9月榜单出炉，“准千亿镇街”传播力排名继续滑落

近期，南方都市报连续发布了两期佛山32镇街政务微信号传播力榜单，引起多个镇街部门关注。为持续客观分析佛山镇街一级政务微信号传播力变化情况和最新情况，南都以长期指标动态监测政府佛山镇街级新媒体服务质量，并继续推出佛山32镇街政务微信号9月（9月1日-9月30日）传播力榜单，本期榜单继续沿用原来指标体系（具体介绍详见第一期），设立“传播指数榜”“发布指数榜”及“传播力总榜”三个榜单，更全面地观测佛山政务新媒体的整体服务情况。

日前，佛山32镇街政务微信号传播力榜单第三期正式出炉，排行原始数据来源于清博舆情，样本选取佛山32个镇街一级政务微信号，数据导出时间统一设置为10月18日15：00。

南都佛山32镇街政务微信号传播力第一期榜单详见：《佛山32镇街政务微信号传播力榜单出炉，谁堪当榜首？》

南都佛山32镇街政务微信号传播力第二期榜单详见：《佛山32镇街政务微信号传播力8月榜单出炉！谁是黑马选手？》

传播力总榜单

9月传播力总榜单。

顺德龙江成“最大黑马”

三水白坭势头强劲

在本次9月份（9月1日-9月30日）总榜单由“传播效果”与“发布频率”两个一级指标合理加权后形成，对公号综合表现进行排名。排名前十的镇街依次为：大沥镇、大良街道、桂城街道、北滘镇、狮山镇、白坭镇、西南街道、南庄镇、里水镇、南山镇。

其中，“南海大沥”不仅连续三个月保持榜首，9月份更以79.82的总分进一步扩大领先优势。“亚军”由上期传播力总榜单第2的“顺德大良”继续保持，以67.87 的分数继续向第1的位置发起冲锋。“南海桂城”与“顺德北滘”分别以65.07和57.09的分数守住了第3位、第4位。值得一提的是，前3位的分数已连续两个月与其他镇街拉开较大差距。

在总榜单前十中，“三水西南街道”和“三水白坭”均上升了2位，来到第6、第7位，上升势头强劲。“禅城南庄”在8月被挤出总榜单前10位后，暗下苦功，9月成功回到前十，来到第8位。历经三月，“三水南山”排名上升了6名，成功跻身于总榜单前10位，位列第10位。

数据观测发现，“绿韵南山”公众号在9月份的总点赞数达到了367次，阅读量达到了67996次，相较于7月份（7月1日-7月31日），足足有65%和42%的增长量，就传播效果和发布频率而言，其分别列全市第10位和第20位。除此之外，狮山、北滘、里水等也均有着不错的表现，一个季度以来，是榜单前十的常客。值得注意的是，前十镇街有4个位于南海，而顺德区上榜两个镇街，三水区上榜三个镇街，作为中心城区的禅城则仅有南庄镇上榜。

榜单前10之外，“龙江发布”“山水均安”“容桂发布”“南海西樵”“绿色陈村”等几个镇街公众号的表现也可圈可点，其中进步最明显的为“龙江发布”，从8月份（8月1日-8月31日）的最后1名，来到榜单第14名，阅读量为22W+，总点赞数为1231次，从数据上看，分别增长了69%和378%。

同时，高明区的荷城街道下降了2名，三水区的芦苞镇下降了3名。在退步明显的镇街中，高明区的更合镇、明城镇，顺德区的勒流街道分别跌至第32名、第25名、第28名。其中9月份由于发布频率的减少，更合镇总阅读量、总在看量、总点赞量都出现不同程度的下降。

值得注意的是，祖庙街道连续三个月的排名均处于中后方，甚至呈现下降趋势，从7月的第23名一直下降到了9月的第31名。数据显示，“祖庙微新闻”公众号9月发布次数30次，文章总数为126篇，比8月增加了5篇，但阅读量却为89390次，比上个月减少了34284次，降幅约27.72%。论人口，祖庙街道人口约42万，与9月排名第9的里水镇相差不大，论经济，祖庙街道是佛山的“准千亿大镇”，因此在政务新媒体的传播上，祖庙街道仍然存在很大的潜力，需要进一步开发。

总阅读量方面，“南海大沥”与“南海桂城”依然稳居32镇街中仅有的两个总阅读量突破百万的镇街之列，展现出显著的断层式领先地位。其中，尽管桂城的阅读量有所下降，但仍以超过100W+的总阅读量稳居第2；而“南海大沥”则以超过121W+的阅读量领跑。随后，“在大良”以69W+的9月份总阅读量位列第3。此外，阅读量在少数头部镇街中的高度集中现象仍尤为明显，具体表现为前10个镇街的阅读量总和占据了全部32镇街总阅读量的64.3%。

传播指数榜

9月传播指数榜。

南海西樵跻身前十

中部排名竞争激烈

总榜之外，“传播指数榜”这一榜单通过综合考量“总阅读量”“人均阅读量（总阅读量/地区常住人口数量）”“总点赞”“总在看”“头条总阅读量”5个关键二级指标合数据理加权后以百分制打分并排名，主要观测政务号的传播广泛性和读者互动性，综合评估了各地区的传播影响力。

9月政务新媒体“传播指数榜”前十名的街道相较于8月只有轻微浮动。榜单前10分别为：大沥、大良、桂城、狮山、北滘、里水、西樵、西南、南山和南容桂。其中“南海西樵”较8月份排名上升，从8月的第15名，跻身前十，9月占据第7名，而南海区丹灶镇9月却无缘前十，掉落到第14名。

