解码夜间经济“深圳式YOUNG”:以低空经济、首发经济、主理人经济创新消费引领

　　10月30日晚，“中国式样”第五届中国夜间经济发展大会暨“深圳式YOUNG”沸点之夜在深圳·星河双子塔下的星空广场举行，并启动“中国式样”城市夜间经济巡游计划。

　　陈维榕作主题分享，并表示深圳丰富的夜生活给年轻人提供了多样的“解压”方式。

　　各行业主理人激情开麦，解锁“夜力沸点答案书”。

　　城市向新，夜象万千。作为提升城市活力、居民幸福感，引领城市出圈、传播城市文化和地域特色的重要手段，夜间经济发展愈发受到关注。城市因其历史、人文差异，加之现代化发展变迁，呈现出百花齐放、气质万千的夜间面貌。

　　10月30日晚，“中国式样”第五届中国夜间经济发展大会暨“深圳式YOUNG”沸点之夜在深圳·星河双子塔下的星空广场举行，一场关于文化传承与焕新表达的城市讨论拉开序幕。来自不同行业的知名青年主理人、买手以及多位自媒体博主，以青年视域共话全国夜间经济的新价值新创造力，共同探讨城市夜间经济发展新式样。大会上，《2024中国夜间经济发展报告》重磅发布，为促进全国城市夜间经济优质化、个性化、差异化共荣发展提供智力支持。“中国式样”城市夜间经济巡游计划同步启动，探索夜间经济发展的无限可能。

　　活动由中国商业联合会、深圳市商务局、南方都市报社联合主办，深圳大件事传媒、湾财社、奥一网、星河控股集团承办，龙岗区委宣传部、龙岗区商务局、龙岗区文化广电旅游体育局协办，深圳市零售商业行业协会、深圳市烹饪协会、深圳市文化市场行业协会、深圳市旅游协会等单位特别支持。

　　“深圳式YOUNG”打造

　　青年主理人品牌正逐渐走向全国乃至世界　　

　　今年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展”，中国商业联合会也积极参与文商旅融合系列促消费活动中，推动夜间经济持续创新、赋能升级，为城市夜间经济保驾护航。

　　中国商业联合会党委副书记、执行会长王民在大会上发表致辞。王民表示，夜间经济作为促进消费、拉动经济增长的重要一环，受到了多个省市的高度重视，广东、广西、湖南、辽宁、浙江、上海等10余省市已经陆续推出了相关政策支持夜间经济发展。其中，国潮夜游、沉浸式文旅、演出经济、县域经济等创新的夜间经济消费形态不断涌现，丰富了夜间经济高质量发展的多元化业态。

　　王民提到，夜间经济自带“深圳基因”，希望深圳在夜间经济方面继续改革创新，先行先试。近年来，深圳在夜间经济发展上取得了一系列成果，南头古城、蛇口滨海文化创意街区均入选国家级夜间文旅消费集聚区，龙岗甘坑古镇也入选广东省夜间文化和旅游消费集聚区。

　　“深圳谋划顶层设计，加强夜间经济街区规划布局，低空经济、首发经济、主理人经济等创新消费引领，青年主理人品牌正在从城市角落发端，并逐渐走向全国乃至世界，打造了夜间经济的‘深圳式样’。”王民也指出，全国夜间经济的发展仍面临诸多挑战和机遇，比如:如何在传承城市文化的同时引入创新元素；如何在满足消费者多样化需求的同时促进产业的可持续发展；如何聚焦青年需求、聚集青年生产力；如何为青年品牌创造蓬勃生长的条件、提供平台；如何以年轻态的视角、场域共话全国夜间经济的新价值、新创造力等。这些都是需要共同思考和解决的问题。

　　“夜间经济一定是千城千面，有着不一样的精彩，不一样的面孔，是个性化、差异化、多元化的打造与彰显，是引领城市出圈的流量密码，是城市名片的专属画像，更代表了当地鲜明文化主题和地域特色。”南方都市报社党委副书记、总经理陈文定致辞时表示，随着夜间经济的不断完善升级，中国夜间经济发展大会也在不断创新，不断迭代，与中国夜间经济同频共振，发展壮大。南方都市报也顺势而为，广泛凝聚智媒力量，深耕夜间经济赛道，为赋能中国夜间经济高质量发展贡献智媒担当，彰显智媒作为。

　　多年来，南方都市报始终站在时代前沿，发挥主流媒体公信力与影响力，助力城市发展。从首创“夜试”这一夜间经济IP，到如今连续五年举办夜间经济大会，南都聚焦全国夜间经济发展态势，不断挖掘和传递关于城市夜间经济发展的政策、成果与故事。

