对接需求推动合作！动画行业专家调研东莞潮玩企业

10月26日，2024粤港澳大湾区动画电影周动画产业“新质生产力”调研活动在广东东莞、深圳举行。二十余位来自企业、高校、协会的动画行业人士组成的调研团参加东莞潮玩生产企业对接活动，进行实地调研，对接需求、推动合作。

作为第十四届中国国际动漫博览会的重要组成部分，2024粤港澳大湾区动画电影周由广东省电影局、中国电影家协会、香港文化体育及旅游局、澳门文化局指导发起，南方报业传媒集团、中共东莞市委宣传部、广东省电影家协会、中国电影家协会动画电影工作委员会主办，广东南都娱乐传媒股份有限公司承办。

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潮玩之都，产业链成熟

东莞是国际制造名城，也是“中国潮玩之都”，具有明显的潮玩产业集群化发展特色和较强的区域竞争力。

活动当天，东莞调研团到访了东莞市鼎艺创意文化有限公司、东莞东秀文化传播有限公司和微石集团三家企业。

东莞市鼎艺创意文化有限公司是第22届卡塔尔世界杯开幕式巨型会徽雕塑独家承建者，与泡泡玛特、DC漫威、万代等国内外头部公司均有合作。东莞东秀文化传播有限公司集动漫内容创作、模型玩具研发制造、产品销售于一体，公司旗下的国风机甲品牌摩动核已成功推出了多款《星甲魂将传》系列模玩产品。微石集团则以金属拼装为特色，2014年建立国潮文创品牌“拼酷”，其“十里红妆”获得中宣部优秀地方文化外宣品牌，年销售额过亿元，同类行业排名第一。

“东莞是世界动漫衍生品、潮玩宇宙的中心。全世界85%以上的动漫IP衍生品都是在这儿走出去的。”摩动核相关工作人员表示，自改革开放初期发展玩具产业以来，东莞已经形成了非常完备的潮玩产业链，“无论是工人的专业素养，还是产业的基础集群的效应，都是得天独厚的。”

动画电影创投项目推介会入选项目《都市夜游神》前期设计谭婧旖告诉记者，她在这次调研中感受到了东莞潮玩产业已经发展得非常成熟，另一项目《灵狐奇缘》的导演、美术，吉祥灯文化传媒有限公司导演何劲湧也表示，这次调研让他大开眼界。

“我觉得东莞这边的企业明显是非常有商业体系化的思考的，所以我整体感受下来还是非常震撼。”电影制片人、阿里影业旗下动画厂牌“小宇宙未来事务所”总经理王媛表示，她认为三家企业都抓住了自己内容的核心特点，因而也找准了市场切入点，能够应对市场变化。

“（东莞）这边的工艺制作水平是很高的，在国际上也是顶级的。”香港数码娱乐协会主席彭子杰表示，他期待东莞企业可以在制作的基础上把自身的内容IP做得更好。香港本土有不少动漫IP，彭子杰也希望香港与东莞能够加强在动漫IP衍生品方向的合作力度，实现优势互补。“大家加起来应该可以有一个更大的发展。”

“衍生品在动画变现商业占比较高。”法国昂西国际动画节官方中国独家代表处-可洛依文化公司总裁郭锐（Chloé Rui GUO）表示，不少欧美企业相较于对中国早期衍生品的看法发生了转变，“之前他们总担心中国版权、分账的问题，现在他们在衍生品合作上是有期待和诉求的。之前我们说国际合作，可能涉及更多的是合拍，如能进一步深度拓展衍生品方向，把广东的衍生品制造优势在国际出海中发挥出来，潜力和潜能一定是巨大的。”

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内容创作和衍生产品，相互赋能

对于动漫产业来说，衍生产品是产业链条中颇为重要的一环。无论是从延伸IP的经济价值，还是更为长效地触达市场受众，动漫IP衍生产品都发挥着不可或缺的作用。

活动当天，大家也分享了对内容创作与衍生产品在动漫产业链中相互赋能的看法。

彭子杰认为，动画是推动一个动漫IP最重要的部分，通过动画内容能让更多人认识到这个IP。“不同形式的动漫作品，对玩具的依赖都有点不一样。”他笑言，有些动画其实本质上是给IP的衍生玩具打广告。

“我觉得其实从内容生态的角度上来讲，动画内容形式它只是做了一个开始。”王媛称：“如何跟受众有更长期的互动，最重要的其实是从产品端来的。所以不管是潮玩还是衍生品，还是说形象授权这种商业化的链路，其实我觉得它都是在帮助内容去跟受众建立联系，这样内容端也能够从市场上得到更多的反馈。”

王媛表示，这次调研活动也是一次衔接内容端、产品端和市场端的尝试，“搭一个平台，让大家的资源互通起来，能够形成一个整体的产业链条。这件事情一定是非常有价值的，而且它的商业空间是巨大的” 。

从创作者的角度，实体产品也意义重大。《都市夜游神》策划、编剧徐梓萌说，很多动漫形象通过IP化也拥有了更广的辨识度。“他们都已经脱胎于自己原本的IP故事，变成了一个画面，一个形象，在日常生活中随处可见。我觉得这一点其实对于商业开发也好，还是对产品影响力来说，这是最重要的。”因此，她在设计《都市夜游神》主角形象的时候提前将IP开发的因素考虑进去，给两位小女孩添加了一些装饰配件。

“如果有一天我画的平面内容能够转到线下3D，我觉得意义是完全不一样的。”谭婧旖说：“而且也是能够更直接让人感受到你的创意和想法。”

活动统筹：林经武 黄雅琴

采写：南都记者 余晓宇

视频：南都记者 朱俊毅

摄影：南都记者 刘媚