南都电商观察｜“潘宏爱玩狗”停播；南都发布双11调研结果

主播&达人1、千万粉丝网红“潘宏爱玩狗”暂时停播

近日，千万粉丝网红训狗师“潘宏爱玩狗”在直播时称要暂时停播。

因说“扣嗓子眼”等词语被网友频繁举报“虐狗”。他表示要歇几天，心态再不调整要爆炸了，直播很闹心。

据了解，“潘宏爱玩狗”以抽象训狗、直播连线互动等方式火出圈，是抖音近期涨粉最快的“萌宠博主”。第三方数据平台显示，其账号近30天涨粉超500万，目前账号总粉丝数已经超过1270万。

除短视频外，“潘宏爱玩狗”的直播间也人气高涨，自10月6日重启直播开始，其直播间观看人数一路飙升，目前单场直播的观看人次稳定在400万。

在变现方式上，从账号来看，“潘宏爱玩狗”主要是广告和售卖狗粮、狗链等物品。经查询发现，近30天内，其直播带货销售额在75w-100w之间，账号视频21s-60s广告报价9万，60s以上视频广告报价14万。

2、交个朋友开服装店，计划2年开500家

近日交个朋友旗下自有品牌“重新加载”在北京门头沟华远坊B1层开出首店。该店采用和店主联营的模式，主营男装品类。

资料显示，2021年8月，交个朋友内部孵化并投资了重新加载品牌，主打性价比鞋服类目，该品牌也在同年开始线上直播。截至2024年上半年，累积销售额突破10亿。

目前在线上平台，重新加载售卖的货品价格区间大致为100元到300元，官方旗舰店粉丝量达到134万，店铺售卖商品数量超过500个。

据了解，该品牌在今年6月30日就开启了线下招商。截至目前，已开设超过50家门店，计划于2024年底达到100家，并在2025年突破500家门店。

3、抖音一周涨粉榜总结（10.21-10.27）

据飞瓜数据，抖音本期达人粉丝涨势喜人。

本期排名第一的是@听泉赏宝，一周涨粉237.5w。在经历了停播、改名、学历风波等事件后，听泉赏宝的热度依然不减，从10月以来，每周的涨粉量平均都在200万-300万级别。上周，听泉赏宝累计直播6场，累计直播观看人次超1.06亿。不过由于健康问题，他也在直播中表明了需要沉淀。

本期排名第二的是@雷军，一周涨粉233.4万。10月24日，为了庆祝抖音粉丝即将突破3000万，雷军发视频向粉丝赠送300份礼物，视频最终获赞超229万。这也让雷军的粉丝再次迎来增长。

本期排名第三的是@贾乃亮，一周涨粉145.3万。恰逢双11，作为遥望科技旗下的明星主播，贾乃亮也开始坐镇直播间，带来品牌专场。良好的口碑和明星的影响力，让贾乃亮不仅成为直播带货榜的常客，也入围了本期涨粉榜的前三。

4、快手一周涨粉榜总结（10.21-10.27）

据新快数据，快手本期涨粉榜前三的达人粉丝增量都超过百万。

本期排名第一的是@马坤一路格桑花与亚纱祺，一周涨超164万。马坤是快手的一名才艺主播，直播多以表演才艺、打PK为主。上周，马坤获得了2024快手直播秋季盛典总决赛冠军。

本期排名第二的是@太原老葛，一周涨粉超131万。10月26日，老葛连发6个短视频作品为27日的直播带货预热，迎来一波粉丝增长。

本期排名第三的是@浪子楠林，一周涨粉超118万。浪子楠林是快手的一名生活直播，直播以唱歌、聊天为主。上周，其累计直播了12场，同样在26号迎来了一波涨粉小高潮。

行业&平台1、双十一调研：1226张比价单，“京东价格最便宜”达七成

走入第十六个年头的双十一，在2024年开启了“史上最长”模式，较往年整体提前10天拉开大幕，目前进程已经过半。

近日，南都面向全网发起双十一调研，力求在海量用户的购物比价单中窥见消费新趋势。最终调研结果显示：

（1）有74.21%受访者完成第一单。这次双十一，“该省省该花花”“可以买贵的，不能买贵了”成为主流消费观。

（2）比价成为45%的消费者的必选动作，对大部分消费者而言，低价已经不是刺激购买的单一要素，但同样的东西自己不能买贵了。本次调研中，我们共回收3029多份问卷调查，上传了有效比价单（各平台同品牌同规格商品价格对比图）1226张，其中，882张比价单显示同款商品京东更便宜，占比超过七成。这1226张比价单覆盖品类包括服饰、美妆、个护、吃喝日用、滋补保健、家电手机等带电产品。

（3）受访者表示在踩过很多坑后百炼成“精”，47%的受访者会提前搜攻略，抄作业，其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类券、国补叠加平台优惠、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3。

（4）有45%受访者选择多平台比价，快消、家电、服饰类产品比价需求高。结合受访者晒出的比价单和调研统计，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台，位列几大主流电商平台之首。

2、前三季度全国社会物流总额258万亿元，同比增长5.6%

中国物流与采购联合会公布今年前三季度物流运行数据。

前三季度，全国社会物流总额为258.2万亿元，同比增长5.6%。从各季度看，增速均在5%以上。今年9月，在一揽子增量政策加快推出的综合作用下，物流需求出现明显的积极变化。

数据显示，今年前三季度，超过92%的工业领域物流总额呈现同比正增长，全国超过九成区域的工业品物流总额有所增长，带动六成以上工业产品物流实物量出现增长。

在消费领域，统计数据显示，与以旧换新相关的广播电视设备制造、通信设备制造行业物流总额增速均超过10%。

在生产领域，与设备以旧换新相关的食品制造机械、农产品加工专用设备物流总额增速超过30%，带动上下游的有色金属冶炼和压延加工业、金属制品业物流总额实现7%至10%的良好增长水平。

另外，前三季度，高技术制造业物流总额同比增长达9.1%，保持在较高水平。其中，智能无人飞行器制造、智能车载设备制造等生活服务行业物流总额增速超过30%，虚拟现实设备、智能手机等智能产品物流量同比分别增长超过10%。

总体来看，今年以来，国民经济运行总体平稳、稳中有进，在存量和增量政策的协同作用下，物流运行延续企稳回升态势。

3、快手电商公布双11大促半程战绩

10月31日，快手电商披露双11半程战报。

数据显示，10月12日-28日双11大促期间，快手电商成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。

大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。

数据&排行

抖音10月31日直播带货日榜：双11家电战火燃起，补贴政策助力海尔冲榜第一。

研究员：黄莉佳