　　第五届中国夜间经济发展大会暨“深圳式样”沸点之夜彰显了政府、媒体、行业组织之间的责任担当和共创示范，同时也是南方都市报社作为智媒领跑者的生动实践。

　　“中国式样”探索

　　发布报告解答如何用新业态注入新动力　　

　　在2024消费促进年中，全国夜间经济有怎样的发展特点?夜间经济主力军有着哪些偏好趋势?夜间经济发展又在哪些方面还大有可为?今年，中国商业联合会与南方都市报社达成战略合作，并联合发文成立中国夜间经济高质量发展研究课题组，以“中国式样”为命题，探索研析根植于中国文化、展现中国特色、符合中国发展实际的夜间经济模式。

　　课题组通过对全国城市夜间经济观察、夜间消费场景分析、新经济业态研究等多种途径形成《2024中国夜间经济发展报告》，把脉中国夜间经济高质量发展，为促进全国城市夜间经济优质化、个性化、差异化共荣发展提供智力支持。大会上，南方都市报社多元运营事业中心总经理、中国夜间经济高质量发展研究课题组成员孙天明作报告发布。

　　孙天明介绍，课题组通过调研发现，夜间经济正以独特的魅力在一段时间内点燃人们各式各样的消费热情，为居民的夜生活增添了丰富的色彩。不仅如此，在今年消费促进年的背景之下，各地纷纷响应，以创新驱动消费转型升级，中国夜间经济的发展呈现出前所未有的活力与创新，为城市带来了新的经济增长点，也成为促进消费、优化营商环境和带动就业的重要引擎。

　　“夜间出游和消费场景也已不再局限于夜间开放的传统旅游景区，而是成为碎片化元素的集合，更具‘烟火气’。”孙天明表示，今年以来，全国各地关于夜间经济消费的新政策不断出台，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜间经济高质量繁荣发展，进一步释放了消费潜力。各地关于夜间经济的实践，早已不再局限于传统的夜市、餐饮和购物，更是文化、科技和创新消费的深度结合，展现出更加多元的“中国式样”城市夜间经济。

　　如何利用新兴丰富业态为夜间经济注入新动力?报告给出了答案:在产业创新上，数字技术正驱动着夜间文旅产业变革；从消费潮流来看，青年+文化，也在成为城市流量“制造机”；文旅态势上，新“夜”态也在释放县域发展新活力；此外，通过传承和挖掘传统文化，诸多传统文化名城的“夜间经济”正向效应明显。

　　2024“中国式样”城市夜间经济巡游计划正　　式启动。该计划将以深圳为起点辐射湾区、走向全国，打造“中国式样”的城市范例，从城市品牌塑造与传播、夜间经济等新型消费发展等多维度，探索夜间经济发展的无限可能。

　　中国商业联合会党委副书记、执行会长王民，深圳市商务局副局长、二级巡视员周明武，南方都市报社党委书记、总裁戎明昌，南方都市报社党委副书记、总经理陈文定，龙岗区委宣传部常务副部长彭罡，龙岗区商务局党组成员、副局长刘建华，星河控股集团董事副总裁，星盛商业执行董事兼董事会主席黄德林共同启动“中国式样”城市夜间经济巡游计划。

　　青年共探发展

　　需要多元化消费场景　抓住年轻人喜好　　

　　从传统的夜吃、夜购到夜游、夜娱、夜宿，夜间消费的新业态、新场景、新产品不断涌现。面对越来越卷的夜间经济，又该如何“硬控”城市的夜?

　　来自全国夜间经济不同行业的知名青年主理人、买手，以及多位自媒体博主，以青年视域共话全国夜间经济的新价值新创造力，共同探讨城市夜间经济发展新式样。

　　今年国庆假期，深圳“天空之城”形象火爆全球。9月26日，“深圳万架无人机国庆启幕大秀”获外交部副部长、新闻发言人华春莹转发，向全球推介。特斯拉CEO埃隆·马斯克在海外社交媒体点赞“令人印象深刻”并转发相关视频，相关贴文浏览量超过1亿。假期7天，深圳全城共1万架无人机表演在福田、罗湖、龙岗、龙华、大鹏5个区域进行。据深圳市文体旅游局相关数据，5个观赏点位共吸引121.7万人到场观看。无人机表演所在的深业上城、大运天地、观澜湖新城商圈“人财两旺”，营业收入同比增长65.8%。

　　夜间经济不再是简单的时间延长，更是城市文化、消费体验与生活方式的深刻变革。深圳市高巨创新科技开发有限公司董事长助理江晓彤介绍，近年来，高巨创新从未停止关于夜空的想象，以科技创新为引擎，致力于在夜间经济领域推陈出新，驱动夜间消费场景的多元化与智能化升级。继今年上半年正式推出编队无人机EMO2.0多功能挂载版本——可挂载冷烟花灯笼、撒花机、烟雾器等后，又持续推新——爆闪灯。在实现一机更多功能之外，高巨创新还实现了与灯光机、烟花机、灯笼机联动演出，打造多角色融合互动的多元素呈现效果。“高巨创新希望通过技术实力支撑，为全国各地带来极具创新性和观赏性的无人机表演，也希望无人机表演能进一步助推区域旅游经济、夜间经济的增长”。

