阿迪达斯中国销售额连续六季正增长，中国市场八成产品本地造

运动品牌新一季财报陆续有来，复苏迹象日益明显。10月29日，德国运动巨头adidas阿迪达斯公布最新业绩数据，该集团第三季度收入增长6.3%至64.4亿欧元，按固定汇率计算增长10%。营业利润大涨46%至5.98亿欧元，净利润达到4.69亿欧元，超过Visible Alpha分析师预计的3.88亿欧元，毛利率提高两个百分点至51.3%。今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收177.18亿欧元，同比增长6.6%；归母净利润为8.03亿欧元，同比增长164.1%。截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%。

按地区划分，美国市场收入下跌7%至13.6亿欧元，是唯一录得下跌的市场，主要受Yeezy库存影响；欧洲市场收入大涨18%至21.5亿欧元；中国市场收入增长9%至9.5亿欧元，连续六个季度实现销售额正增长；日韩市场收入大涨18%至3.6亿欧元；拉丁美洲市场收入增长28%至6.8亿欧元；其它市场收入下跌28%至2900万欧元。

按品类划分，鞋类收入增长14%，得益于Samba和Spezial等复古球鞋在市场广受欢迎，进一步提升了品牌在运动时尚领域的业绩。服装类产品收入增长5%，配饰类产品收入增长10%，其中足球、跑步和训练等运动品类表现强劲。按渠道划分，零售收入增长7%，剔除Yeezy影响后增长17%，批发收入增长13%。

复古球鞋Samba广受欢迎。

基于最新财务表现，阿迪达斯今年第三次上调全年营收预期，预计全年增长率为10%左右，全年利润目标从10亿欧元提升至12亿欧元。彭博分析师Poonam Goyal表示，阿迪达斯业绩和指引反映出，随着该品牌时尚休闲类球鞋的创新获得回报，消费者对品牌的信心和支出均有所提升。

首席执行官Bjørn Gulden古尔登在财报电话会议上说，第三季度表现超预期，若剔除Yeezy对北美市场的影响，全市场、全渠道、全品类均实现了增长，运动时尚和运动表现均实现两位数增长表明品牌业务处于良好的平衡状态。“我们对在中国市场的表现感到满意，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场长期的品牌热度。”

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来，我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”

古尔登最近在第36次上海市市长国际企业家咨询会议上透露，在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%在中国制造。“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。未来更多创新产品的首发将放在中国，持续推动中国市场的业务增长。”

据南都此前报道，阿迪达斯今年上半年营收同比增长10%至112.8亿欧元，营业利润扭亏为盈录得6.82亿欧元，净利润录得3.6亿欧元。其中大中华区业绩表现同样亮眼，营收同比增长9.3%至8.22亿欧元。古尔登指出中国市场的持续回温归因于中国本土化策略和与本土设计师的合作。此前报道：阿迪达斯、亚瑟士二季度收入大涨，上调全年盈利预期

财报发布前几天，阿迪达斯最新设计研发的鞋款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1于10月24日正式发售，售价3999元。该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为“2023年最佳碳板跑鞋”，采用全新Lightweight Upper网状鞋面，重量仅为138克，是阿迪达斯有史以来最轻跑鞋。

阿迪达斯发布有史以来最轻跑鞋。

截至10月29日收盘，阿迪达斯股价上涨3.84%至222欧元，目前市值约为390亿欧元。自今年年初以来，阿迪达斯的股价累积上涨了30%，而老对手Nike耐克股价同期下跌了24%，耐克最近在新任CEO Elliott Hill上任之前撤回了全年销售目标。

南都记者 王欣