三季度手机销量再增长，机构：市场有望实现五年来首次年增长

中国手机市场回暖，已经连续四个季度实现同比正增长。

10月28日，市场研究机构Counterpoint Research发布最新手机销量月度报告显示，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增长。

Counterpoint表示，这也意味着2024年市场回暖趋势显现，全年有望实现同比低个位数增长。值得注意的是，如果最终实现增长，这也将是市场五年来首次实现增长。

南都湾财社记者梳理中国信通院以及多组调研机构数据看到，各机构的三季度手机市场的出货量和销量均保持增势。具体到品牌，vivo，华为和小米表现较亮眼，在销量排名中获得前三，推动Android市场同比增长3.8%。不过，苹果新品上市首销以后，市场需求无明显改变，IDC数据显示，iOS市场出货量三季度同比下降0.3%。

IDC中国研究经理郭天翔向记者表示，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。四季度市场预计仍可以保持一定增长，但增幅同样不会太明显。现阶段换机需求还是随着换机周期更替，以及国家对于消费的刺激和鼓励。

vivo蝉联首位，华为、小米强势

智能手机市场的格局也在发生变化。

从出货量来看，IDC数据显示，vivo三季度蝉联中国智能手机市场第一，今年前三个季度合计出货量也保持首位。三季度vivo市场份额18.6%，同比增长21.5%。

究其背后的原因，IDC认为主要是其产品布局合理，覆盖多个价格段，主品牌和子品牌产品定位划分明确，在整8000元以下机型市场份额第一，从而稳定了vivo在市场的优势地位。

除了vivo，华为和小米在三季度也表现亮眼。IDC数据显示，三季度市场份额分别为15.3%和14.8%，同比增幅42%和12.8%，分别位列第三和第四。

相较之下，排名前五位中的苹果和荣耀表现平平。苹果以份额15.6%位列第二，但新品自9月上市首销后，市场需求没有出现明显改变。IDC数据显示，iOS市场出货量三季度同比下降0.3%。

为了挽救出货颓势，也是进一步强化和中国供应链的联结，今年以来，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也多次来到中国。10月21日，蒂姆·库克（Tim Cook）和苹果COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）到访中国进行了一系列高层会面和供应链走访，两位高管传达出了共同信号，要持续加大在中国的投资。

除了苹果表现平平，荣耀在三季度也出现了出货量下跌的情况。市场份额14.6%，同比跌22.5%，位列第五。究其原因，从三季度的新品发布情况来看，荣耀主要在三季度发布了Magic Flip、Magic V3等折叠屏手机产品，因此其在折叠屏手机市场上表现更亮眼，重回第二。

不过，此前大热的折叠屏手机，在三季度也出现了增速放缓。三季度中国折叠屏手机出货量达到223万台，虽然保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。郭天翔认为，折叠屏手机自2019年问世以来，虽然经过了5年的快速发展，市场渗透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验相比直板产品并无绝对优势，使得折叠屏手机的使用人群暂时难有更大突破。

AI是市场回暖“杀手锏”吗？

南都湾财社记者观察看到，今年以来中国手机厂商积极拥抱AI已成趋势，许多在去年已经“抢跑”的厂商表现不俗。IDC中国副总裁王吉平此前在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，从市场表现来看，有AI加持的手机厂商增速相对表现更好。“苹果出现下降，这也说明对于国内用户来说，可能从前几年持续追求手机迭代，到今天在高端市场上被AI手机所吸引，需求上也有了一定的转变。”

在王吉平看来，如果说从去年开始是AI终端的元年，那么今年是整体AI终端最重要的一年，也是磨合和发展的一年。“在这样的一年我们看到有很多事情在调整和发生，比如说在整体国内厂商的路径上，和全球略有不同。”

中国手机厂商拥抱AI已成趋势。总结不同厂商接连发布的AI终端，王吉平表示，国内各厂商在AI手机上的发展思路主要包括三部分，“第一个就是语音的助手唤醒，第二个就是端侧要有模型，第三个来讲智能体里面有开发平台。”

此外，端云结合也已经成为全球手机行业的一个根本共识。王吉平指出，未来在模型方面，“端云结合+SoE”的架构会使产品整体协同性更加稳定。

谈及AI是否会驱动市场增长，王吉平表示，“从长线驱动力来讲，今年我们预计全球的AI手机大于30tops以上在1.7亿，所以大概占15%，并不是最大的驱动因素，但是15%这样的占比，可能更多越来越多的人购买AI智能手机，也是在加速换机的过程。而随着未来几年AI更多的从高端走向主流价值观的时候，它的市场驱动力会更大一些。”

郭天翔指出，整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，而国家政策上也更偏向于推动新能源车和大家电的购买和更替。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