　　从繁华的都市街头到宁静的小镇巷尾，从热闹的夜市摊点到雅致的咖啡厅，年轻人的身影并不少见。有数据显示，90后、00后已成为夜间经济消费主力人群，抓住了年轻人喜好，就等于掌握了夜间经济的核心竞争力。

　　陈维榕工作室主理人、《阿珍与阿强》漫画创作者陈维榕作《用IP引爆年轻人的N种不夜趋势》主题分享时表示，作为夜间经济消费“爱好者”，深圳丰富的夜生活给年轻人提供了多样的“解压”方式，这也是深圳文化的一部分。

　　三脚猪喜剧主理人戴为认为，夜间经济发展需要多元化的消费场景，也需要消费者有精力和消费力去体验、消费，才能激发城市“夜”活力。戴为表示，文化体验类的消费很容易被其他“硬支出”取代，随着脱口秀类线上节目的带动，一部分人从线上走进线下演出现场。要让这类“新人”持续产生文化体验消费，对于脱口秀俱乐部而言，输出高质量的内容是核心。“我们在输出传统脱口秀内容的同时，在尝试创新，增设公开赛、交友互动演出等，强化和观众的互动，把演出的主体从演员向受众延伸。也希望未来能和一些机构、单位多些互动，以公益演出的形式跟大家见面，在商圈之外的更多场景，和观众见面互动，让大家了解脱口秀文化，丰富大家的夜生活”。

　　跳海酒馆联合创始人、跳海社群研究院负责人随易在作《玩转社群，年收过亿:这届年轻人为何频频夜里“跳海”》主题分享时介绍，“跳海”用5年时间在全国15座城市开了35家门店，以“喝酒不是最重要的”理念倡导和用户一起过“业余”的生活，“跳海”的第一家门店就是一群业余的喝酒人在一起创造的现象场景，还通过丰富“跳海邮局”“业余选手”等新业态，改变消费者对酒吧的刻板印象，打造“有意思、有意义，能和朋友一起度过五六个小时的生活场景”。

　　行业共探发展

　　博主与品牌之间可以形成良性互动　　

　　随着夜间经济的主要载体不断迭变升级，近年来传统的夜市逐渐向综合性商圈以及小而美的新型潮流夜市转变。各大品牌又该如何破局，从“出彩”到“出圈”，变“流量”为“留量”，在城市夜间经济占据一席之地?当天，各行业主理人激情开麦，解锁“夜力沸点答案书”。

　　星盛商业运营管理中心总经理李强结合星河盛商20年的商业进程，回顾了星河盛商在放松体验业态的经验做法。他介绍，星河盛商在全国范围内非常重视和在意创新业态、创新品牌在购物中心的落地。其中，“超级星期三”就是典型的品牌业态之一，这其中包含夜间经济，各种各样的活动也会共同助力让夜间经济的业务变得更加美好。此外，星河盛商的体系当中也非常重视数字化赋能，通过线上的平台、商业商城，开展点对点的运营服务把业务发展得更好。

　　近年来，宠物经济作为一种新的陪伴型经济发展迅猛。在挥爪实验室联合创始人郑承荣看来，在夜间经济或其他不同类型经济状态中，爱宠群体不断壮大，他们需要新的情感寄托、新的故事和新的生活方式。挥爪实验室把宠物人群聚拢在一起，联系到更多其他类型的社群，模糊人与人之间的边界，把各式各样的生活方式融合在一起。

　　“多元化的夜间文娱消费也催生与孕育更多艺术联名IP、街头表演、互动展览等夜间新业态。”在粤港澳大湾区十大酒店体验师、微博十大旅游红人喵梓葱头看来，丰富的业态供给和消费场景，可以满足不同群体多层次、多类型、多样化的夜间消费需求，加之白天生活工作的快节奏，使得大家将吃、喝、玩、乐、赏、学的时段转向夜晚，夜间慢慢成为消费的“黄金时段”。

　　喵梓葱头还分享了一名自媒体旅游博主在夜间消费中的有趣体验。在她看来，夜生活不仅仅只是简单的吃喝，还可以有更丰富多彩的活动，分享新奇有趣的夜生活体验还可以带动粉丝更加了解夜晚的经济。此外，博主与品牌之间也可以形成良性互动，实现商家曝光度，提升和助力城市夜间经济发展的双赢。

　　统筹:南都记者 张艳丽

　　采写:南都记者 谢萌 覃仕林 张艳丽

　　摄影:南都记者 赵炎雄