值得一提的是，大沥镇在9月传播指数榜上也以80.06的高分位列第一，领先大良街道约6.32分，这一成就依然归功于其出色的阅读量表现。据“清博”舆情统计数据显示，9月份，“南海大沥”不仅获得了超121万次的阅读量，还拥有了1439个在看，特别是在头条文章方面，累积了超92万次的阅读量，这些亮眼的数据均位居全市榜首。

此外，9月份政务新媒体传播指数榜还见证了其他地区的排名变动。顺德北滘以约0.19分的优势反超南海里水，位列第5名，而狮山则继续维持8月的第4名；里水则从原本8月的第5名掉落到第6名；三水西南则以约0.64分的优势领先三水南山，跃居第8名；顺德容桂则从8月的第9名，下降了一位，成为第10名。

南山人均阅读量继续领跑

各镇街差距有缩小趋势

在9月政务新媒体传播指数榜单中， “人均阅读量”这一指标，更精准地反映了政务新媒体对区域人口的服务覆盖情况。这一调整不仅突出了政务新媒体服务的本地化特征，也进一步揭示了各地区在政务信息传播上的实际效能。

亮眼的是，作为佛山市最边缘的三水区南山镇在人均阅读量中成功卫冕，以高达约2.78的人均阅读量位居榜首，显示出其政务新媒体在区域内的高普及率和强吸引力，领先第2名的三水芦苞镇约0.7。

与此同时，各镇街之间的人均阅读量差距有所缩小。9月人均阅读量的最后1名禅城祖庙约0.21，与第1名的三水南山之间存在着约2.57次的差距，相较8月缩短了1.1。除前3名和最后两名不变，其他镇街排名皆有不同的变化，这也反映，自8月各地区的政务新媒体服务覆盖率有分化趋势后，头部和尾部媒体已开始趋向稳定，中部竞争激烈。

发布指数榜

公众号活力指数大比拼：

顺德龙江强势逆袭

9月发布指数榜。

发布指数榜，其核心评测标准聚焦于公众号的发布频率，重点考察政务公号的维护运营情况，通过“发布次数”和“发布文章总数”两个二级指标加权后打分排名，评测样本更新频率和活跃度。这一指标深刻反映了各公众号的活跃状态与运维团队的勤勉程度。

纵观一季度数据，堪称“劳模”的大沥镇在全市镇街公众号中仍然脱颖而出，其“勤勉度”占据领先地位。数据显示，9月，“南海大沥”公众号总共发布次数和文章总数为57次和172篇，发布的次数是其余镇街的近两倍，强大的运营实力不言而喻。

与此同时，9月份“龙江发布”也实现了飞跃式的进步，排名飙升了14位，成功跻身榜单前20，位列第18名，共发布了28次内容，总计128篇文章，日均发布4-5条推文，展现出了强劲的更新频率提升势头。

反观“南海丹灶”，9月发布指数得分排行第30，约41.95分，排名比上个月下降了17位，总阅读量为27W+，在32个区镇中处中上游水平，但相较8月减少了54293次的阅读量。头条文章阅读总量减少74877次，下降数量之大为镇街之最。此外，“南海丹灶”该月发布频率极低，仅发布推文27次，共96篇，数据靠后，严重制约排名提升。

值得一提的是，“南海西樵”在9月虽然排在第32位，发布次数24次，总计74篇文章，在发布频率数据上处于垫底位置，但是阅读量却相当亮眼，达到了31W+，比上月增加了86095次，头条阅读量也达到25W+，暴增了近10万次，其中《西樵山免门票》一文赢得了10W+的阅读量，从侧面反映大众对西樵山文旅的关注。在互动数据方面，该公众号也有亮眼表现，在看总数位410个，点赞总数1153个，增幅高达100%和94%。此外，发布频率数据靠后的“南海九江”“宜居伦教”等账号，也采取了“少量重质”的运营策略，公号传播力稳步上涨。

总览和分析

数据表明，发布文章数量和次数仅是一个维度指标，“单项提升”未必能“遥遥领先”，其中侧面反映内容运营的“阅读量”至关重要。经过一季度的数据追踪，我们可以欣喜地看到，除了头部前十位排名相对稳定外，中部的排名竞争激烈，几乎每个月都会产生巨大的变化，体现了各镇街运营账号的生机活力。

从“清博舆情”的原始数据榜单上看，2024年9月份佛山市政务公众号共发布了3919篇文章，产生了一篇10W+阅读的文章，发布文章总数量相比上一个月有所回落，但是阅读总数量、平均阅读量和在看总数相比上一个月有所上升，尤其是阅读量，比8月份提高了42W+，可见9月份佛山镇街级政务新媒体的运营服务相比上月有所提高。

根据清博舆情发布的总排名变化数据，佛山32个镇街公众号中有19个公众号相比于上个月的排名有所进步，其中进步最大的两个公众号为“龙江发布”和“白坭发布”，分别进步12399和10704名，而“更合发布”和“祖庙微新闻”分别退步了10405和7123名。

纵观一季度数据，更合镇、祖庙街道、杏坛镇、九江镇在传播力总榜单上的排名连续两个月下降，分别来到第32名、第31名、第30名、第29名，具体而言，相关镇街公众号还有不少潜力等待释放。与此相对，张槎街道在传播力总榜单上的排名一直稳步上涨，从7月的第30名上升到9月的第21名。

总结来看，本次综合排名结合多项指标进行，也只是政务服务能力的侧面体现，各街道在公众号运营上需继续加强内容创新，提升文章质量，以吸引更多读者，提高传播效果。同时，也需关注发布频率与传播效果的平衡，实现整体水准的提升。

备注：*原始数据来源清博舆情，数据导出时间为10月18日。

制图：南都记者 陈斌颖

采写：南都记者 陈斌颖