文旅“协奏曲”⑤│河南文旅，“家底丰”何以实现“产业兴”？

编者按：

河南，文化底蕴深厚、山水风光锦绣。为深入学习贯彻习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述和视察河南重要讲话重要指示，认真贯彻落实全省文旅文创发展大会部署要求，河南省政协融媒体中心推出《文旅“协奏曲”》系列报道，采访各级政协组织及委员、专家学者等，讲述全省政协系统发挥优势、助力全省文旅发展的故事，分享履职经验，畅谈美好前景，奏响以文旅高质量发展服务现代化河南建设的精彩乐章。

大河网讯从《唐宫夜宴》强势出圈，到汉服潮涌动洛阳，再到音乐节带火一座城……近年来，河南省依托深厚的文化内涵和旅游资源，通过与当下流行的创意形式相结合，释放了文旅发展的新活力。

在加快文化和旅游强省建设的路上，河南该如何进一步发力？近日，省政协融媒体中心专访了河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇。

现状丨文旅“家底”丰厚市场持续升温

河南，是中华文明的重要发祥地，拥有深厚的历史文化底蕴和自然风景。

2021年，河南省第十一次党代会就把实施文旅文创融合战略确立为全省“十大战略”之一，提出了塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培养成支柱产业。

“随着文旅文创融合战略的深入推进，河南文旅发展总体势头是非常好的，市场需求也很旺盛，尤其是近一年时间，整体发展属于井喷式的。”张祥宇说。

细数河南文旅“家底”，拥有郑州、开封、洛阳、安阳4大古都，8座国家历史文化名城，125项国家级非物质文化遗产，龙门石窟、殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河、丝绸之路等5处世界文化遗产；河南省景区资源条件也比较好，目前拥有5A级旅游景区16家、4A级216家，位居全国前列。

“在乡村业态方面，以民宿为例，从2018年以来，我省民宿数量快速增加，而且高品质民宿也很多，总量排在了全国前列。”张祥宇说。

他介绍，近年来，河南省在文化创意方面进行了大胆尝试，并有所突破。《只有河南》《黄帝千古情》等较有代表性的实景演艺，《唐宫夜宴》《洛神赋》《龙门金刚》等系列文艺节目，考古“盲盒”、古钱币巧克力等文创爆品，都一度掀起了全国关注热潮，展现了独特的魅力。河南，正在成为越来越多人的“诗和远方”。

建议丨加强文化创意引领做好宣传推介

“河南文旅发展方向明确、成效显著，但仍有提升的空间。”张祥宇说。

如何进一步推动河南文化和旅游产业发展？张祥宇认为，首先要提高重视程度。“尤其是要提高各地市县对文旅的重视程度，可以通过开展专题研讨培训，让各地进一步了解文旅发展带来的社会效益、经济效益，了解文旅发展的科学路径。”

现如今，旅游的消费需求向多频次、短时间、近距离的“微度假”模式转变，以沉浸式体验为核心的文化旅游成为新的竞争力。“我们的理念和认知上也要有突破。”张祥宇说，旅游的“实验室”不是在屋里，要经常走出去，只有出去观世界才会有“世界观”。

“我们还一定要重视以文化创意为引领，来促进文旅发展。”张祥宇介绍，文化创意以新的理念挖掘和整合资源，通过创意实现产品和业态的迭代升级，适应和创造新的消费需求，并且在文旅产业转型升级中发挥引领作用。“以老君山为例，我们通过创意赋能，在同样生态旅游景区当中，我们做出了特色，实现了很好的经济效益。”

“酒香也怕巷子深。”张祥宇认为，做好文旅宣传推介十分重要。“宣传的核心还是内容，我们要梳理出唯一资源，如少林功夫和太极拳，这些在国际上都是极具影响力的宣传资源。同时，要利用好新媒体矩阵，进行互动式、立体式传播。”

履职丨发挥委员优势助推河南文旅高质量发展

“我作为长期从事文旅事业的省政协委员，有义务有责任为全省文旅事业的发展、文化旅游的宣传推介贡献力量。”张祥宇表示，接下来，将进一步深入一线做好调研，通过提案、社情民意信息等形式认真履职、积极建言献策，助推河南文旅事业高质量发展。

（河南省政协融媒体中心刘杨李彤）

（来源：大河网）