值得买」电商营销负责人张宇昂则以“兴趣”作为切入点，剖析兴趣在消费中的关键作用，提出“以兴趣为运营核心，以AI为驱动力”的观点，打造1+N的商业模式，即以一种品类带动全品类营销机会点。如果说网易传媒的“态度热词”拓宽了参赛选手的营销思维，那么「什么值得买」的干货则纵向加深了选手们的营销见解。

（「什么值得买」电商营销负责人 张宇昂）

上一届特别金奖得主廖璐文的指导老师，中国传媒大学广告学院教授、中国广告学专业第一位博士杜国清带来了廖璐文的获奖方案，向在座学生们分享一份获奖作品的创意从何而来，希望借助优秀案例的拆解，让参赛选手能找到创意营销新思路。

（中国传媒大学广告学院教授 杜国清）

北京工商大学续力

寻找中国智媒营销新生力量

“智媒校园行”高校巡讲第二站来到了北京工商大学，南都与北京工商大学语言与传播学院广告系教授、博士生导师高丽华就如何打造“经营型人才”进行了深入探讨。

正如高丽华教授所说，未来的广告人需要成为跨领域、多维度的“经营型人才”，能够在技术、创意与商业之间找到平衡点。

（北京工商大学语言与传播学院广告系教授、博士生导师 高丽华）

同时，高丽华教授表示“未来金理奖”不仅是一场比赛，更是学生们迈向职业生涯的重要一步。她希望同学们能在比赛中释放创意，在市场中找到灵感，成长为中国智媒营销行业的新生力量，为智媒营销的发展贡献北工商力量！

（北京工商大学到场学生）

紧接着，南方都市报社湾区视频新闻部副总监苏芬南，对第一届获得特别金奖选手的参赛方案进行了现场演示，围绕好的创意和想法是如何诞生、哪种创意作品会受到评审老师们青睐、怎样的现场提案表现会让选手脱颖而出等同学们最关心的问题，现场为同学们进行深入的拆解与分析。

（南方都市报湾区视频新闻部副总监 苏芬南）

助力中国智媒营销高质量发展

借鉴上届大赛经验，第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛进行了全面改革，机制创新、布局升维、赛道升级，为企业搭建承担社会责任的新平台，创立企业支持教育事业、参与社会公益活动的新模式，助力中国智媒营销高质量发展。

大赛已正式开启作品征集，参赛者将经历初审、复审、终审环节的过关斩将，最终直面评审团进行现场提案。当中的佼佼者不仅可以获得最高3万元的现金奖励及相关奖品，更有机会接到评审团抛来的橄榄枝，斩获名企实习offer。

除了北京高校外，高校巡讲活动还将走进全国各地重点高校，届时嘉宾们又会带来怎样精彩的分享？让我们一起期待。

第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛已进入火热征集阶段，关于赛事详情、报名渠道、赛事活动群等信息，请扫描海报中的二维码↓↓

无论对于企业来说，还是对于中国智媒营销前景来说，第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛就像一台“挑才机”，为企业和中国智媒营销挑选出具备传媒新质生产力理念、多元整合思维、了解数字化发展、智能化营销能力的专才。

3万元最终花落谁手，让我们拭目以待！

出品方：南方都市报社 N视频 湾财社

出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定

总策划：陈文定

项目统筹：陈伟斌

执行统筹：苏芬南 李琳 陈蓓蕾

项目执行：王加 詹晓赞 许文茜 实习生周紫玲

视频拍摄：张驰 谭志敏

活动主持：武艺璇

文字采写：谢霞

视觉设计：金国华 刘妍妍 梁嘉宝

特别鸣谢：

中国传媒大学广告学院、国际传媒教育学院

北京工商大学语言与传播学院老师 徐鑫 孙铭欣 杜燕，学生 尹祺玥 贺秦宁 王佳祎