Miu Miu收入狂飙105%，带动普拉达集团跑赢爱马仕

如果说，每个奢侈品集团都想拥有一个Miu Miu这样的品牌，真的不是夸张。Prada普拉达集团10月30日公布截至9月30日的今年前九个月业绩数据。前三季度，集团营收按固定汇率计算同比增长18%至38.3亿欧元，第三季度增长17.7%，超过此前中金预测的14%。其中，Prada品牌前三季度营收同比增长4%至25.34亿欧元；Miu Miu品牌营收大涨97%至8.54亿欧元，第三季度营收更是飙升了105%，至今已录得连续15个季度高增长；CHURCH'S营收增长11%至2200万欧元。Miu Miu已经不只是Prada集团的业绩催化剂，甚至是全球奢侈品消费市场的兴奋剂了。

今年前三季度，尽管亚太地区的市场环境更为严峻，但集团在亚太地区的销售额仍录得12%的增幅至11.4亿欧元；欧洲市场销售额增长18%至10.89亿欧元；美洲市场销售额增长8%至5.76亿欧元；日本、中东市场分别录得53%、24%的增幅至4.66亿欧元、1.54亿欧元。财报表示，中国消费者的支出仍有65%留在本地，而且主要支出也是在亚洲。日本市场在“强劲的内部需求和强劲的游客流”的推动下，第三季度的销售仍保持36%的高增长，但与上半年55%的增幅相比有所减速，主要来源于日元汇率所带来的连锁反应，从7月底开始销售就放慢了脚步，使得前九个月增长回落到了53%。

Prada集团财报。

按渠道划分，零售收入上涨18.3%至34.2亿欧元，占总收入的89.4%，批发收入增长8.6%至3.1亿欧元，特许权费收入大涨23.7%至9055万欧元。报告期内，集团开设21家门店并关闭26家门店，目前共经营601家店铺。Prada品牌9月于武汉SKP开设全新精品店，占地超1000平方米，将展售男女成衣、皮具、鞋履、配饰及家居系列。店内设有私人空间，为顾客提供特别体验并展售甄选产品，包括最新的精品珠宝系列。集团表示，未来将继续致力于实施零售、技术和工业能力方面的战略投资计划，以支持集团和合作伙伴的长期可持续发展。同时也将在2025年对部分Miu Miu精品店进行面积扩张。

武汉SKP全新精品店。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra在财报后会议上表示，Miu Miu各品类均衡发展，经过过去24到30个月的努力，现在确信Miu Miu的皮具品类终于获得了成功，对Miu Miu产生渴望的消费者中有60%到65%都是针对皮具产品。中金公司此前预测Prada集团第三季度收入将增长14%，Prada品牌增长2%，Miu Miu增长78%。实际数据均高于该预测。中金公司认为Prada集团在奢侈品行业仍处于有利地位，事实上该集团确实是为数不多跑赢同业的奢侈品公司，第三季度的涨幅超过爱马仕的11.3%，而LVMH和Gucci母公司开云集团均出现大幅放缓。

“穿普拉达的宇航员”

Prada品牌日前和美国航天初创公司Axiom Space公布了一款双方合作打造的宇航服，旨在将功能性和美观性进行结合。该宇航服将被用于美国宇航局NASA于2026年执行的阿尔忒弥斯3号航天任务。

Prada与Axiom Space合作在米兰国际宇航大会期间正式发布全新设计登月宇航服。Prada首席营销官Lorenzo Bertelli在一份声明中表示，这是Prada与Axiom Space长期合作的第一步。据悉，该宇航服将用于美国航空航天局（NASA）阿尔忒弥斯3号（Artemis III）任务设计的Axiom舱外移动装置。自合作以来，两家行业先锋携手致力于宇航服外层设计及材料研发，结合创意与工程技术，提升新一代宇航服的设计水准。除宇航服外层的功能设计工作，Prada在衣服材料和生产工艺方面的深厚知识与经验也为项目创新提供了支持，助力宇航员应对月球环境带来的独特挑战，同时从视觉上启发未来太空探索的灵感。

Miu Miu重回最热品牌

根据Lyst最新发布的2024第三季度品牌热度榜单，Miu Miu较第二季度上升一个身位重回热度最高品牌，该网站上的搜索量环比增长30%，每月活跃用户达到1500万。

西班牙品牌Loewe从第二季度的第一滑落至第二，Prada位居第三，Saint Laurent、Alaia、Bottega Veneta和Jacquemus分别位列其后。此外，Victoria Beckham、Ralph Lauren、Chloé和Toteme则成为新上榜的品牌。

Alaïa网眼芭蕾平底鞋。

值得注意的是，刚被Chanel家族和欧莱雅继承人联合收入囊中的The Row从16名挤进前十，位列第九。历峰集团旗下的Alaïa的排名跃升了12位，位列第五，本季度需求大涨51%，消费者对品牌创意总监Pieter Mulier设计的新系列反应热烈。Alaïa的网眼芭蕾平底鞋也成为本季度最热门单品。Lyst分析师认为，热门品牌榜单本季出现大洗牌，奢侈品牌或正在Lyst榜单中失势，中高端品牌和当代品牌开始在竞技场占据一席之地。

南都记者 王欣